Pauză la pauză. Miercuri dimineață Burberry și-a publicat rezultatele intermediare pentru prima jumătate a anului fiscal 2015, perioada de șase luni care s-a încheiat la 30 septembrie și care s-a dovedit a nu fi cea mai bună marcă.
Deși veniturile au crescut cu 7% în cursul perioadei, marja de profit a companiei a scăzut de la 16,8% la 13,8%, totalizând 152,2 milioane GBP (aproximativ 241 milioane USD) în prima jumătate. Cauza? Cursuri de schimb nefavorabile, în mare parte, care au scos o mușcătură de 31 de milioane de lire sterline din profiturile Burberry. Potrivit companiei, ar fi semănat mai mult cu o creștere a profitului de 6%, dacă nu ar fi existat un climat de schimb advers.
Adăugați la aceste probleme un „mediu de vânzare cu amănuntul mai dificil” și investiții în inițiative de creștere pe termen lung, și aveți ceea ce Burberry se așteaptă să fie o „presiune descendentă” pe marginile sale pentru restul an. Brandul britanic anticipează, de asemenea, că veniturile cu ridicata vor scădea cu un procent mediu de o singură cifră în a doua jumătate a anului fiscal 2015, după creșterea 8 procentual în primele șase luni, datorită clienților angro care au adoptat o abordare mai rezervată atunci când vând pe piețele de retail din Europa și Asia.
Ce funcționează pentru Burberry? În acest moment, îmbrăcămintea de ploaie, Prorsum pentru femei, croiala pentru bărbați, gențile din piele solidă și accesoriile moi se vând bine. Și, deși traficul în magazine este oarecum neclar, canalul online Burberry este solid.