Christopher Raeburn cu piese din prima sa colaborare Timberland. Foto: Amabilitatea lui Timberland
Cand Christopher Raeburn a debutat o colaborare cu Timberland la London Fashion Week pentru bărbați în iunie, a fost un moment cam suprarealist pentru designerul independent britanic.
"Îmi întind memoria până când studiam pentru obținerea diplomei, când Timberland a lansat cizma [ecoconștientă] Earthkeepers", spune Raeburn la telefon. „Am crezut că este incredibil să ai un brand la această scară gândind atât de progresiv până în 2007. Acum a venit cerc complet. "
La doar câteva luni de la colaborare, Timberland a anunțat-o pe Raeburn drept a mărcii primul director de creație global, și ne putem imagina că lucrurile nu s-au simțit decât suprarealiste Acolo. Deși eticheta omonimă a lui Raeburn a adunat premii de la GQ, British Fashion Council, Ethical Fashion Forum și multe altele în anii de la fondarea sa în 2008, a rămas o companie relativ de nișă, deși bine respectată. Pentru un gigant precum Timberland - care a realizat venituri de 1,9 miliarde de dolari în ultimul an fiscal și se mândrește cu 7.000 angajați din întreaga lume - plasarea lui Raeburn la conducerea creativă a însemnat că extinderea designerului se va extinde dramatic.
Este o realizare care ar fi semnificativă pentru orice designer la nivel personal, dar în cazul lui Raeburn există implicații și mai largi. Reputația lui Raeburn a fost construită în mod egal pe conștiința sa inovatoare asupra mediului și puterea designului său - ceea ce îl face, probabil, primul durabilitate- designerului independent centric i se va acorda o poziție atât de proeminentă la un brand de modă global.
Președintele Timberland, Jim Pisani, confirmă faptul că accentul pus de Raeburn pe producția conștientă a făcut parte din motivul pentru care a fost selectat pentru rol. „Pasiunea [Raeburn] pentru măiestrie, inovație și designul responsabil al produselor a fost o potrivire firească pentru Timberland”, a declarat Pisani pentru Fashionista într-un interviu telefonic. "Proiectarea responsabilă este o cheie și face acest lucru de mult timp."
Raeburn cu un model care poartă colaborarea Timberland x Christopher Raeburn. Foto: Amabilitatea lui Timberland
Pentru cei care asociază Timberland și cizmele sale iconice mai mult cu legende hip-hop decât cu huggerii de copaci, acest accent intern pe conștientizarea mediului poate fi o surpriză. Dar Raeburn explică faptul că cei doi nu s-au exclus niciodată reciproc, remarcând faptul că marca este Colecția Earthkeepers a susținut utilizarea sticlelor de plastic reciclate la modă cu mai mult de un deceniu înainte lucruri ca jachetele din plastic reciclate au început să fie la curent.
Pisani adaugă că Timberland a fost de mult timp lider când vine vorba de standarde de mediu mai înalte pentru tăbăcări, cu 93 procent din pielea mărcii provenind în prezent de la tăbăcări clasificate cu aur sau argint - și un plan pentru a ajunge la 100 la sută până la 2020. Alte obiective ambițioase includ intenția Timberland de a-și face toate încălțămintea reciclată, regenerabilă sau organic materiale până în 2020 („în prezent suntem la 67 la sută”, spune el) și pentru a obține îmbrăcămintea de la 81 la sută din surse sustenabile - acolo unde este astăzi - la 100 la sută în următorii doi ani.
În ciuda a tot ceea ce a făcut Timberland în ultimul deceniu pentru a injecta responsabilitatea de mediu în produsele sale, Pisani spune că Raeburn a provocat deja marca să se aplece mai adânc în acest instinct în cele șase săptămâni scurte la care a participat marca.
„I-am spus lui [Pisani]:„ Știi, în anumite momente va trebui să fii confortabil să fii inconfortabil ”, explică Raeburn. „Voi provoca, voi împinge... Nu stăm aici un minut crezând că avem toate răspunsurile, dar există dorința de a ne schimba și de a face diferența ".
Folosind învățăturile din propria etichetă, unde lucrează în mare măsură deadstock materiale precum parașute vechi din magazinele militare excedentare, Raeburn a căutat modalități de a-și extinde eforturile de sustenabilitate pentru o companie la fel de mare ca Timberland. Și din moment ce Timberland este doar unul dintre portofoliul de etichete alături Fata de nord, Furgonete, Wrangler și Dickies care sunt toate deținute de VF Corporation, Raeburn speră că orice conducere pe care o va prelua Timberland frontul sustenabilității ar putea avea efecte mai mari, deoarece cunoștințele și resursele sunt împărtășite cu sora sa mărci.
Orice s-ar întâmpla pe termen lung, numirea lui Raeburn se adaugă dovezilor crescânde că moda etică se deplasează din ce în ce mai mult de la margine la mainstream. Și dacă înseamnă că mărci masive încep să numească designeri mai sustenabili în marile domenii poziții sau nu, atât Raeburn, cât și Pisani sunt siguri de un lucru: producția responsabilă nu este o tendință trecătoare. Este viitorul.
"Chiar dacă nu va fi ușor și va dura timp, se simte cu adevărat că industria se schimbă", spune Raeburn. „Mărcile care nu se gândesc la aceste lucruri vor muri. Este la fel de simplu ca asta ".
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.