Odată cu apariția online și a rețelelor sociale, prezentările de modă, pentru mulți designeri, prezintă acum un oportunitate de marketing de consum mult mai mare decât în deceniile trecute - o oportunitate care a convins brandurile de pe piața de masă, precum și comercianții cu amănuntul de renume ca J.Crew și Topshop să-și organizeze propriile prezentări la săptămâna modei din New York și Londra, respectiv.
Duminică seară, Hunter Boots - o companie veche de 158 de ani cunoscută aproape exclusiv pentru cizmele sale de cauciuc înalte, de 150 USD prima sa prezentare a săptămânii modei din Londra pentru a crea buzz în jurul liniei sale de confecționare în expansiune (și a noului său director de creație, Alasdhair Willis). După toate aparențele, a funcționat: spectacolul a semnalat industriei că Hunter este serios în legătură cu această nouă afacere și mulți cumpărători și editori renumiți au răspuns prezentându-se.
Și Hunter nu a omis să livreze, în ceea ce privește producția. Compania a transformat un etaj al unui sit industrial într-un spațiu de spectacol întunecat și suprarealist. Copaci și bănci fără frunze căptușeau o pasarelă neagră umplută cu aproximativ o jumătate de centimetru de apă, prin care modelele feminine și masculine pășeau mai târziu într-o mare varietate de echipamente impermeabile (în principal îmbrăcăminte exterioară). Pentru femei, existau mackintoshes și pelerine de nylon în negru și verde broască țestoasă; jachete de pânză de inspirație militară; și trench-uri care arătau remarcabil de Burberry în croiala, culoarea și detaliile lor precise (vezi mai sus, în centru). Fiecare look a fost asociat cu o pereche de cizme Hunter în diferite înălțimi; unele dintre femei erau tocate.
Multe dintre articole de îmbrăcăminte - în special o haină de lână verde, care îmbracă genunchiul și, în special, o haină de puf albastru strălucitor - nu păreau să aparțină pe o pistă. Într-un astfel de context, mi s-a părut foarte nefiresc să vezi articole de îmbrăcăminte pe care te-ai aștepta să le găsești la un magazin North Face într-un astfel de context, de parcă modelele ar purta toți hainele greșite.
Dar nu a fost vorba despre faptul că Hunter a intrat în îmbrăcăminte adecvată pistei. Este vorba despre faptul că Hunter deține mai multe corpuri și dulapuri ale clienților lor în categoria îmbrăcăminte de ploaie. Pentru multe femei, uniforma de ploaie constă în trench sau parka Burberry și Hunter Boots. Hunter nu mai vrea doar să facă cizmele; vrea să facă întreaga ținută și o va face la un preț mult mai mic decât poate sau vrea Burberry.
Ca o completare unică la spectacol, un magician - nu am identificat pe cine - a făcut trucuri de cărți pentru vâslitorii din față înainte de începe, urmând cu un act bizar de calistenie după ce modelul final a ieșit de pe pistă (puteți viziona un videoclip cu aceasta Aici). Și apoi, în cel mai Burberry moment esențial al spectacolului, a „plouat” - deși nu a fost de fapt ploaie, ci cărți de joc fluturând din tavan pe măsură ce modelele își făceau ultima plimbare.
Este posibil ca Hunter să nu se orienteze către clientul de bază Burberry - așa cum am menționat, companiile funcționează cu totul diferit puncte de preț - dar cu siguranță se pare că va împrumuta câteva dintre trucurile de marketing Burberry în atragerea acestuia proprii.