Roots, o etichetă canadiană de casă care încă produce dintr-o fabrică din Toronto, este unul dintre multele motive pentru care este minunat să fii canadian (nici asistența medicală gratuită nu este prea rea).
În Canada, de unde sunt, Roots este un nume de uz casnic, la egalitate cu ceva de genul Decalaj; mergeți pe orice stradă dată din Canada și sunteți obligat să vedeți sigla de castor a mărcii pe o serie de trecători. Deși marca are un număr mare de magazine în SUA (unul nou tocmai a fost deschis în Venice Beach, California în august) și aproape 100 de magazine în China și Taiwan, Roots rămâne unul dintre cele mai bine întreținute confecții din Canada secrete. Până acum, așa că cunoașteți eticheta, al cărei etos anti-consumism și vibrație de patrimoniu, urmează să cucerească America.
Cu un nou magazin în California, o colaborare cu marca canadiană Smythe și cea de-a 40-a aniversare a acesteia în august trecut, marca poate cu siguranță să numere anul 2013 drept într-adevăr an bun.
„40 de ani este un moment important [dar] îmi place să mă gândesc la ceea ce voi face mâine”, a spus cofondatorul Michael Budman. „Dacă faci ceva ce îți place nu sunt suficiente ore în zi. Îmi place să merg zilnic la fabrica noastră de piele de artă din Toronto și să lucrez cu meșterii și meșterii noștri. Suntem înconjurați de oameni creativi și muncitori. Nu are impresia de patruzeci de ani ".
Credeți sau nu, întreaga companie a început cu un singur pantof. În 1973, Budman, împreună cu prietenul și cofondatorul Don Green, au avut ideea unui „pantof negativ cu toc”, un pantof care avea un fel de călcâi inversat, care a ajutat la postură. S-ar putea să nu sune prea mult, dar a devenit instantaneu un moft imens.
"A fost un succes în Europa, în Toronto, în Statele Unite", ne-a spus la telefon Diane Bald, soția lui Budman, directorul de design Roots. „Toată lumea le purta - de la Martin Short și Dan Aykroyd, la toți. Medicii i-au iubit - medici pedichiuri. Apoi a crescut de acolo până la un pantof cu toc pozitiv. Și am avut magazinul original de pantofi de pe Yonge Street din Toronto, care avea o linie în jurul blocului doar pentru a ajunge în. "De fapt, la acel magazin Yonge Street, Bald s-a întâlnit cu Budman, când a aplicat pentru a fi un pantof vânzătoare.
„Cel mai bun prieten al meu lucra acolo și obișnuiam să stau acolo tot timpul. A fost o scenă întâmplătoare. Îmi amintesc că am decis să merg să aplic pentru un loc de muncă și oamenii erau aliniați în jurul blocului [dorind să cumpere călcâiul negativ pantof.] Denise [Green, soția cofondatorului Don] a lucrat acolo și a spus: „Dacă vrei slujba, trebuie să începi bine acum. Îl veți întâlni pe șef mai târziu. ”„ Și așa i s-a prezentat Bald-ului viitorului ei soț.
În ceea ce privește conducerea, la Roots nu s-au schimbat prea multe din anii '70. Este încă o companie privată, iar Budman și Green, împreună cu soțiile lor de multă vreme, sunt încă foarte implicați. Majoritatea articolelor din piele sunt încă produse în Canada la o fabrică de ultimă generație chiar în Toronto, administrată de aceeași familie Kovalewski care a fost acolo încă din prima zi.
Dar atmosfera lor orientată spre familie, făcută din punct de vedere etic în Canada, nu este neapărat motivul pentru care ar trebui să le cumpărați produsele (deși este un bonus frumos). Produsele Roots sunt foarte bune. Mai ales articolele lor din piele. Roots folosește aceleași tăbăcări pe care le furnizează Hermès și Prada.
„Avem acces la cele mai frumoase piele și la cele mai bune tăbăcării din lume și de la a avea astfel de relații excelente cu tăbăcăriile, dezvoltă constant piei frumoase pentru noi, "Bald spune.
Pielea rafinată, designul liniarizat și practicile de producție etice sunt locul unde începe și se termină pentru Bald. „Deoarece pielea pe care o obținem este atât de frumoasă, creează un fel de modele în sine”.
Pe scurt: gențile lor arată și se simt foarte, foarte scumpe. Și, deși nu sunt ieftine, în sine, sunt cu siguranță accesibile. O poșetă pentru femei vă poate aduce înapoi 100 $ sau 200 $; în timp ce o geantă de weekend din piele mare, superbă și cu unt, ar putea costa în jur de 400 de dolari. Cea mai scumpă geantă pe care o vând este de 498 de dolari - dar se pare că ar fi putut costa aproximativ 1.000 de dolari. În plus, îți va dura toată viața.
„Am dorit întotdeauna să creăm obiecte frumoase care să fie atemporale și de unică folosință”, spune Bald. „Nu credem în moda rapidă. Întreaga noastră afacere este construită pe calitate și integritate. Când le oferi oamenilor acest lucru în cele din urmă, ei îl apreciază cu adevărat. "
Și acesta este secretul succesului Roots. Eticheta, care a început cu acel pantof groovy în urmă cu 40 de ani, sa extins pentru a include articole din piele de calitate, cum ar fi genți de mână, încălțăminte (sunt obsedat de cizmele lor), jachete, precum și obiecte de patrimoniu-canadian, cum ar fi sudori, șosete, pălării și tricouri. Dar nu și-au pierdut rădăcinile. Și fondatorii nu și-au pierdut pasiunea pentru afaceri.
Când a fost întrebat dacă are vreun sfat pentru antreprenorii în devenire, Budman mi-a spus, simplu și sincer: „Fă ceea ce îți place. Despre ce ai o pasiune. Înconjoară-te cu oameni buni talentați. Asculta. Începeți cu o idee bună. Rămâi fidel rădăcinilor tale ".