Aproape acolo, cu rochiile sale visate la dimensiunea XS până la 5X, este o etichetă de urmărit

După ultimele luni, poate fi greu să-ți imaginezi o garderobă plină cu orice altceva decât lucruri moi, pline de pluș chiar acum. Dar cazul a fost întemeiat îmbrăcându-te chiar și atunci când nu ai încotro, așa cum ne reacționăm cu celelalte categorii de îmbrăcăminte, care nu sunt sudoare, noul brand bazat pe L.A. Aproape acolo, fondată de Celine Kabaker, își dorește să devină o destinație pentru rochii bine realizate, grijulii și cu adevărat incluzive.

„Mă interesează moda de când aveam doi ani. Întotdeauna am știut că vreau să fiu în această industrie ", îmi spune Kabaker, care este și CEO al mărcii, peste Zoom. „Am început să lucrez, în liceu, în retail. Am mers la facultate la Paris, unde am studiat afaceri și comunicații. După ce am absolvit, am început să lucrez pentru BCBG Max Azria Group ca asistent executiv senior la EVP-ul lor de merchandising și cumpărare și m-am cufundat într-adevăr în industrie. " 

Primul loc de muncă din facultate a început-o pe o carieră în merchandising și cumpărare, mai târziu la companii precum Juicy Couture, Pentru totdeauna 21 și Secretul Victoriei.

„În calitate de comerciant sau comerciant / cumpărător, aveți responsabilități diferite. Fiecare organizație are propria definiție a ceea ce înseamnă, pentru a fi sinceră ", explică ea. „Cumpărătorii, în mod tradițional, sunt responsabili de gestionarea inventarului și de asigurarea că cumpără corect, astfel încât să atingă anumite ținte de vânzare, anumite viteze unitare și anumite marje scopuri. În merchandising, creați și o linie de la zero. Colaborați cu echipele dvs. de design, astfel încât să creați o linie de produse care este atât frumoasă, cât și comercială, dar și accesibilă și cu marje de profit excelente. " 

Seturile de abilități pe care le obțineți din merchandising și cumpărare, susține Kabaker, sunt cu adevărat valoroase atunci când vă începeți propria afacere, în special atunci când vine vorba de înțelegerea financiară a unei companii de modă în creștere: „Cu adevărat vă așteptați să fiți principalul motor de afaceri pentru aceste mărci. Aceste cunoștințe și capacitatea de a conduce o echipă, să fie colaborative și să lucreze cu parteneri multifuncționali - indiferent dacă este în marketing sau design sau vizualizare - vă permite să înțelegeți cum să mutați ac."

De asemenea, sunt utile pentru identificarea unei oportunități pe piață.

Ideea pentru Almost There s-a născut dintr-o observație despre prețuri, în special pe rochiile comercializate în gama „contemporană”. „Pentru a putea cumpăra o rochie casual pe care o poți purta, am simțit că prețul se încadrează în gama de peste 300 USD și asta nu era neapărat accesibile ", spune Kabaker, observând cum" rochiile, în mod tradițional, au fost una dintre categoriile cu cel mai mare volum din comerțul cu amănuntul afaceri. " 

Ea lucra independent din aprilie 2019 și a început să afle ce va deveni Aproape acolo în vara respectivă. În acest timp, ea reflectase și asupra industriei impact asupra mediului, în urma discuțiilor cu fratele ei despre rolul pe care l-au jucat unele dintre companiile la care lucrase. Kabaker a vrut să rezolve această problemă de piață pe care a văzut-o în categoria rochii, construind în același timp un brand de modă care a acordat prioritate producției etice durabile.

Apoi, „Am văzut că există anumite mărci care se numeau„ durabile ”, dar chiar vorbeau cu o femeie cu aspect singular”, adaugă ea. Kabaker a dorit să se asigure că marca ei se adresează unei game largi de oameni, așa că și-a propus să construiască inclusiv dimensiunea în companie.

Aproape acolo s-a lansat oficial la sfârșitul lunii iulie, cu 10 stiluri de rochie disponibil în dimensiunile XS până la 5X, cu prețuri cuprinse între 168 și 288 USD. Sunt făcute la comandă, fabricate în fabrici din L.A., unde se află Kabaker.

„Am vrut să creez o colecție care să se simtă atemporală și să nu fie neapărat ceva pe care să îl poți purta o singură dată”, spune ea. „Am vrut să creez rochii pe care să le poți purta pentru tot restul vieții tale și să arăți totuși șic și elegant. Nu am vrut cu adevărat să mergem pentru piese prea la modă, prea la modă... Au terminat într-un mod în care nu sunt neapărat legate de o perioadă de timp ".

Angajamentul mărcii față de sustenabilitate începe cu țesăturile sale (pe care tu poate citi despre site-ul său web). „Am explorat cu adevărat folosind amestecuri de bumbac organic de cânepă, pentru că este considerat una dintre cele mai durabile țesături prin aceea că nu necesită multă apă și este regenerantă ", explică Kabaker. „Folosim și deadstock - am petrecut mult timp mergând la Ragfinders”.

Etichetele de aproape gât sunt fabricate din poliester 100% reciclat, post-consum. Apoi, pentru a-și livra produsele, marca folosește expeditori de hârtie fabricate din 97% deșeuri post-consum și sunt biodegradabile și pungi transparente care sunt fabricate din deșeuri post-industriale 100% și sunt reciclabil. De asemenea, are un parteneriat cu Un copac plantat, unde pentru fiecare rochie vândută, organizația plantează un copac.

„Trebuie să spun că, datorită experienței mele de comerciant senior, abilitățile mele constau în crearea de linii de produse, comercializarea acestora și identificarea canalelor de distribuție. [Acest lucru] a fost ceva ce îmi este familiarizat să fac ", spune Kabaker despre efectuarea cercetărilor atunci când a venit găsirea partenerilor de producție potriviți și obținerea materialelor potrivite, totul în timp ce rămâneți la un programa. „Cel mai greu a fost să găsesc cu adevărat factorii de decizie potriviți”.

Pentru a crea cele 10 stiluri de îmbrăcăminte inițiale din gama de mărimi XS-5X, Kabaker a lucrat cu creatorii de modele la „runde extinse de accesorii” cu modele de potrivire reală. „La sfârșitul zilei, vreau ca toate femeile să se simtă frumoase în produsul Near There sau în oricare dintre produsele pe care le creez”, spune ea. „A fost ceva ce am simțit că este o ocazie ratată la Victoria's Secret. A fost ceva ce mi-am dorit cu adevărat să perfecționez ".

La fel ca multe alte întreprinderi, calendarul Aproape Există a fost afectat de Covid-19 pandemic. După ce a venit acasă după o petrecere de pre-lansare în timpul Săptămâna modei din Paris, „A trebuit să-mi spun:„ Bine, așteaptă o secundă. Trebuie să-mi încetinesc afacerea, pentru că totul este pe cale să se răstoarne ”, își amintește Kabaker. „A trebuit să am o mulțime de conversații foarte dificile cu echipa mea și să ne împingem data lansării aproximativ două, trei luni. A fost cu adevărat o provocare ".

În plus, până în acel moment, ea lucrase și cu o fabrică la producția pentru Almost There, dar, când pandemia a lovit, a pivotat în totalitate către producția de EIP, așa că Kabaker a trebuit să găsească o nouă producție partener. Totuși, a reușit să găsească un nou producător și să o lanseze în vară.

Aproape există planuri privind lansarea de noi produse în „picături”, pe baza învățărilor din ceea ce se vinde și pe ce țesături sunt disponibile sezonier. (Deja, marca are doi best-sellers clari: Coco si Betty.) 

În ceea ce privește ceea ce urmează, Kabaker lucrează la sensibilizarea influențatorilor și la găsirea ambasadorilor care pot „evangheliza” marca, precum și la asigurarea finanțare pentru companie (este în principal autofinanțată cu „un pic de prieteni și bani de familie pe parcurs” și acest punct, spune ea) și identificarea oportunităților de deservire a comunității de dimensiuni 14+ atât în ​​SUA, cât și în străinătate - astfel încât să ne simțim cu toții bine în a obține îmbrăcat.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.