Tina Craig și Kelly Cook par născuți să apară pe o rețea de cumpărături la domiciliu. Abia trec un picior prin ușa showroom-ului unde își afișează noua linie de geantă, Snob Essentials, înainte de a lua cinci sau șase pungi jos de pe perete pentru a explica detaliile - o cusătură finită, o piesă de fier personalizată, o căptușeală delicată.
Este un lucru bun că sunt deja pricepuți pe acest front, deoarece vor debuta Snob Essentials joi seară pe HSN. Rețeaua de cumpărături la domiciliu poate părea o alegere ciudată pentru două femei care au construit un brand care să susțină aprecieri precum Hermès și Givenchy, dar duo-ul consideră că este o potrivire excelentă.
„HSN este ceva ce ne-a adus [Artisan House] și are sens, pentru că suntem cunoscuți într-o lume foarte mică a blogurilor de modă, dar mergem pe stradă și nimeni nu ne urmărește”, explică Craig. "HSN are un spectacol imens, de 96 de milioane de spectatori și au fost dispuși să se angajeze să ne promoveze și să facă acea comandă, așa că, bineînțeles, am mers cu ei și au fost atât de susținători."
În plus, există avantajul de a explica toate acele detalii pe care au petrecut atât de mult timp. „Când intri într-un magazin universal, fata de vânzări nu are aceeași pasiune ca și noi să explicăm cum a apărut fiecare detaliu și cum să-l folosim în toate modurile în care am conceput-o, "Cook spune.
Acum, despre aceste detalii: Craig și Cook estimează că au văzut peste 30.000 de poșete pe parcursul celor nouă ani de zile au bloguit, ceea ce înseamnă că până acum au o idee foarte bună despre ce funcționează pentru o geantă și ce nu. Asta înseamnă că Snob Essentials a fost eliminat de orice lucru neesențial sau nefuncțional.
Mai important decât ceea ce nu există este ceea ce este: Hardware personalizat, matlasare cu semnături, mai multe buzunare pe fiecare geantă și curele pentru a converti toate ambreiajele și portofelele în genti crossbody. Aceștia s-au concentrat asupra modului în care geanta s-a închis, ce ar putea încapea în miniudieri, cum ar putea fi folosită o geantă de lucru pentru joacă.
Craig și Cook au renunțat la tot ceea ce nu corespundea standardelor lor - un stil hobo pe care l-au dorit cu disperare în colecția pur și simplu nu a funcționat în piele vegană, nici o geanta care a fost grozavă pe schițe, dar nu atât de grozavă în execuţie. Dacă nu l-ar purta, nu l-ar vinde, au spus ei.
Așadar, nu vă așteptați ca acestea să fie versiunile lor umplute de genți high-end. De fapt, Craig spune că în mod intenționat nu au vrut să vorbească cu cele mai mari și mai moderne genți de pe piață. Formele, de la acel geantă de lucru până la un rucsac, sunt toate clasice cu o răsucire Snob Essentials.
Cea mai scumpă geantă, o geantă de mână, are ceasuri la doar 128 USD. Duo-ul a insistat să creeze o linie accesibilă, care să fie încă luxoasă; s-au lipit de arme pe detalii precum acel hardware personalizat, dar totul este făcut într-o piele vegană pentru a menține prețurile scăzute. Înțeleg că 128 de dolari pot fi destul de scumpe pentru unele femei și vor să dea clienților Snob Essentials o sumă de bani.
„Schimbăm peisajul luxului”, explică Craig. „Oferim un produs de lux sub 128 USD - este posibil! Cred că este o insultă pentru femei să le spui că trebuie să cheltuiți 2.000 de dolari pentru a fi considerate șic, deoarece banii nu indică bunul gust ".
Poate părea o declarație ironică a unei femei care a petrecut ultimii nouă ani revizuind luxul mărfuri, dar Craig și Cook sunt ambii emfatici că a fi „snob” nu înseamnă a cheltui mulți bani. În schimb, spun ei, este vorba de a face cercetări și de a avea un set de criterii. „Acesta a fost tot timpul mesajul”, spune Cook. „Că suntem snobi în sensul că știm ce vrem, avem un gust foarte discernământ, dar nu are nicio legătură cu mărcile de designer.”
A fost o mișcare riscantă pentru două femei care și-au construit un imperiu blogging prin revizuirea pungilor pentru a-și pune propria linie pe piață. „Îmi amintesc că i-am spus lui Kelly:„ Cred că niciun brand nu va dori să lucreze cu noi acum că suntem un brand ”, spune Craig. "Dar, în schimb, oamenii au fost foarte susținuți." Ea îi înscrie pe Brian Atwood, Peter Som, Jason Wu și Keren Craig din Marchesa ca fiind unii dintre primii care au contactat și felicită duo-ul.
„Nu ne consideră competiție”, continuă Craig. „Ne-au cunoscut, au lucrat cu noi de nouă ani și au știut întotdeauna că asta am vrut să facem”.
Si pentru fanii Snob Bag, nu vă faceți griji: Craig și Cook spun că blogul va continua pentru totdeauna, chiar dacă nimeni nu îl mai citește vreodată. „Este o problemă normală pe partea blogului!” Spune Craig. "La fel cum Barneys își vinde propria etichetă privată și încă vinde toate aceste alte linii, sperăm să facem același lucru și să lansăm comerțul electronic pe blog."
De asemenea, ei speră să extindă Snob Essentials în produse care se încadrează în toate verticalele acoperite în prezent pe site, transformându-l într-un brand de stil de viață: bijuterii, încălțăminte, frumusețe și multe altele.
Dar mai întâi, gențile - Snob Essentials lansează 15 mai pe HSN la ora 21:00 EST.