Din prezentarea Banana Republic New York Fashion Week în februarie. Foto: Jemal Countess / Getty Images
La începutul acestei luni, Gap Inc. au raportat unii cifre dezamăgitoare ale vânzărilor pentru luna aprilie, aceeași lună în care a fost Marissa Webb prima colecție pentru Banana Republic lovit magazine. Vânzările la Banana Republic au scăzut cu 15 la sută, deși directorii au parțial atras acest lucru până la începutul anului de Paști din acest an.
Joi, Gap Inc. CEO-ul Art Peck a concretizat motivele pentru care Banana Republic nu dă lovitura cu cumpărătorii. Peck spune că, deși Webb a făcut o treabă bună, a început să stabilească o anumită credibilitate a modei pentru marcă - a început să dețină Prezentări Banana Republic la New York Fashion Week, de exemplu - asta nu s-a tradus încă în succes comercial. Și, în anumite privințe, dorința de a împinge Banana în puțin un teritoriu mai avansat poate fi în contradicție cu atragerea pe piața de masă. Prima colecție a lui Webb este grea pe alb și negru; Peck spune că avea nevoie de mai multe culori și imprimeuri.
Pentru primul trimestru, care s-a încheiat pe 2 mai, vânzările Banana Republic au scăzut cu 8%, până la 621 milioane dolari. Vânzările Gap au scăzut cu 10%, totalizând 1,3 miliarde de dolari.
Este nevoie de timp pentru ca un designer să stabilească o nouă direcție creativă pentru o marcă, deci nu este surprinzător faptul că colecția Webb nu ar fi un succes chiar în afara porții, deși scăderea cu 15% a vânzărilor din aceeași lună în care a sosit nu prevede exact bine. A ei colecție pentru toamna anului 2015, prezentat la Fashion Week din februarie, pare să se aplece mai mult spre colorat - dacă într-un fel așa este foarte, foarte asemănător la estetica bine stabilită a lui J.Crew. (Webb a fost anterior șeful designului de îmbrăcăminte pentru femei pentru J.Crew.) Fingers a încredințat că câștigă cu cumpărătorii.