Pe tot parcursul Kate MiddletonPrimul an de viață de căsătorie, ducesa a îmbrăcat o mulțime de ținute de bun gust și categoric liniștite, care au aterizat în mod inevitabil de zece ori în presă - fiecare scurgându-se online, cu un entuziasm sporit.
Nu există nicio îndoială că mărcile Ducesă suporturile au cunoscut o creștere neprevăzută, vânzând piesele preferate ale lui Middleton în câteva zile, uneori chiar ore.
Deși, în ciuda calităților de a obține profituri, ceea ce comercianții cu amănuntul numesc acum „Efectul Kate Middleton”, The Sunday Times a publicat recent un articol care atrage atenția asupra implicațiilor inverse ale fenomenului. Piesa (cu plată), care a fost preluată de puncte de vânzare internaționale, inclusiv Bestia zilnică, a menționat că, după ce Middleton a purtat cercei de tip drop of Links of London’s Hope în fotografiile sale oficiale de logodnă, marca s-a vândut rapid din stil la o astfel de au fost incapabili să producă stoc suplimentar la viteza necesară, ducând la un atac de contrafaceri care au costat marca 12,6 milioane dolari în profituri potențiale. Intitulat „Bijuteria preferată a lui Kate pierde 8 milioane de lire sterline față de pirații de pe net”, articolul îl cita pe șeful brandului Echipa de vânzări online a spus: „Falsificatorii erau mult mai deștepți decât noi la vremea nuntă. Nu aveam atât de mult stoc, așa că am început să vindem destul de repede... Falsificatorii au profitat de acest lucru spunând că dețin stocuri și că oamenii au fost înșelați să le cumpere ".
Am contactat de mai multe ori Links of London pentru comentarii și, deși marca a refuzat să renunțe mai ușor despre această problemă, au respins implicit afirmațiile articolului din motive care rămân în continuare necunoscut. Deși, literalmente, concluzia este că „Efectul Kate Middleton” pare a fi o sabie cu două tăișuri: vindeți dintr-un stil, creșteți câștiguri financiare și apoi pierde o mare parte din profitul potențial pentru falsificatorii care valorifică incapacitatea unei mărci de a produce rapid stoc.
Dar se pare că unele mărci încep să ia lucrurile în mâinile lor, ca să spunem așa. Orla Kiely, una dintre etichetele alese de ducesă, ne-a spus că clienții lor doresc adesea să cumpere aceeași culoare și stil purtat de Kate - o situație dificilă, având în vedere că mărcile sunt limitate de fabricație. „De multe ori clienții încearcă să cumpere toate acțiunile - presupunem că vor să le vândă pe eBay. Acum avem o politică în povestea noastră din New York, care limitează o unitate pe client... deoarece nu vrem pe nimeni profitând ca urmare a purtării hainelor noastre de către Kate ”, a explicat Paula Flynn, marca americană a Orla Kiely administrator.
Si in timp ce Kate-eticheta aprobată, Issa, a refuzat să comenteze această piesă, o căutare rapidă pe Ebay dezvăluie mai multe knockoff-uri ale acestora modele, în special stilul albastru pe care Middleton l-a purtat pentru a-și anunța logodna - unele s-au vândut cu până la 95% reducere cu amănuntul.
Eticheta din Marea Britanie, Reiss, a întâlnit, de asemenea, vânzări blitzkrieg de stiluri popularizate de Middleton. După purtând rochia Shola a mărcii la o vizită oficială cu Obama în mai, cumpărătorii înnebuniți de Kate au prăbușit site-ul Reiss, cu rochia se vinde prin telefon înainte ca magazinele americane ale mărcii să aibă chiar șansa de a deschide următoarele dimineaţă. Potrivit unui purtător de cuvânt al Reiss, traficul către site-ul retailerului a crescut cu 500% în ziua în care Kate purta rochia bandaj de cămilă și o rochie vândută în fiecare minut. Și, în ciuda reordonării rochiei (doar pentru a se vinde din nou), copii au apărut în întreaga lume. La fel de Huffington Post a subliniat, chiar și Banana Republic era în acord, eliberând o „teacă Kate”.
În general, însă, mărcile sunt minunate pentru sprijinul lui Kate. „L.K. Bennett este onorat că ducesa a ales să ne poarte pantofii, îmbrăcămintea și accesoriile, cu siguranță a contribuit la conștientizarea marca în Statele Unite, unde am deschis cinci magazine independente în ultimele 12 luni ", ne-a declarat Anthony Dimass, președintele SUA al LK Bennett. Reiss a emis o declarație similară, „Nu există nicio îndoială că Kate a ales să poarte Reiss a afectat marca noastră. Am observat o creștere semnificativă a interesului mărcii și a gradului de conștientizare globală, consolidând piețele existente și atrăgând atenția pe piețele pe care încă nu am intrat. ”