Ca și capse de încălțăminte din anii '90 Birkenstocks și Tevas, cizmele clasice Timberland galbene sunt intru totul având un moment chiar acum. Dar acum, primesc o actualizare milenară a aspectului streetwear supradimensionat favorizat de hip hop vedete ca Missy Elliot înapoi în timpul zilei: Cara Delevingne își poartă Timbs cu transpirații și ironic tricouri; Suki Waterhouse o potrivește pe a ei cu blugi skinny, un pulover și Bradley Cooper; iar Jourdan Dunn o poartă pe a ei cu halat și nu cu mult altceva.
Înapoi în viața civilă, am văzut fete tinere bopper în brownstone Brooklyn canalizându-și cea mai bună mini-cară în cizme și jambiere și într-un Miami plăcut de 85 de grade în weekend, am văzut un adolescent euro purtând o pereche cu decupaje și un tricou de baschet (da, o altă mișcare wannabe-Cara). Deci, ce părere are marca despre acest redux?
„Evident, la nivel superior suntem foarte entuziasmați de [întoarcerea cizmei clasice]”, spune Frank Hwang, managerul de marcă global al Timberland.
Fashionista. „Adică, oricând dintre produsele noastre iconice sunt aduse în prim plan prin celebrități sau media sau muzicieni, este minunat.”Dar destul de interesant, această renaștere în stilul clasic vine în același timp în care compania de patrimoniu (acum deținută de VF Corporation) a făcut eforturi mari pentru a se extinde colecția sa de femei cu mai multe oferte de modă (dar încă funcționale), cum ar fi cizme înalte de călărie și motociclist pentru toamnă, și sandale cu bandă și pene colorate pentru arc. O privire rapidă asupra Site-ul Timberland dezvăluie, de asemenea, o grămadă de noi variante de culori feminine și variante de imprimare pe stilul clasic pentru primăvară. (Cizme de lucru pastelate a se potrivi cu un 3.1 Phillip Lim ținuta de toamnă '14, poate?) Nu m-am putut abține să nu mă întreb: Există un master plan simultan valorificați întoarcerea cizmei și promovați oferte de stil care Timberland ar putea să nu fie la fel de bine cunoscut pentru?
Ei bine, mai întâi, au avut un înțelept ca cizmul să se întoarcă. „Dintr-o perspectivă a tendințelor, am văzut o parte din această venire”, spune Hwang, referindu-se la revenirea la moda anilor '90, interesul continuu pentru aspectul american și tendințele inspirate de îmbrăcăminte pentru bărbați. Dar s-ar putea să existe și o notă de sincronizare foarte bună. Oricum ar fi, compania valorifică cu siguranță fenomenul - mai ales în „creșterea uriașă” a vânzărilor cizmei galbene pentru femei.
„Practic pentru noi totul se îndreaptă spre linia noastră de etichete și campania noastră numită„ Cel mai bun atunci, mai bine acum ”, explică Hwang. „Ideea este că avem acest produs extraordinar pentru care toată lumea ne cunoaște, și de cealaltă parte - partea „Mai bine acum” a ecuației - este toate aceste alte lucruri pe care le facem cu Timberland. "
"Într-o lume ideală, folosim cizma galbenă ca aproape ca acest cal troian pentru a ne aduce în ușă, în dulapul dvs. sau doar o parte din setul dvs. de considerație", a adăugat el. „Și apoi luând acele trăsături sau calități pentru care ne cunoști și ne iubești și spunând:„ Hei, de ce nu verifici această minunată balerină de piele [papuc]? ” Poate că nu este prea departe. "
În mod inteligent, compania este realistă în ceea ce privește locul în care se află în spectrul modei. „Nu vom fi niciodată, să știi, moda super-pistă”, spune Hwang. „Dar, în cele din urmă, există o zonă pe care dorim să o atingem, care este super funcțională, versatilă și elegantă, care vă poate duce pe parcursul întregii zile.”
Timberland nu se extinde doar cu culori și imprimeuri, ci și cu tehnologia produselor pentru a permite uzura pe tot parcursul anului în climă mai caldă. „Veți vedea câteva dintre stiluri, cum ar fi ale noastre Brookton, care este o versiune ușoară a cizmei ", a explicat el. „Dacă ai lua cizma galbenă și ai căsătorit-o aproape cu un adidaș. Aveți acest lucru ușor, care este aproape mai ușor decât cizma galbenă, dar are toate acele indicii de stil și este ceva ce puteți începe să purtați în primăvară și vară. "
Dar cu cizmul clasic redevenind din nou un accesoriu pentru moda, există întotdeauna riscul de a merge pe calea divizatorului Ugg. Birkenstock are strategia sa, ce zici de Timberland?
„Asta este ceva care este întotdeauna important pentru noi”, spune Hwang. „Avem cizma galbenă din 1973 - de fapt tocmai am sărbătorit 40 de ani de la care am fost destul de încântați - și din nou, această creștere, este minunată. Dar avem avantajul, am mai fost la rodeo, nu? "
După cum am aflat de la J. Lo și Missy, vine 2020, Cara și Suki vor purta probabil încălțăminte diferită. Și Timberland îl înțelege.
„Am fost cu prudență optimiști că [revenirea tendinței] va veni și am acceptat-o”, spune Hwang. „Și vrem să ne asigurăm că așteptăm cu nerăbdare viitorul modului în care îl menținem, dar, de asemenea, recunoscând la un moment dat acest lucru se poate atenua puțin. Sperăm că lucrurile pe care le-am scos la iveală ca parte a piesei „Better Now” din Timberland vor continua să rămână și să avanseze. ”
Între timp, mă uit la diferențele de stil de stradă, să văd dacă fetele „It” au fost convertite într-una din noile Timberland non-stiluri clasice în prezentarea de mai jos. Ce crezi?