Fondatorii Kooples se mută dincolo de cupluri, aduc-o pe Waris Ahluwalia

Indiferent dacă ați văzut reclamele sale omniprezente, care induc gelozia (dacă sunteți singur), cu cupluri de hipsteri, într-un cadru elegant, subțire haine sau dacă ați fost vreodată la Paris, unde magazinele sale sunt aproape la fiecare colț, sunt șanse să fi auzit de The Popoarele. Brandul contemporan francez fondat de trei frați în 2008 s-a lipit întotdeauna de un lucru foarte specific și de succes - acum există aproximativ 400 de magazine la nivel mondial - formulă de marketing, implicând cupluri din viața reală în campaniile sale publicitare și asigurându-se că colecțiile sale de bărbați și femei se oglindesc unele cu altele grad. Dar acum, așa cum trebuie să facă toate mărcile în așa fel un peisaj aglomerat, agită lucrurile.

În ceea ce mi se spune că a fost o întâmplare rară, toți cei trei frați francezi - Directorii de creație Alexandre și Laurent, împreună cu directorul de imagine de marcă Raphaël Elicha - am fost la New York împreună într-o suită la hotelul NoMad săptămâna trecută pentru a ne întâlni cu presa, a prezenta ultimele lor colecții și a discuta despre evoluția The Popoarele.

În timp ce își reprezenta marca perfect în negru, de la pălăriile de bolero la blugii sau pantalonii skinny până la cizmele de piele, Alexandre (cred) a început să explice primul se schimbă în afacerea lor: o mișcare către colecții mai mici și mai frecvente, cum ar fi sortimentul de vacanță „Moonlight” de rochii potrivite petrecerii și separă faptul că erau dezvelirea. „Afacerea se schimbă; trebuie să lucrați la o mulțime de colecții mici pentru a avea întotdeauna ceva diferit în magazine ", a spus el.

Cealaltă mare schimbare: cuplurile romantice nu vor mai fi singurele subiecte ale marketingului The Kooples. „În opt ani, am împușcat aproape 100 de cupluri”, a spus Raphaël. „Este o mare poveste de dragoste”. Desigur, există doar atât de multe cupluri frumoase în viață reală în lume, așa că Raphaël a spus că vor să „continue să sapă în concept”. Au decis să o extindă pentru a include toate creațiile duo-uri. „Avem surori gemene, dar și duo-uri artistice, iar mesajul din spatele acestuia este doar că, atunci când sunteți doi, vă simțiți mai puternici și mai creativi”.

Deși, insistă frații, iubirea este încă coloana vertebrală a mărcii și va continua să prezinte și cupluri romantice. „Iubirea este cu adevărat esența, filozofia mărcii”, a spus Alexandre într-un mod care suna mai ales poetic în accentul său francez. Și dacă ești, din păcate, decuplat? „Ținuta te va face să arăți frumos și, într-o ținută Kooples, nu vei rămâne singur.”

Dar înapoi la trecerea la colecțiile de capsule conceptuale: pentru bărbați, frații au decis să creeze una în jurul călătoriilor - în special o călătorie prin Asia, din India în Japonia. În timp ce obținea inspirația, un bărbat bine călătorit, inimitabil de răcoros și elegant a continuat să apară: Waris Ahluwalia. „Când am început să lucrăm [la colecție] la Paris, [asamblând] imagini și culori, Waris era în toate aceste imagini, așa că i-am spus„ De ce să nu-l sun? ”, A explicat Alexandre.

Enigmatic, inteligent și fermecător, Ahluwalia era, de asemenea, la îndemână și se potrivea surprinzător de bine cu cei trei frați - ceva despre părul feței, corpuri subțiri și ținute dapper. Când a fost abordat, Ahluwalia s-a apucat de faptul că doreau să colaboreze cu el, mai degrabă decât să-și folosească numele doar ca punct de inspirație. „Acesta a fost deja pentru mine un semn revelator că erau deschiși la adevăratul sentiment de a lucra împreună pentru că întindeau mâna - ar fi putut continua să facă ceea ce făceau”, a spus el. Desigur, asta nu înseamnă că a fi muza cuiva nu este un sentiment ciudat. „Am ajuns la Paris și am intrat în studio și erau pereți și sute de fotografii cu mine... Am ieșit din cameră ", a râs el. În cele din urmă, a prins curajul să intre înapoi. „Au spus:„ Din aceste imagini și din ceea ce am studiat, aceasta este paleta ta de culori ”și mi-am spus:„ Da, asta este paleta mea de culori. Este impresionant.'"

Alcătuit din roșu de vin, auriu și albastru închis, paleta și siluetele de pijama, sunt mai relaxate decât este tipic pentru The Kooples. În plus față de hainele care ar fi confortabile (și elegante) în care să călătoriți, Ahluwalia s-a gândit și la piese care călătoresc prin ziua unui creator de rotație liberă ca el. „De dimineață până seara, nu mai este doar un costum și o cravată și o cămașă albă; există o fluiditate a zilei, așa că imaginați-vă că lucrați acasă toată ziua și apoi aruncați o jachetă și ieșiți la băuturi sau la o întâlnire ", a explicat el.

În timp ce aceasta este prima colaborare oficială pentru designul de îmbrăcăminte pentru pictograma actor / bărbați - el proiectează și o colecție de bijuterii - Ahluwalia lucrează cu croitori pentru a face mult din ceea ce poartă el însuși. Întrebat dacă este incomod să fie descris ca o muză sau o pictogramă de stil, Ahluwalia s-a simțit, ei bine, puțin incomod. După o pauză, el a spus: „Ei bine, este distractiv când ajungi să faci parte din proces. În caz contrar, aveți doar această insignă care spune „pictogramă stil” și ce înseamnă? Nu contează. Pentru mine și cred că știi asta, este vorba de experiențe; hainele sunt doar lucruri pe care le port ca parte a experienței, ca parte a călătoriei. Ei nu sunt the lucru. Dacă am citit undeva, „Noua colecție a lui Kooples inspirată de Waris”, cum s-a adăugat asta la viața mea? "După ce am lucrat cu frații, a explicat:„ Viața mea este mai bogată din cauza schimbului de idei ".

Cei patru - toți lumești și drepți asa de cool - a avut o relație ușoară care a sugerat că colaborarea este într-adevăr destul de naturală și nu doar în modul în care toată lumea spune că colaborările sunt naturale. Întrebat dacă ar putea continua să lucreze împreună, Alexandre a postat: "De ce nu?" în timp ce Ahluwalia a adăugat că urmează să apară „mai multe straturi pentru proiect”. Rămâneți aproape.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.