În timp ce denimul este o bază de garderobă pe tot parcursul anului, ne găsim întotdeauna la cumpărături pentru o pereche nouă (sau cinci) de blugi de îndată ce toamna se rostogolește. Majoritatea comercianților cu amănuntul și publicațiile au observat, fără îndoială, modelele noastre de cumpărare: nu numai că au făcut-o Glamour și Marie Claire prezintă celebrități care poartă look denim-on-denim pe copertele lor din august (Marie Claire Chiar și numit august „problema denimului”), o serie de mărci preferate fac demersuri uriașe de denim pentru toamnă, implicând revizuiri ale site-urilor lor web și campanii care se întind pe print, web și social media.
Cea mai mare campanie pe care am văzut-o până acum este de la Madewell, care introduce o mare moft 47 noi stiluri pentru toamnă și a lansat un dedicat "bară denim" pe site-ul său pentru a face cumpărăturile pentru blugi mai ușor. Există, de asemenea, o componentă socială: clienții sunt încurajați să folosească hashtagul #denimmadewell pentru a-și împărtăși denimul arată cu alți fani ai mărcii, iar noul site al lui Madewell va publica cele mai bune dintre încărcările pe o destinație pagină. Acest feedback din partea cumpărătorilor este în parte ceea ce a inspirat echipa Madewell să relanseze și să își reimagineze denimul cu un an în urmă. „Indiferent câte ore am turnat peste o pereche în studio, adevăratul test este întotdeauna atunci când ajunge pe stradă”, spune directorul de design Somsack Sikhounmuong. „Auzirea feedback-ului de la femeile care ne-au adoptat blugii ca element de bază în garderoba lor este o dovadă că am realizat ceea ce ne-am propus.”
Un alt brand denim care pariază pe marketingul social media este Calvin Klein Jeans. Pentru campanie de toamnă - care îl are în rolurile principale pe Lara Stone purtând denim relaxat și nu mult mai mult - eticheta conținea hashtagul #mycalvins în speranța că cumpărătorii vor împărtăși imagini cu purtarea iconică a produsului CK Jeans suprasocial mass-media. Această strategie joacă, de asemenea, nostalgiei bune din anii '90, deoarece imaginea originală a mărcii CK era în principal bazată pe denim. Vorbind de nostalgie, Levi's relansează campania clasică „Live in Levi's” la timp pentru cumpărături de toamnă, iar pentru a sărbători, marca susține un concert gratuit în New York - cu Haim și Sleigh Bells - asta necesită doar ca spectatorii să poarte o bucată din denim Levi pentru a intra.
Există dovezi abundente ale acestei apăsări de denim în căsuțele noastre primite și pe străzile din New York, de asemenea. Semnalizarea crescută dedicată denimului este oriunde ne întoarcem - J.Crew și Gap au participat amândoi - iar exploziile e-mail axate pe blugi devin din ce în ce mai frecvente. Există, de asemenea, o serie de colaborări denim pe dosarul pentru toamnă: Liberty Ross a creat o colecție de capsule pentru Genetic, fotografii Inez & Vinoodh au proiectat o gamă pentru Frame și Alexa Chung (un colaborator anterior de la Madewell) s-a conectat la proiecta o linie inspirată din anii '70 pentru AG Jeans în această iarnă.
Fie că este vorba de faptul că consumatorii cumpără mai inteligent, siluetele de inspirație retro fac o revenire imensă (citiți: blugi mama) sau mai multe articole casual - cum ar fi îmbrăcămintea activă și îmbrăcămintea pentru hanorace - preiau tendințele actuale, denimul pare să fie un accent imens pentru etichete la toate prețurile pentru sezonul următor. Deci, dacă doriți un mod ușor, la modă, de a vă actualiza garderoba de toamnă fără să cheltuiți mulți bani, păstrați ochii tăiați pe rețelele de socializare și căsuța de e-mail - perechea viselor tale va apărea probabil mai devreme sau mai tarziu.