Editorul de stiluri „New York Times” Choire Sicha. Foto: The New York Times
În seria noastră de lungă durată, „Cum mă descurc” vorbim cu oameni care își câștigă existența în industria modei și a frumuseții despre modul în care au intrat și au găsit succes.
Primul lucru de care trebuie să știi Choire Sicha este că numele său se pronunță „Cory”. Al doilea lucru de știut despre Choire Sicha este că este incredibil de amuzant și de înțelept, mai ales când vine vorba de a vorbi despre el însuși.
„După cum puteți vedea, există o tensiune narativă aici, în care nimic din toate acestea nu a avut niciun fel de planificare”, spune el râzând în mijlocul explicării locurilor sale de muncă anterioare. „Doar ca să fim clari, nimic din toate acestea nu s-a întâmplat cu vreun simț al scopului sau direcției sau gândirii la idei bune”.
Sicha se referă la cariera sa netradițională, care a început după ce a renunțat la facultate. În schimb, el a avut „o mulțime de locuri de muncă”: un concert în call center, scoțând înghețată, servind băuturi, mese de așteptare, făcând „o mulțime de cafea”, timpul petrecut lucrând la un adăpost fără adăpost din San Francisco. Dar, în acel timp, a început să blogueze în lateral, explorând o formă relativ nouă de media disponibilă pe internet. Asta i-ar oferi în cele din urmă o poziție la Gawker și un loc în industria media.
Acum, în rolul său de editor al secțiunii Stiluri, Sicha aduce noi voci și perspective New York Times. Am urcat la telefon cu Sicha înainte de luna modei pentru a ne gândi la schimbările care au loc în mass-media, la modul în care intenționează să abordeze moda în paginile Times și ce caută în noii scriitori. (Scrieți acest lucru: „Poveștile plăcute sunt povești triste.”)
Când v-a interesat prima dată să lucrați în mass-media?
Încă nu sunt sigur că sunt total interesat să lucrez în mass-media, dar de când sunt aici! [Râde] Întotdeauna mi-am dorit să fiu scriitor când eram mai tânăr, dar nu credeam că este posibil vreodată, așa că nu l-am luat în serios sau chiar nu m-am gândit cu adevărat la asta. Cred că acest lucru se întâmplă în multe domenii, inclusiv în modă, media și TV, lucruri care par interesante și îndepărtate când ești tânăr.
Ce te-a legat mai întâi de modă?
Am crescut într-un anumit moment în care expresia de sine era cu adevărat tribală. M-am dus la un liceu în afara orașului Chicago, unde oamenii aveau o mulțime de diferențe exprimate vizual identități și ne-am făcut să privim în moduri care ne-au ajutat să ne identificăm unii cu alții, cred ai zice. Am făcut cumpărături în magazinele economice pentru haine, am purtat cizme de luptă și am pus ouă și culoare alimentară în părul nostru. Încercam doar să fim noi înșine.
Unul dintre lucrurile pe care le iubesc acum este că vedeți la metrou copii de 8 ani și 40 de ani cu mohawks roșii, care le fac și se autoexprimă într-un mod foarte minunat. Când eram mai tânăr, acestea erau pline, iar tu te băteai în felul în care arătai; acest tip de exprimare de sine a fost nou pentru societate, cred, și a fost o provocare. Este minunat să-l vedem intrând în sine și să vedem că suntem mult mai liberi cu privire la modul în care ne prezentăm lumii acum.
Cum ai început în carieră?
Un lucru despre a nu merge la facultate este că nu există un sistem de alimentare pentru oameni în locurile de muncă dacă nu mergi la facultate. Studiile arată că persoanele care nu merg la facultate au venituri mai mici pentru perioade lungi de timp - decenii și vieți - decât oameni care merg la facultate, pentru că nu există nicio conductă pentru ei și, de asemenea, pentru că au început în slujbe care nu plătesc bine. Mi-au trebuit încă 10 sau 15 ani ca să încep accidental să lucrez în jurnalism.
Am fost dealer de artă de câțiva ani, pentru un prieten și după aceea am bloguit pentru distracție. Scrisem împreună un blog cu un prieten care locuia pe Coasta de Vest și învățam cum să scriu scriind în public - ceea ce, de fapt, iau de la sine înțeles acum. Atunci a fost un lucru nou. Eram doar un fel de mizerie pe internet, care era un fel de loc liniștit.
Cum au fost acele zile de început ale mass-media digitale?
Erau destul de mici. Când Elizabeth Spiers a început Gawker, a fost foarte de la 10 la 5, pentru că era pentru oamenii care lucrau la birourile lor; nu aveam iPhone. De asemenea, a fost destul de liniștit. Nu a existat o mulțime de mass-media online, iar ceea ce a existat a fost cam confuz sau foarte secundar pentru companiile editoriale care au avut prezențe media online. Dar a fost distractiv. Lucrul despre asta atunci, nu existau instrumente; era ca și cum ai trimite scrisori în vid. Veți primi e-mailuri înapoi, dar nu exista o altă modalitate reală de a ști cine vă citea sau de ce vă citesc sau ce scoteau din ea. Spre deosebire de acum, unde auzi despre asta la fiecare cinci minute.
Nick Denton m-a angajat inițial să scriu pentru un site pe care urma să-l lanseze numit Flesh Bot, care era destinat să fie un site despre lucruri pentru adulți. Nu am vrut să fac asta. [Râde] Și, din fericire, Elizabeth Spiers s-a retras înainte ca acel site să fie lansat, așa că, în schimb, a spus: „Oh, ești aici. Doar preia Gawker când pleacă Elizabeth. „Am fost plătiți cu 24.000 de dolari pe an și trebuia să scriem opt sau 12 postări pe zi, nu-mi amintesc acum.
Ce ai învățat despre lucrul în mass-media în acel loc de muncă?
Am învățat o mulțime de lucruri în acel loc de muncă. Unul dintre lucrurile pe care le-am învățat a fost că nu ar trebui să fii niciodată rău atunci când oamenii mor. Deoarece Gawker a fost un site de comentarii, nu am făcut prea multe rapoarte. Când am făcut-o, a fost minunat. Când scrieți comentarii toată ziua, începeți să vă pierdeți atenția asupra motivului pentru care scrieți, despre ce scrieți, despre ce înseamnă totul - și vă rătăciți. Și, de asemenea, nu am avut editori; nu aveam alți oameni în birou cu care să vorbim chiar, cu adevărat, în primele zile. Așadar, am învățat să nu-mi bat joc de oamenii bolnavi sau pe moarte.
Este plictisitor, dar cel mai grozav lucru pentru mine - și văd asta cu scriitorii tineri uneori, pe care nu-l au - este că trebuia să scriu constant. A fost foarte bun la nivel frază cu frază și la stabilirea vocii. Cea mai mare parte a vocii este doar o serie de cârje aplicate în mod regulat și, atunci când scrieți opt-12 postări pe zi, chiar vă dublați la asta. Ceea ce văd acum cu tinerii scriitori este că aceștia nu au aceste joburi oribile de blog - ceea ce este cel mai bine, probabil - dar, de asemenea, ezită. Vocile lor nu sunt pe deplin dezvoltate. Nu sunt puse pe loc, așa că probabil nu se dezvoltă la fel de repede.
Ce v-a determinat să lansați The Awl și suita sa de site-uri?
Până atunci trecuse ceva timp. Nu am stat atât de mult la Gawker prima dată. M-am dus la muncă la Observator; Am freelancat o vreme. Una dintre primele mele lucrări contractuale a fost să scriu listări pentru Arte și agrement aici pentru Jodi Kantor și Ariel Kaminer, și amândoi se descurcă foarte bine. De fapt, aceasta a fost o forță uimitoare și pentru mine, ca scriitor, pentru că scriam constant și scriam propoziții mici, dar treceau prin trei sau patru straturi de editare în fiecare săptămână. Asta m-a învățat cum să nu fiu un smecher și cum să fiu umil și cum să nu mă atașez prea mult de lucruri.
Și apoi, dacă îți amintești, lumea a fost într-un coș de mână. Eram un freelancer destul de activ; a fost o vreme când lucrurile îți cădeau în poală și oamenii îți spuneau „Aici, scrie asta, scrie asta”. Și toate chestiile astea s-au uscat și au suflat, cam dintr-o dată. Nu aveam nimic altceva de făcut, așa că am decis doar să începem propriul nostru site web.
Cum a fost să construiești asta de la zero?
Ei bine, a fost surprinzător de ușor, deoarece cumpărați o adresă URL și apoi începeți să o faceți. Acum, adevăratul secret pentru The Awl și celălalt site al său a existat de mult timp: unul a fost că partenerul meu de afaceri, Alex Balk, a fost sârguincios. Fusese întotdeauna la Gawker și el și se ridica și pornea mașina de blog. Era mereu acolo scriind posturi în bine sau în rău. Iar celălalt secret al acelui loc existent de nouă ani este că avem un al treilea partener de afaceri numit David Cho, care, mai târziu, a fost editor al Grantland, care a fost responsabil pentru finalul afacerii, așa că nu eram doar doi idioți editoriali într-o cameră care bloguau în nul. Aveam pe cineva al cărui loc de muncă cu normă întreagă spunea: „Cum transformăm acest lucru într-o afacere? Ce ar trebui să devină această companie? Cum vom face bani? "
Cum ai decis să pleci?
Cred că am fost acolo timp de aproximativ cinci ani, doar la The Awl. Alul a crescut. Am câștigat bani buni; făcea șapte cifre pe an. A fost foarte sănătos. Apoi, după o perioadă lungă acolo, am fost mâncărime. Mă îndreptasem spre administrație. Până la sfârșit, am angajat editori suficient de puternici și toți rulează aceste site-uri web. Apoi mi-am dat seama că - și cred că acest lucru se întâmplă cu mulți fondatori - eu am scris cecurile, asigurându-mă că lucrurile merg și curăță băile. Era într-o formă suficient de bună încât să pot spune: „Poate vreau să încerc altceva”.
Așadar, am început să caut un loc de muncă, pe care nu-l mai avusesem de foarte mult timp. Am încercat să angajez o femeie pe nume Melissa Bell Washington Post pentru a rula The Awl. Aveam o cafea cu ea în timp ce căutam un loc de muncă și îmi spuneam „Poate că ar trebui să-mi găsești un loc de muncă” și ea era ca „ha ha” și apoi mi-a spus: „Așteptați, am această idee stupidă că ar trebui să veniți să lucrați aici”. Am făcut-o timp de un an și jumătate și chiar am iubit aceasta. Am ajuns să lucrez într-un mod care m-a învățat multe; Am ajuns să lucrez între echipele de produse, echipele de venituri și echipele editoriale, ceea ce a fost foarte distractiv pentru a obține o viziune profundă asupra unei afaceri în creștere, foarte inteligentă a noilor media.
Am fost, de asemenea, sub-calificat pentru a avea o astfel de slujbă, ceea ce a fost și un fel de încântător și distractiv. Bucuria presei este că nu ai o listă de calificări într-un CV și te gândești: „Aha, am găsit persoana pentru acest loc de muncă!” Este ca „Ei bine, trebuie să încercăm lucruri noi; aceasta este o industrie în schimbare. Să găsim pe cineva care dorește să lucreze din greu și poate comunica cu alte ființe umane și este dispus să încerce câteva lucruri. "
Ce te-a atras la locul de muncă TheNew York Times?
Eram puțin singur pentru editare și editoriale. Unul dintre lucrurile pe care mi le-a plăcut la The Awl, fie că lucra cu editorii noștri sau cu profesioniștii noștri, a fost că trebuie să rupem voci noi. Trebuie să fim o fermă de alimentație pentru publicații mai mari, un fel de echipă din liga rurală de baseball și trebuie să încercăm lucruri pe care nimeni nu le-a făcut. Unul dintre lucrurile despre secțiunea Stiluri și biroul Stiluri aici este că acesta poate fi un loc și este un loc, pentru care scriitorii să înceapă; pentru ca scriitorii de pe alte piețe din țară și din lume să scrie pentru Times pentru prima dată și pentru a introduce o conductă pentru scriitorii emergenți și care intră în mijlocul carierei din conducte care nu sunt, să spunem, o linie directă de la școala privată și Harvard.
Care sunt câteva dintre obiectivele tale în funcție?
La The Awl și la Vox, de asemenea, am devenit un adevărat susținător al faptului și al arătării, mai degrabă decât să vorbesc despre lucruri în avans, așa că mă face un fel de interviu rău pe această temă, deoarece vreau tu în șase luni să spun, „O, chestia asta s-a schimbat în acest mod pe care l-am recunoscut”. Sau „Hei, prietenii mei vorbesc despre acest lucru pe care l-au văzut sau despre acest lucru nou lucru pe care îl încercau. "Nu este că nu vreau să-mi dezvălui mâna, dar cred că oamenii care vorbesc despre lucruri în avans sfârșesc mereu prin a căuta prostesc.
Tonul, în special pe rețelele de socializare, a devenit mai accesibil decât s-ar putea presupune atunci când se gândesc la Times. A fost una dintre inițiativele tale?
Cu siguranță așa cred. Un lucru pe care îl știu despre lucrul la Times deja este atunci când TheNew York Times numele și sigla se află în partea de sus a unei pagini web, sau chiar a unui mâner Twitter, are un impact exterior. Când spunem lucruri, fie că este de la departamentul de opinie sau de la Styles sau de la biroul național, nu este că suntem atât de importanți, ci este că este impregnat de această autoritate naturală și că poate fi uneori periculos dacă nu suntem complet conștienți de modul în care vorbim oameni.
Aici, la Styles, despre ce vorbim atunci când scriem povești, spunem: „Cine ar trebui să citească această poveste? Cine este acest public? Această poveste este menită să fie inteligibilă de oamenii din Australia și India? Și este menit să fie inteligibil de către femeile tinere? Este menit să fie citit doar de oamenii bogați care pot cheltui 8.000 de dolari pe o rochie? plin de probleme de accesibilitate și chestii de public și încercăm să fim foarte atenți la modul în care scriem pentru oameni și când scriem pentru lor.
Vreau să acoperim moda înaltă riguros și inteligent, fie că este vorba dintr-o perspectivă a industriei și a comerțului cu amănuntul, fie că este dintr-o critică și artă plastică și vreau să spunem oamenilor: „Hei, oamenii poartă chestia asta pe stradă”. Acestea nu sunt aceleași segmente de public și / sau nu sunt aceleași segmente de public acelasi timp. Lupta numărul unu în mass-media este că trebuie să începem să ne adresăm diferitelor audiențe separat și cred că Styles, mai mult decât multe alte locuri, simte această presiune. Scriitorii de frumusețe știu. Scriitorii de frumusețe trebuie să scrie pentru oameni cu piele diferită, etnii diferite și sexe diferite, iar acele lucruri nu călătoresc de la public la public.
Cum ați văzut schimbarea mass-media?
Cred că am prins capătul unora dintre anii de culoare, ceea ce a fost frumos. Când am început, aveam prieteni care spuneau „câștig cinci dolari pe cuvânt Rezumatul cititorilor"A existat acest tip ciudat de:" Nu, poți să-ți câștigi existența ca scriitor independent. "Acest lucru s-a schimbat, chiar dacă este au democratizat unii - ceea ce este și aspectul negativ - simt că mai mulți oameni au mai mult acces la obținere publicat.
Cred că suntem chiar acum pe punctul de a fi ceva interesant, care este vorba despre calitatea de membru, abonament, oamenii plătindu-și propria cale pentru mass-media pe care doresc să o susțină. Cred că vedem un pic din minciunile amănunte cu publicarea pe Facebook și platformă care se apropie puțin. Cred că oamenii spun: „De fapt, trebuie să stăm pe picioarele noastre și să ne apărăm” și oamenii vor să plătească pentru jurnalism interesant, important care schimbă lumea sau care distrează și amuză. Au arătat că sunt dispuși să facă asta și nu trebuie să depindem de companiile gigantice care intervin întotdeauna în acest sens.
Ce vrei să fi știut de la început?
Nu am început până când am fost puțin mai mare, ceea ce ajută pentru că cred că este greu să fii tânăr. Chiar mă raportez la persoanele mai tinere când încep, pentru că eram foarte anxioasă. Nu aveam plasă de siguranță sau plasă de sprijin; M-am rupt de mai multe ori. Nu este frumos și stresul este real, iar oamenii reacționează la stres în moduri diferite. Nu m-aș fi deranjat dacă cineva ar fi putut privi înapoi din viitor și ar fi spus: „Va fi bine peste câțiva ani. Așteptați doar acest patch. "Dar timpul nu funcționează așa. Aș fi putut, probabil, să-mi salvez câteva ulcere.
Sincer, dacă aș putea spune ceva mai tânărului meu, ar fi să mă ridic de la birou și să mă întind mai mult.
Ce sfaturi ai oferi cuiva care caută să-ți urmeze cariera?
Ascultă, este prea devreme ca cariera mea să fie un succes, așa că nu sunt sigur că cineva ar trebui să mă urmărească nicăieri. Reveniți în șase sau 12 luni. [Râde] Ei trebuie să scrie devreme piese mari, oscilante, care definesc cariera. Dacă am vreo reclamație despre freelanceri acum, este că li s-a spus să se transforme într-o marfă jurnalism, așa că primesc o mulțime de pitch-uri foarte mici și foarte practice, pentru că asta plăteau oamenii bani pentru. Nu vă puteți crea numele scriind povești despre iterații în cumpărături sau produse. Oamenii vor observa dacă ieși leagăn.
Ce cauți la noii scriitori?
Cu siguranță căut leagăne mari. Mă interesează oamenii cu gânduri care vor să abordeze lucruri mari, dar îmi plac și lucrurile mici. Am un scriitor cu care lucrez acum; tocmai a avut prima ei piesă în Times recent. A fost o piesă destul de locală, dar au existat idei în spatele ei și vede lucruri în lumea ei care nu sunt acoperite de TheNew York Times. Nu locuiește în New York; nu a mers la facultate. Este foarte inteligentă și atentă, și o scriitoare strălucită și îmi prezintă povești despre felul în care trăim în lume pe care nu le primesc nicăieri altundeva. Asta caut și oamenii ar trebui să să prezinte povești care le pasionează. Poveștile îndestulătoare sunt povești triste.
Toată lumea de aici iubește cu adevărat pe Twitter; care este abordarea dvs. personală față de social media?
S-a schimbat foarte mult de-a lungul anilor. Unul dintre lucrurile care îmi este greu este că îmi place să fiu cu gura căscată, dar nici nu-mi place și nu am timp să intru în lupte pe internet, așa că trebuie să greșesc din partea de a nu posta pe Twitter frecvent. [Râde] Și asta e bine pentru mine și bine pentru lume! Dar, de asemenea, este foarte plăcut și nu doar pentru că atunci când oamenilor le plac lucrurile - se simte bine și suntem instruiți pentru a aprecia oamenii care dau clic pe inimi - dar este plăcut să cunoști oameni online și este frumos să stai pentru ceva.
Întotdeauna primesc prezentări de la oameni care spun: „Oh, ar trebui să trăim într-o lume fără rețele sociale, ai fi mai fericit”. Și nu cred că aș face preluări. Îmi amintesc cum era înainte de social media și a fost cam plictisitor. Cred că singura mea linie directoare acum este să tratez Twitter puțin așa cum tratez ziarul, adică ar trebui să mă gândesc de două ori și poate că altcineva să-l citească înainte să îl public.
Care este scopul tău final pentru tine?
Nu aveam așteptări foarte mari pentru mine sau pentru o mulțime de planuri și am depășit deja planurile mele slabe, așa că sunt destul de mulțumit. Și, de fapt, nu găsesc carierismul atât de satisfăcător, sincer, la sfârșitul zilei. Acesta este un loc grozav de lucru. Este o grămadă interesantă de provocări. Oamenii sunt uimitori și este distractiv în fiecare zi, dar nu mă va face fericit. Nu mă va face să mă simt grozav despre mine în fiecare dimineață. Nu va face relația mea mai bună. Totul este încă o treabă din interior pe care trebuie să o fac eu însumi.
Acest interviu a fost condensat și editat pentru claritate.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.