Fotografii: Georgia Alice
Anumite fraze în modă sunt atât de suprautilizate atunci când vine vorba de descrierea esteticii unei mărci sau a unei colecții încât aproape că și-au pierdut înțelesurile complet: fără efort, băiat-întâlnește-fată, îmbrăcăminte pentru bărbați sau de epocă, etc. Cu toate acestea, există cazuri în care mesageria unei etichete se potrivește cu unul dintre termenii menționați atât de impecabil încât este păcat că folosirea unuia ca descriptor ar suna ca un clișeu total.
introduce Georgia Alice, brandul din Noua Zeelandă fondat de designerul Georgia Currie în 2013, pe care l-am întâlnit în timpul unei vizite în showroom în Australia în timpul Săptămânii Modei din Sydney. Atinge toate notele potrivite atunci când vine vorba de amestecarea elementelor masculine și feminine - rezultatul ei studiul croitoriei în școală și aprecierea ei pentru costum, pe care le încorporează în propriile ținute fiecare zi. Currie a absolvit universitatea în 2012 (a fost onorată cu Westpac Young Designer Award la New Zealand Fashion Week în 2011 în timp ce era la al treilea an), iar în 2014, a luat acasă un premiu în bani de 10.000 de dolari SUA în cadrul bursei DHL Express Fashion Export. competiție. Datorită colecțiilor sale bine editate de blazere, paltoane lungi, bluze versatile, rochii și multe altele, ea a atras deja atenție retaileri de top din întreaga lume - Net-A-Porter, Moda Operandi, Lane Crawford și Farfetch - precum și redactori din place de
Vogă Australia, stridie, RUSSH, Harper's Bazaar și Elle.„Am făcut tot ce am simțit că o fată are nevoie în garderoba ei”, spune Currie despre prima ei colecție, care conținea aproximativ 15 piese. „Am făcut o fustă creion din piele cu talie înaltă, un pulover alb, un tricou. Întotdeauna am făcut costum, așa că a existat un blazer și pantaloni slabi; o rochie de leagăn din lână cremă și niște denim negri largi. "Gama ei a crescut de atunci, dar intenționează să o păstreze oferte pe partea mai mică, cu 50 de SKU-uri sau mai puțin - un număr mic în comparație cu majoritatea etichetelor pe care le-a vândut lângă.
Curoy, auto-descrisă, recunoaște că potrivirea este „prima ei dragoste”, dar își propune să amestece mai mult elemente inspirate de îmbrăcăminte pentru bărbați cu cele pentru fete - rochii de alunecare, fuste mici, volane, culori pastelate, țesături transparente - în fiecare colecție. „Am început eticheta când eram foarte tânără, când aveam 22 de ani sau ceva și cred că, pe măsură ce cresc, îmi dau seama ce îmi place să port”, spune ea despre modul în care s-a dezvoltat estetica Georgia Alice. „Am avut această idee de a vrea să fac un brand de lux, iar acum sunt mai mult despre de fapt a-l putea purta - vreau să-l arunc în fiecare zi; Cred că acum trebuie să existe un sentiment de ușurință cu hainele mele ".
Fotografii: Georgia Alice
Venind din Noua Zeelandă, unde nu există o populație imensă care să își poată permite îmbrăcăminte scumpă, prețurile accesibile sunt o prioritate pentru Currie. „Cel mai high-end este costumul; Fac o haină lungă de blazer, care este de 1.500 de dolari, și apoi totul scade sub asta ", explică ea. „Nu vreau să fie acest lucru super-exclusiv pe care doar unii oameni îl pot cumpăra”. Dar, deoarece are sediul în întreaga lume din majoritatea capitalelor importante ale modei, aceasta reprezintă o provocare. „Lucruri logistice precum transportul de marfă și taxa de import [sunt dificile și adaugă costuri], deoarece transportul din Noua Zeelandă este o astfel de cheltuială. "În prezent, are o echipă internă de patru persoane și totul este produs în New Zeelandă.
În ciuda acestui fapt, designerul se bucură de poziția sa „în afara” industriei de bază, deoarece există o comunitate strânsă de mărci cu idei diferite (Karen Walker, Lonely Hearts) care înțeleg aceste circumstanțe unice și, deoarece există o concurență mai mică, este un pic mai ușor să intri în modă reflectoare. „[Nu] este un mediu care este deosebit de ușor să-ți dezvolți marca”, adaugă Currie. „Nu există o rețea uriașă de sprijin, așa că nu absolvi universitatea și [ai] oameni care să spună:„ Hei, îți vom arăta corzile ”. Este cam o luptă ".
Currie a fost expus pentru prima dată la modă în timp ce studia baletul clasic în adolescență la Sydney, și după aceea rănile au părăsit-o, stagiile din partea de cumpărare și comercializare a companiei au aprins un nou pasiune. „Baletul are această latură cu adevărat romantică și super-creativă și simt că poate, când am renunțat la dans, mi-a lipsit asta - poate moda a umplut acel gol.”
Plănuiește să crească Georgia Alice încet, păstrând costumele și cămășile la bază, dar introducând piese de declarație în exterior a zonei sale de confort în fiecare sezon, care îi oferă o provocare personală (și oferă comercianților cu amănuntul mai multe dintre care să aleagă). Dar chiar și atunci când își creează o fustă cu volane sau o rochie strălucitoare, pregătită pentru petreceri, insistă asupra faptului că se poate reduce cu ușurință pentru a se potrivi stilului ei personal. „Pentru mine să port o rochie este mult”, recunoaște ea. „Dar [aș purta unul] cu șosete și adidași și un blazer. Sau puneți un tricou sub el. Simt că este atât de simplu și m-aș simți confortabil în el - nu este de asemenea mult."
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.