În fiecare sezon - sau mai exact - la două săptămâni sau cam așa, oje noi lovește birourile noastre. Numele variază de la literal (Flirty Pink) la mai sublim (Bermude Shorts) până la punny (orice de OPI.)
Ai spus adesea: „Cum naiba vin cu aceste nume?” Ei bine, ne-am dus direct la sursă și l-am întrebat pe Essie Weingarten, fondatorul Essie, cum se botează oja.
Cine numește lustrurile? Am numit fiecare lustruire până acum. Vom vedea ce ne rezervă viitorul... Eu sunt, ceea ce mă inspiră, ceea ce rezonează. Am oameni creativi care vă ajută să sugerați nume, iar unele dintre ele sunt foarte bune! Dar, în cele din urmă, decid. Un nume trebuie să fie înțelept și distractiv. Trebuie să aibă personalitate și trebuie să rezoneze cu ceea ce știu că vor femeile. Ce luați în considerare atunci când denumiți o culoare? Mă gândesc la un moment sau la ceva care mă inspiră, ca o vacanță de vară. Uneori este un joc de cuvinte ireversibil, o poveste sau o temă amuzantă. În cele din urmă, numele trebuie să fie memorabile.
Vedeți deloc o tendință în numele lacurilor de unghii? Nu, numele lacurilor de unghii sunt peste tot acum și există atât de multe pisici de copiat. Când am început afacerea cu unghii acum 30 de ani, nuanțele au fost numite după număr. A fost foarte impersonal și plictisitor. Essie a fost primul care a adăugat numele inteligente de nuanțe pentru a lustrui și am făcut-o distractiv! Femeile de pretutindeni au iubit-o și și-au amintit de noi. L-a deosebit pe Essie. Poți numi o altă companie de lacuri de unghii ale cărei nume îți plac sau crezi că sunt inteligente? Să fiu perfect sincer? Nu, nu pot! Nimeni nu o face ca Essie. Denumirea preferată a ojei? Răspunsul meu este întotdeauna același: nu aș putea alege niciodată unul singur. Îmi iubesc toți bebelușii!Deci, ia cevaNice is Nice”Și încearcă să apreciezi tot gândul care a intrat în acea sticlă de lavandă perfectă de primăvară.
** Foto: New York Times