Gap își dă seama că trebuie să facă unele modificări pe măsură ce vânzările continuă să scadă

April a fost o altă lună care provoacă cringe pentru Gap, Inc. și pentru cei dintre noi care citesc raportul de vânzări din aprilie și primul trimestru al companiei de îmbrăcăminte, lansat luni seara. Brandul Gap s-a descurcat cel mai bine luna trecută, cu o scădere a vânzărilor de 4% față de luna aprilie. Banana Republic și Old Navy au înregistrat scăderi de 7 și respectiv 10%. În ansamblu, vânzările comparabile ale Gap Inc. au scăzut cu 7%, marcând cea de-a 13-a lună consecutivă de scădere a vânzărilor. Womp.

Pentru primul trimestru al anului, rezultatele din care Gap Inc. va fi lansat integral la sfârșitul acestei luni, vânzările nete au scăzut cu 5%, până la 3,44 miliarde de dolari, comparativ cu 3,66 miliarde de dolari în primul trimestru al anului trecut. Ca de obicei, Republica Bananelor s-a descurcat cel mai rău în primele trei luni ale anului fiscal, cu un declin de 11%.

Această tendință descendentă urmează mai multor încercări ale Gap, Inc. și CEO-ul său Art Peck (începând din februarie 2015) pentru a întoarce brandurile sale de lungă durată Gap și Banana Republic (a căror performanță slabă a fost, de obicei, compensată de vechea prosperă Old Navy) din partea produselor, deoarece lanțurile de modă rapidă au consumat piața sa acțiune. Noii regizori creativi - Rebekka Bay la Gap și Marissa Webb la Banana - au fost angajați în 2012 și, respectiv, 2014. În 2015, rolul lui Bay a fost eliminat în timp ce Webb a renunțat pentru a deveni consilier.

Vorbind analiștilor în iunie anul trecut, Peck a spus că cea mai importantă problemă a companiei a fost produsul care nu a rezonat cu consumatorii și că implementează pași pentru a îmbunătăți acest lucru. El a menționat că îmbunătățirile nu vor fi resimțite până în această primăvară și rezultatele vânzărilor menționate anterior dovedesc că acești pași nu au fost la fel de eficienți pe cât spera compania să fie.

Deci, ce va face Gap acum? Compania a declarat în comunicatul de presă de luni că „va lua măsuri pentru a poziționa mai bine compania pentru îmbunătățirea performanței afacerii”, inclusiv găsirea de modalități de „eficientizare a modelului său de operare” (care ar putea însemna probabil disponibilizări) și „evaluarea flotelor sale din Republica Banană și Old Navy, în principal în afara Americii de Nord, pentru a-și accentua atenția asupra geografiilor cu cel mai mare potențial "(probabil, asta înseamnă închideri). „Ne-am angajat să poziționăm mai bine afacerea pentru a recâștiga cota de piață din America de Nord și valorificând regiunile internaționale strategice în care există o pistă puternică pentru creștere ”, a spus Peck într-un afirmație. Executorii Gap vor intra mai detaliat în această privință pe 19 mai, când compania își publică veniturile totale din primul trimestru și se adresează investitorilor și analiștilor într-o conferință telefonică.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.