Foto: Earl Gibson III / Getty Images
În timp ce atracția lui J.Crew față de cumpărători rămâne mai slabă decât a fost în trecut, succesul continuu al lui Madewell și încurajarea rezultatelor timpurii ale tânărului risc al companiei, J.Crew Mercantile, au ajutat la clarificarea locului în care J.Crew Group Inc. va investi în acest an. Madewell, care ocupă deja 103 locații de cărămidă, va primi alte 10 vitrine în 2016. Și după publicarea rezultatelor financiare ale lui J.Crew în 2015, directorii companiei au declarat într-o difuzare pe internet joi după-amiază că există mult spațiu pentru a crește dincolo de acest număr în viitor. Între timp, Mercantile, acum la 19 magazine de la deschiderea primului magazin în Dallas în iulie anul trecut, își va dubla flota la 40 de locații.
A fost un an greu pentru J.Crew, cu venituri constant scăzute în comparație cu cifrele din 2014. Pe toate mărcile sale, vânzările grupului J.Crew au scăzut cu 3% pentru anul fiscal 2015 până la 2,5 miliarde de dolari, iar J.Crew a înregistrat o scădere de 7% până la 2,1 miliarde de dolari. Madewell, pe de altă parte, a crescut cu 23% până la 301 milioane dolari - o creștere a vânzărilor cu 8% atunci când scoateți impulsul din magazinele nou deschise.
Totuși, CEO-ul Mickey Drexler a numit al patrulea trimestru un „final pozitiv pentru un an dificil”. Destul de adevărat: marca J.Crew este comparabilă vânzările au scăzut cu doar 5%, comparativ cu scăderile de 12%, 13% și 10% înregistrate în precedent sferturi. În ultimele luni, echipele de design și merchandising s-au concentrat pe prezentarea vibrației „clasice-cu-o-răsucire” a lui J.Crew, a spus Drexler. Gingham colorat și metalic, de exemplu, ocupă un loc proeminent în catalogul din aprilie al lui J.Crew, la fel ca Lacoste pentru poloii J.Crew. Fotografia și părul proaspăt dezbrăcat al modelelor sunt în concordanță cu J. Crew pe care am aflat-o sub îndrumarea lui Jenna Lyons, dar în îmbrăcăminte puteți vedea clar marca îndepărtându-se de ceea ce a considerat o imagine exagerată a modei.