În aprilie, Banana Republic a anunțat că a numit-o Marissa Webb noul său director creativ în căutarea unei imagini mai la modă. După ce a publicat un Instagram criptic miercuri seară, care semnalează sosirea viitoare a #thenewBR, marca a renunțat acum la primele imagini din campania sa de toamnă sub îndrumarea lui Webb.
Din ceea ce putem spune până acum, aspectul implică o mulțime de siluete subțiri în nuanțe de bleumarin, negru, gri și alb. Într-un fel, este o versiune mai sofisticată a poveștii pe care Rebekka Bay a spus-o când a început la compania-soră a Bananei, Gap. La fel ca Bay, Webb provine dintr-o marcă de masă de ultimă generație - a lucrat ca director de design la J.Crew sub Jenna Lyons și în prezent proiectează o linie omonimă care arată la New York Fashion Week. Pentru a adăuga asemănărilor, campania de toamnă a Republicii Banane are anumite paralele cu prima Bay Campania Gap, care a ieșit în februarie. Acesta din urmă a jucat vedete și artiști din liga minoră, printre care cantautorul Birdy și actorul american RJ Mitte, iar Banana Republic ia abordare similară, aruncând cupluri din viața reală precum cântăreții-compozitori Aloe Blacc și Maya Jupiter și editorul „The Last Magazine” Tenzin Wild și modelul Tao Okamoto.
La fel ca accentul pus pe campania Gap pe realitate, mesajul Bananei Republicii se referă la „cool fără efort” și „autenticitate”, potrivit unui comunicat. Ca Gap Inc. își propune să recucerească inimile cumpărătorilor, acum se bazează pe acea poveste cu nu una, ci două mărci reînnoite. Vom vedea cum va scădea cu consumatorii în următoarele luni.
Până atunci, căutați promoții mai teasy de pe rețelele sociale - marca intenționează să utilizeze Snapchat și să plătească publicitate Instagram pentru a crea buzz în jurul noului aspect.