Captură de ecran: YouTube
Bun venit la Săptămâna culturii pop! Deși ne puteți găsi întotdeauna în creștere poetică despre suprapunerea puternică dintre modă și cultura pop, vă dedicăm următoarele cinci zile la subiectul muzicii, filmelor, televiziunii, vedetelor, cărților și teatrului nostru preferat și a modului în care toate acestea se intersectează cu industria modei.
În fiecare an, se pare că tot mai multe mărci explorează lumea filmului. Nu chiar reclame - bine, bine, da, reclame; la modă, aproape totul este o reclamă. Dar aceste filme, nu chiar reclame în tradiţional sens, servește ca o modalitate de a promova o colecție online care va trăi mult după ce produsele vor ieși din magazine.
Chanel a fost un adoptator timpuriu al filmului de modă, începând din 2004 când a lansat „Chanel nr. 5, Filmul. "Dacă reclamele ar putea fi blockbustere, acesta a fost: clipul a jucat Nicole Kidman, și a fost regizat de Baz Luhrmann, care amândoi se aflau încă la înălțimea succesului lor recent, "Moulin Rouge!" De fapt, povestea scurtului seamănă destul de mult cu filmul în aspect. „Asta mi-au spus mulți oameni la acea vreme”, a spus Luhrmann
Telegraf. „Înțeleg de ce au crezut asta. Lucram la „Moulin Rouge!” atâta timp, a fost în fluxul meu de sânge ".Complotul său - al unei femei celebre, bogate care scapă de responsabilitățile și viața publică - a făcut mai multe comparații „Sărbătoarea romană”. Este strălucitor și distractiv și a fost cel mai scump anunț făcut vreodată la acea vreme, costând aproximativ 33 USD milion. Chanel a avut chiar două tăieturi, deoarece versiunea integrală are aproape trei minute.
Legând anunțul la un film major, Chanel își poziționa locul ca un film și nu ca o reclamă, în timp ce îl ancorează la un moment specific din cultura populară. Dar, pentru că cineva a crezut că va fi distractiv sau pentru că cineva a simțit importanța conținutului video va deveni branding online, casa a început în curând să folosească filme pentru a-și crea propria cultură pop momente.
Nr. 5, publicitate
Clișeul despre reclamele de parfumare este că acestea sunt, în general, ridicole. Cum anume se face publicitate unui parfum? Este dificil și chiar și cele mai bune sunt puțin ciudate dacă te gândești la ele suficient de mult timp. Nici măcar cea mai elegantă casă, precum Chanel, nu este imună la aceasta. Marca a trecut printr-o serie de campanii de-a lungul deceniilor, care variază de la plictisitoare (cum ar fi Catherine Deneuve explicând importanța parfumului pentru însăși ființa ei la sfârșitul anilor 1970), pentru absolut absurdul (ce, ce, ce au fost acelea Reclame Brad Pitt despre?) și tot ce a apărut între ele.
Poate doar datorită ambițiilor sale, „Filmul” nu se potrivește cu restul. Nu doar vinde Chanel nr. 5, ci ne vinde ideea de Chanel - un brand de lux într-o lume proprie, cu buget și resurse care să fie distractive și de dorit. Există ceva puternic în a ne face să dorim să vizionăm un anunț. „În mod clar nu mai este suficient să ai doar atitudine și să arăți o imagine; trebuie să atașați o poveste emoționantă, "un director de afaceri pentru agenția de publicitate J. A spus Walter Thompson New York Timesla lansarea filmului. „Aceasta este o tendință globală, dar este deosebit de acută atunci când vine vorba de bunuri de lux, deoarece cu bunurile de lux plătești pentru a te simți special - ai nevoie de acea conexiune personală.”
Lagerfeld, directorul
„Chanel No. 5 The Film” a fost doar începutul pentru ieșirea video a casei, care a continuat spoturi publicitare complicate, o serie de piese istorice mitologice despre Coco însăși și, desigur, scurtmetraje - care Karl Lagerfeld și-a asumat de atunci să dirijeze.
În 2011 a apărut „Povestea unei zâne”, un scurtmetraj de 25 de minute în care au jucat modelele Kristen McMenamy, Freja Beha Erichsen, Bianca Balti, muze masculine de lungă durată și Brad Kroenig. Piesa a fost inițial utilizată pentru a promova colecția Chanel 2011 Cruise, proiectând-o în Cap d'Antibes împreună cu spectacolul de pe pistă. „Este un film despre o utilizare nepotrivită a banilor, care începe cu violența și se termină cu sentimentul”, a explicat Lagerfeld la acea vreme. În timp ce filmul a fost absolut superb, actoria a fost... sincer, nu grozavă. Poate de aceea, scurtmetrajele ulterioare au prezentat cel puțin unul dintre numeroșii ambasadori de marcă ai Chanel, care au fost profesioniști.
Doi ani mai târziu a apărut „Once Upon a Time”, un film alb-negru (regizat din nou de Lagerfeld), care s-a concentrat asupra primilor ani ai lui Coco ca meșter. Keira Knightley a preluat rolul principal și timp de 18 minute o urmărim începând cu un imperiu al modei, toate în costume de epocă. Pentru toată calitatea sa în producție și faptul că l-au angajat pe Knightly, filmul se simte în mod bizar încă amator. Acest lucru se datorează probabil faptului că Lagerfeld ar fi acordat distribuției sale replicile chiar înainte să le spună. Într-un fel, asta face parte din farmecul său. Cine nu vrea să vadă Lindsey Wixson anunță stângaci „... apropo, sunt doamna Vanderbilt”?
Tema istorică a continuat mai târziu în acel an cu „Întoarcerea”, de data aceasta cu Geraldine Chaplin în rolul lui Coco Chanel. Ea a reluat rolul un an mai târziu în „Reîncarnarea”, care a făcut o transformare suprarealistă în a deveni un videoclip muzical. Pharrell era la îndemână și lumea a primit primul gust Cara Delevingneabilitățile de semnare.
Odată cu trecerea anilor, Lagerfeld și echipa sa și-au perfecționat abilitățile de a face filme. În 2015 a apărut lansarea filmului „Once and Forever”, care prezintă o poveste complexă, meta Kristen Stewart și Chaplin, în calitate de actrițe, interpretând Chanel într-un bio-pic. Combină istoria casei cu imaginea sa modernă și rulează în 11 minute strânse. Evoluția carierei cinematografice a lui Lagerfeld se maturizează rapid în patru ani, dar este clar că unghiul video - mai ales în epoca conținutului online - a fost important pentru el și pentru marcă.
Cinema Chanel, Astăzi
Peste un deceniu de la lansarea filmului, Chanel a apelat din nou la Lurhmann pentru a regiza o reclamă pentru numărul 5 - dar acum, când Lagerfeld își dăduse seama să traducă marca pe ecran, un regizor fulgerător nu era cu adevărat Necesar. Intitulat „Cel pe care îl vreau”, spotul se simte mai degrabă ca o reclamă clasică de parfumuri decât un mini-film. Gisele bundchen pare dezamăgită, dar de fapt nu spune nimic. Nimeni nu face. În schimb, o copertă superbă a melodiei „Grease” cu același nume joacă peste narațiunea liberă. Este probabil mai ușor să fie redus pentru a rula la televizor și, evident, suntem cu toții încă interesați (spotul are peste 18 milioane de vizualizări pe Youtube). Dar este îndoielnic că va avea același impact ca și „The Film”. Deși originalul lui Luhrmann ține destul de bine, ar putea fi timpul pentru un nou mini-film pentru numărul 5 - de data aceasta cu Lagerfeld la conducere.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.