Choosy combină stilul celebrității, moda rapidă și modelul drop într-un singur brand de îmbrăcăminte

Parcurgeți secțiunea de comentarii a oricărei vedete sau influențatorului cont Instagram și este posibil să existe câteva întrebări serioase cu privire la specificul ținutei lor. Singurele lucruri pe care ne putem baza sunt instanța rară a unui răspuns, fotografia fiind etichetată cu nume de marcă sau câteva căutări serioase pe Google. Acesta este unul dintre motivele pentru care CEO-ul și cofondatorul Jessie Zeng - care a lucrat în comerț, investiții în capital de risc și afacerea de fabricație a textilelor a familiei sale în China - a lansat Dificil, o etichetă de îmbrăcăminte exclusiv online, care obține secțiuni de comentarii Instagram pentru inspirație în design.

„Sunt un utilizator uriaș al Instagram și am început să văd că tot mai multe femei comentează ori de câte ori o vedetă sau un influencer a postat ceva spunând lucruri de genul:„ De unde este asta? Unde pot cumpăra asta? Etc. ", Îi spune ea Fashionistei de la sediul Choosy din SoHo din New York." Atunci articolul în cauză ar fi couture sau vintage sau epuizat sau, dacă este disponibil, mii de dolari. Este logic să creezi o nouă modalitate de a face cumpărături. "

Creat de Zeng ca „cumpărături sociale”, fanii Choosy pot comenta și eticheta mânerul mărcii (@getchoosy) pe Instagram și echipa sa de AI experții și cercetașii de stil vor urmări cele mai solicitate articole de proiectat, fabricat și pus pe site-ul web Choosy pe parcursul unuia săptămână. Deși ritmul este similar cu moda rapidă, Zeng remarcă faptul că Choosy nu deține niciun inventar (deci nu există nici un deșeu suplimentar) și urmează un model de cădere de două ori pe săptămână. Stiluri noi (cinci în total) debutează online în fiecare marți și vineri după-amiază și sunt oferite doar pentru trei zile. „După aceea, nu mai poți face cumpărături”, spune Zeng. „Se trece la următoarea picătură”. (Clienții care fac o achiziție vor primi comanda în termen de două săptămâni.)

Din prima colecție a lui Choosy, o rochie roșie din dantelă aduce un omagiu Rihanna's rochie de Christopher Kane; o rochie tubulară din piele neagră este inspirată de Versace versiune. O rochie verde este similar până când Meghan Markle a purtat un lucru iar o cămașă de rochie albă este ca una a lui Emily Ratajkowski tinutele din trecut. Jacheta irizată de argint țipă Beyoncé, din moment ce poartă chiar în timpul turneului. Fiecare articol sună sub 100 USD și este disponibil în dimensiunile 0-20.

Deși acest model de afaceri ar putea atrage potențial unele probleme cu drepturile de autor (și atenția Dieta Prada), Zeng observă rapid că fiecare colecție este doar un produs de inspirație. „Nu parcă am cumpăra piesele și o vom face exact ca ele”, spune ea. „Este mai mult ca și cum ar folosi acest tip de țesătură, această culoare și apoi, de acolo, realizăm un design pe care consumatorii l-ar dori. Facem chiar și multe modificări ale modelului pentru a se potrivi mai bine consumatorilor. "

Choosy a obținut deja aprobarea în ceea ce privește finanțarea, strângând până la 5,4 milioane de dolari, ceea ce a ajutat compania să-și extindă rapid echipa. Scopul Choosy pe termen lung, spune Zeng, este de a oferi mai multe articole pe picătură, împreună cu mai multă comercializare. Există, de asemenea, planuri de a lansa câteva piese în colaborare cu influențatori, care vor fi proiectate în esență după aspectul preferat al adepților lor.

Când am fost întrebați ce a rezervat Choosy pentru următoarele câteva picături, nu am putut obține nicio informație, deoarece echipa continuă să prezinte aspectele de top de pe Instagram. Poate că un ansamblu inspirat de Comic-Con este în lucru? Va trebui să verificăm online săptămâna viitoare pentru a afla.

Vedeți prima picătură a lui Choosy în galeria de mai jos.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.