Alessandra Ambrosio merge pe pista la spectacolul Balmain x H&M, marți seară. Foto: H&M
Cum creezi buzz pentru o colaborare de designer H&M? În acest moment - 14 ani și 19 designeri, începând cu Karl Lagerfeld în 2004 - H&M știe. În primul rând, există marele anunț care Alexander Wang a făcut-o la o petrecere surpriză la Coachella în 2014 și care Olivier Rousteing al lui Balmain a participat la covorul roșu al Billboard Music Awards în luna mai, modelele Kendall Jenner și Jourdan Dunn alături de el din look-urile colecției. În lunile următoare, există zeci de interviuri, editoriale și promoții în reviste și pe rețelele de socializare; eliberarea prima imagine a campaniei, apoi campania completă; dezvăluirea plinului lookbook, urmat de un catalog complet de articole cu prețuri; o conferință de presă care implică un interviu cu designerul; un spectacol de pistă elaborat și celebru; și apoi, în ziua lansării (nov. 5), parada de povești despre haine care zboară de pe rafturi, interviuri cu asociați de vânzări nedumeriți, linkuri către articole care se vând pentru marje scandaloase pe Ebay etc. etc. Că există o întârziere de două săptămâni între spectacol și lansarea colecției pare una dintre cele mai inteligente mișcări dintre toate (și una frecvent angajat de Apple): în momentul în care colecția a ajuns în magazine, orice restricție care ar fi dorit să-și impună cumpărătorii evaporat.
Marți seară, H&M a găzduit penultima reprezentație în turneul său de colaborare Balmain: un eveniment de covor roșu cu un spectacol de pistă la 23 Wall Street, etajele sale duble din beton transformate într-un fel de atmosferă de club cu lumini strălucitoare, o scară și o scenă iluminate și mai multe baruri. Oaspeții știau că probabil vor vedea niște modele de renume, un Kardashian și un Jenner sau doi, precum și o interpretare muzicală surpriză. Oricât de dezamăgiți ar fi fost să nu fi văzut întregul clan Kardashian / West / Jenner (doar Kendall și Kylie au apărut, Kim și Kanye găzduind CFDA /Vogă Fashion Fund show din Los Angeles), nu au putut fi dezamăgiți de restul. În primul rând, a existat castingul pe pistă, remarcabil nu doar pentru faima relativă a modelelor - Kendall Jenner, Gigi și Bella Hadid, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio și Joan Smalls mergeau toți - dar pentru că fiecare arăta asa de dreapta pentru haine, proporțiile lor super-umane exagerate și mai mult în tricoturi etanșe la piele, rochii scurte cu paiete și cizme stiletto la înălțimea coapsei. (Faptul că aceste modele poartă adesea Balmain la evenimente publice probabil ajută și în acest sens.)
Bella Hadid. Foto: H&M
Și ce zici de haine? Sunt, sunt surprins să spun, convingători: convingători în completitudinea viziunii lor și că există un client flămând la H&M care îi așteaptă. (Cel puțin pentru hainele femeilor. Nu sunt sigur câți tipi vor merge pentru jachetele împletite cu aur și costumul de zbor negru din piele artificială.) a fost, desigur, o diferență de calitate distinctă față de hainele Balmain pe care le-au trasat: mai multe fermoare închise decât nu; jachetele nu erau perfect croite; cerceii mari atârnați și un material satinat folosit pentru pantaloni și fuste arătau în mod vizibil ieftin. Dar rochiile strălucitoare și reflectorizante - care, la 500 USD și mai mult, sunt printre cele mai scumpe din colecție - au arătat bine și au vândut o viziune convingătoare a puterii și glamourului feminin. Există, de asemenea, ceva de spus pentru stil: aceste haine, atunci când sunt purtate singure, au multă piele, dar rochiile super-scurte, de exemplu, părea mult mai accesibil pe pistă, deoarece picioarele modelelor erau acoperite de colanți negri opaci sau cizme groase din piele de căprioară.
Backstreet Boys fac o apariție surpriză la evenimentul de pe pista Balmain x H&M. Dimitrios Kambouris / Getty Images pentru H&M
Nimic nu a putut să se bucure de bucuria oaspeților când sa încheiat spectacolul de pe pistă și Backstreet Boys, împodobit în întregime Balmain x H&M, a urcat pe scenă cu „Backstreet's Back” - o revenire din anii '90, care ar trebui să ajungă perfect acasă cu H&M client. Au urmat încă patru cântece, Rousteing și bâzâitul său de modele care dansează în față și în centru, cu ochii la fel de atenți ca și interpreții. Părăsirea locului a fost lentă, ieșirea fiind parțial blocată de șirul lung de oaspeți care așteaptă să cumpere colecția pe podeaua de mai jos.
Vedeți mai jos videoclipul pistei Balmain x H&M.