Reebok încearcă să devină mai la modă

În anii '80, mi-am dorit cu disperare o pereche de piele albă, acum clasică, pură Topuri Reebok Freestyle. (Din păcate, mama mea nu credea că copiii au nevoie de adidași „de designer”, așa că a trebuit să aștept până am devenit o femeie adultă care să plătească 35 de dolari pentru cursuri de fitness tip boutique înainte de a putea investi acum, Reebok face un efort concertat pentru a recupera acea dorință, în special cu o nouă generație care - norocos pentru ei - nu are amintire de spălare acidă blugi.

Reebok a fost, fără îndoială, primul brand care a fost asociat cu fitness-ul la modă, care în acest caz era aerobicul din anii '80. Compania încearcă să-și găsească din nou piciorul printre setul potrivit și la modă într-un mediu de vânzare cu amănuntul în care mărcile preferă Lululemon și Nike au dominat piața de îmbrăcăminte activă. În acest scop, s-a asociat cu CrossFit în 2010 pentru a lansa o gamă de echipamente compatibile cu CrossFit. Este o strategie care pare să ajute la creșterea vizibilității Reebok ca un brand de fitness solid din punct de vedere tehnic. Potrivit Catherine Marshall, directorul global pentru dezvoltarea afacerilor Reebok, pantoful CrossFit Nano al mărcii este cel mai bine vândut.

Dar pentru a supraviețui în această nouă lume curajoasă a pantalonilor de yoga de 400 USD, brandurile trebuie să susțină și moda. Marshall recunoaște că aceasta este o prioritate pentru Reebok și, de asemenea, remarcă faptul că a fost greu să știi cuvântul. „Designul nostru a început să se schimbe în urmă cu aproximativ patru ani și a fost lent să ieșim pe piață - în special cu femeile”, spune Marshall. „Pur și simplu nu am avut o distribuție bună pentru asta. Fiecare sezon se îmbunătățește și trebuie să scoatem acest lucru acolo. " 

Aici e locul Bandier intră. Jennifer Bandier, fost manager al trupei TLC, a deschis un magazin mic în Hamptons în 2014, care a organizat nișă, mărci de îmbrăcăminte de lux. A fost un succes local, așa că a deschis un avanpost mai mare în cartierul Flatiron din Manhattan, care este, de asemenea, punctul zero pentru practic fiecare studio de fitness de tip boutique din NYC. Un site a urmat câteva luni mai târziu și a devenit rapid un favorit atât al instructorilor de fitness celebri, cât și al celebrităților reale. Mărci precum K-Deer (dețin două perechi de jambiere cu dungi), Koral, Alala și Michi sunt populare. Alte două magazine de cărămidă se deschid anul acesta în Manhasset, NY și Dallas, TX, cu mai multe locații la orizont pentru 2016.

Sloganul lui Bandier este „moda, fitness, muzică” și aici Reebok caută sinergie. (Fapt distractiv: Marshall a menționat că Reebok a fost primul brand de încălțăminte care a semnat un artist hip-hop, cu Jay-Z's S. Colecția Carter în 2003.) Începând din acest sezon și extinzându-se în primăvara anului 2016, Reebok oferă Bandier cu multiple exclusivități, precum și oferind comerciantului cu amănuntul cu multe luni înainte de alte magazine ia-l.

Ambele părți sunt încântate de parteneriat. „Reebok era pe radarul meu când am deschis magazinul și am văzut desenele uimitoare pe care le fac”, spune Jennifer Bandier. Marshall adaugă: „Credem că [Bandier] este cel pe care toată lumea îl caută în aceste zile. Toți ochii sunt ațintiți asupra lor și cred că pot pune cea mai bună față a lui Reebok acolo. Este un autentificator, sincer ".

Continuăm tema pe care am văzut-o în ultimul an mărci de îmbrăcăminte activă organizează spectacole în timpul Săptămânii Modei, Bandier și Reebok au găzduit un eveniment miercuri seara la Marquee din New York pentru a prezenta atât curentul său Colecția de toamnă 2015 și pentru a-și arăta colecția de primăvară 2016, la care Bandier va primi o mare parte piaţă. Cu un DJ live care oferă muzică, trei buticuri populare de fitness au oferit cursuri scurte pe ringul de dans, urmate de un spectacol cu ​​dansatori îmbrăcați în noul echipament Reebok.

Hainele în sine nu sunt cu siguranță pentru flori de perete: Reebok vrea să facă o declarație. „Vei vedea o mulțime de amprente puternice. Aceasta este vocea noastră - este îndrăzneață ", spune Marshall. „Ne oferă un punct de vedere diferit”. Reebok a colaborat, de asemenea, cu artiști precum Upendo Taylor (a se vedea prima fotografie de mai sus) pe tipărituri și intenționează să continue cu aceste tipuri de colaborări. Au lansat, de asemenea, un „magalog” numit „Raliu, „care prezintă haine, precum și caracteristici scurte ale influențatorilor în fitness, muzică, artă și modă. Totul vine pe calea unui adorabil destul colecție de capsule cu temă de baseball cu Maison Kitsuné, care este disponibil acum.

Am văzut o mulțime de îmbrăcăminte activă nebună, iar lui Reebok nu îi este frică să-ți pună carouri pe tot fundul - o tendință pe care, în general, o susțin. Cu toate acestea, există o mulțime de piese în colecția de primăvară pentru a atenua zgomotul. Sutienele grafice, blocate în culori, sunt fantastice, la fel ca și jachetele bomber, care ar putea fi purtate cu ușurință în afara sălii de sport. Mi-a plăcut o pereche de jambiere moto cu pliuri în stil japonez la genunchi, o caracteristică care crește mobilitatea în îmbrăcăminte, dar, de asemenea, arată al naibii de rece. În general, colecția are o atmosferă industrială și, deși topurile stropite cu grafică alfanumerică nu erau preferatele mele, cu siguranță vor atrage unele femei. (SoulCycle a transformat practic acest stil în marca sa de îmbrăcăminte activă de marcă.) Marshall spune că lui Reebok îi place să-și imagineze femeile cu ceva „greutate”.

Rămâne de văzut dacă Reebok poate face suficient zgomot pe această piață din ce în ce mai aglomerată pentru a pătrunde, dar pare un început de bun augur.