S-ar putea să simți că știi deja Zady, site-ul de comerț electronic etic care se lansează astăzi. Asta pentru că este peste tot: în Wall Street Journal, pe NewYorker.com, și în Fashionista buletin informativ.
Deci da, cofondatorii Soraya Darabi și Maxine Bédat au angajat buni publiciști. Dar au construit și un argument pe care scriitorii nu pot să nu-l găsească convingători.
Darabi, 29 de ani, și Bédat, 31 de ani, s-au întâlnit în Minneapolis ca adolescenți. „Eram fete cu părul negru într-o mare de blonde”, glumește Bédat. Cei doi au păstrat legătura de-a lungul anilor și fiecare a aterizat în cele din urmă la New York. Darabi a lucrat în social media la New York Timesși a continuat să cofondeze Foodspotting, o aplicație de partajare a fotografiilor care s-a vândut cu 10 milioane de dolari către site-ul de rezervări de restaurante OpenTable în ianuarie 2013. Cariera lui Bédat a dus-o în Tanzania, unde a fost funcționară juridică la Tribunalul Penal Internațional pentru Rwanda. Inspirată de timpul petrecut acolo și de experiența ei cu meșterii locali - care erau deseori pregătiți și capabili, dar nu aveau infrastructura pentru a produce bunuri - a lansat Bootstrap Project, o organizație nonprofit care ajută la finanțarea activității meșterilor din întreaga lume.
Din aceste două medii aparent disparate au venit Zady.com, un site de comerț electronic care vinde haine cu conștiință. Pentru Darabi și Bédat, „conștiința” poate însemna multe lucruri: realizate local, provenind din punct de vedere etic, sănătos din punct de vedere ecologic. Deoarece este imposibil să judeci fiecare articol cu aceleași criterii, au creat ecusoane care ajută cumpărătorul să înțeleagă povestea produsului. Dacă ceva este realizat manual, îl spune. Dacă bumbacul este organic, veți ști și asta. Dacă producția unui articol ajută la susținerea unei ambarcațiuni pe moarte, veți fi conștienți. Și există și un element caritabil: unele articole de vânzare sunt fructele proiectelor microfinanțate de Bootstrap. (Apropo, 5% din toate veniturile sunt de fapt donate organizației, din care Bédat este încă director executiv.)
„De obicei există un semn de întrebare atât de mare”, spune Bédat. „Ne-am gândit„ nu ar fi grozav dacă ar exista o soluție acolo - produse de bun gust, frumoase cu origini ”. Blugii Imogene + Willie și gențile de mână Claire Vivier sunt afișate alături de caiete Shinola și stripey de comerț echitabil cămăși. Cum, fără fonduri de vânzare cu amănuntul sau de modă despre care a putut vorbi, a putut Zady să convingă aceste mărci respectate să-i lase să facă comenzi? Răspunsul este consilierul Stephanie Seeley, un veteran cumpărător care a petrecut un timp semnificativ la ambele tip boutique american Rag din Los Angeles precum și Project, organizația care desfășoară târgul Magic din Las Vegas - care este probabil cea mai mare expoziție pentru femei din țară.
Duo-ul a strâns 1,35 milioane de dolari în ultimul an într-o rundă de finanțare condusă de New Enterprise Associates, o firmă de capital privat care nu este cunoscută în special pentru investițiile sale în comerțul electronic de modă. (Deși au băgat bani în Moda Operandi și Beachmint, precum și pe site-uri mai largi de comerț electronic, inclusiv Groupon.) Există acum șase angajați cu normă întreagă, dintre care niciunul nu este în mod specific cumpărători. Deși Bédat recunoaște că, în cele din urmă, compania va trebui să angajeze un cumpărător adecvat sau doi pe măsură ce vânzările cresc, nu pare să fie un motiv de îngrijorare. „Suntem două femei care trăiesc în New York, ne pasă foarte mult și am iubit întotdeauna moda”, spune ea. „Suntem o startup, toți purtăm multe pălării”.
O altă pălărie pe care o poartă toți este cea de povestitor. Speranța este că poveștile din spatele acestor proiecte - adesea spuse de jurnaliștii care scriu pentru publicații inclusiv Atlanticul si New York Times—Sunt suficient de interesanți și cinstiți pentru a fideliza un client. Cu toate acestea, transparența este ceva care multe mărci urmăresc în prezent să realizeze. Încă nu se știe dacă amestecul particular de conținut, comerț și conștiință al lui Zady va funcționa sau nu.
Cu toate acestea, Zady se gândește deja la ce urmează. Darabi este foarte entuziasmat de posibilitatea unui proiect în magazin. "Vrem ca oamenii să fie pe cale să-l experimenteze pe Zady și în lumea reală, sperăm printr-un magazin pop-up în viitorul apropiat."
Un lucru este sigur: odată cu conștiința vine optimismul.
Urmăriți-l pe Zady Stare de nervozitate, Facebook și Instagram.