J. Crew speră progresul durabilității la Madewell va atrage investitorii înaintea IPO

Înainte ca o companie să devină publică, aceasta face publicitate potențialilor investitori printr-un prospect. În plus față de informații financiare și detalii despre structura unei companii, prospectul ar putea, de asemenea, să argumenteze motivul pentru care compania ocupă un spațiu unic pe piață; la Revolve, de exemplu, a subliniat comerciantul cu amănuntul aptitudine pentru marketingul influencer.

În spinning off Madewell în propriul său, companie publica - ceea ce J.Crew tocmai a anunțat că este în curs de realizare - s-ar putea crede că creșterea rapidă a mărcii denim cu consumatori cruciale de pe mileni ar fi suficientă pentru a atrage investitorii. Dar, în special, compania a subliniat alte câteva caracteristici ca puncte de vânzare: durabilitate și incluzivitate.

Există un rezumat al gamelor de mărimi inclusiv ale mărcii și, mai târziu, ale acesteia

angajamentul față de durabilitate. „Sustenabilitatea este o parte integrantă a ADN-ului nostru”, se arată în acesta. „Ne străduim să ne desfășurăm activitatea în moduri pe care credem că le va aduce beneficii planetei și părților interesate, cu un obiectiv mai larg de a inspira progres în întreaga industrie. Ne-am angajat să operăm ca o afacere cu scopuri, în care maximizarea profitabilității și sustenabilității merg mână în mână. " Programul de reciclare a denimului de la Madewell, încorporarea țesăturilor durabile și reciclate, parteneriatele caritabile și capsula de denim de comerț echitabil lansată anterior anul acesta. Se laudă că peste 600.000 de perechi de blugi au fost reciclate, creând peste 1 milion de metri pătrați de izolație a carcasei.

Este dificil să ne imaginăm că oricare dintre aceste puncte îl transformă într-un prospect al retailerului de îmbrăcăminte chiar și acum câțiva ani. Niciun investitor nu s-ar fi așteptat la asta. Dar, în mod clar, durabilitatea devine o prioritate mai mare - atât pentru consumatori, cât și poate chiar pentru investitori. Și, deși ar putea exista un investitor necinstit care să aibă grijă de impactul pe care îl au deținerile lor asupra planetei, această schimbare are probabil mai mult de-a face cu faptul că există dovezi că practicile durabile și creșterea vânzărilor pot merge acum mână în mână și că consumatorii arată din ce în ce mai mult interesul pentru o mentalitate durabilă companii.

Un alt exemplu este Reforma: Când a fost achiziționată la începutul acestui an de Permira Funds, fondul de capital privat a menționat sustenabilitatea ca unul dintre principalii factori care au făcut din Reformă un activ atractiv. Alte mărci axate pe sustenabilitate care au atras bani semnificativi pentru investitori în ultimii ani sunt Allbirds, care a fost evaluat la 1,4 miliarde de dolari după doar doi ani, și Rothy's, un alt brand de pantofi durabil, care a strâns 35 de milioane de dolari de la Goldman Sachs în decembrie anul trecut.

Pe măsură ce întreprinderile de modă tradițională (tuse, J.Crew, tuse), sunt formate non-tradiționale, inovatoare, pe care investitorii le caută. Succesul omnicanal al lui Madewell și implicarea în rețelele sociale sunt, de asemenea, susținute de-a lungul prospectului.

Progresele realizate de Madewell în ceea ce privește sustenabilitatea și incluzivitatea, pe de altă parte, sunt destul de recente - și, s-ar putea argumenta, a fost intensificat strategic în așteptarea acestei IPO. Dar, indiferent, este un progres pe care fiecare brand de modă ar trebui să îl facă. Și acum această durabilitate, cel puțin, este în partea de sus a minții pentru investitorii din toate industriile, sperăm că mai mulți dintre ei o vor face.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.