Dezvăluire completă: rareori port machiaj și, la fel ca multe femei, nu mă abat niciodată de la brandurile de produse cosmetice pe care le cunosc și le iubesc deja.
Deci, în noiembrie, când bloggerul Christina Brown de Iubește zahărul brun m-a invitat la lansarea unei oje la care a colaborat cu un nou brand de frumusețe LiSi Cosmetics, Eram un pic sceptic. Ea s-a bucurat de produs, de calitatea uimitoare și de prețul chiar mai uimitor (totul este sub 15 USD!) - dar a trebuit să văd singur. Și când am făcut-o, ei bine, am fost vândut pe noul brand.
Nu ați auzit niciodată de LiSi? Compania tocmai s-a lansat în urmă cu șase luni cu comerțul electronic și cu un flagship de cărămidă pe Broadway și Astor Place din New York. Declarația lor de misiune: „Un brand de frumusețe excepțional, care acoperă decalajul dintre produsele de înaltă calitate și prețurile accesibile și se adresează femeilor de toate etnii.” Ceea ce înseamnă asta este că sunt mergând pentru acel client aspirațional- gândiți-vă la ambalaje scumpe și la cea mai recentă tehnologie cosmetică (cum ar fi umbrele de ochi coapte) - dar la prețuri ieftine. Magazinul este înființat în stilul unui magazin MAC: există „consilieri de frumusețe” instruiți pentru a vă ajuta să încercați întreaga gamă de produse (au a primit totul, de la fundație până la întinderea ceații), și dați consultații, astfel încât cei cu probleme cosmetice să poată ieși ca un milion dolari.
Am discutat cu Lisa Hill, care stă la conducerea LiSi în calitate de director creativ al mărcii. Lucrează de câțiva ani în industria produselor cosmetice, în special la dezvoltarea produselor, marketing și construirea mărcii. Dar când a primit un apel pentru a dezvolta LiSi, ideea proprietarului unui lanț de magazine de îmbrăcăminte cu amănuntul din New York (Hill era foarte secretă despre ce lanț se află în spatele LiSi), ea a sărit cu ocazia de a aduce ceva nou frumuseții peisaj. „Am fost intrigat, pentru că era ceva ce nu s-a mai făcut până acum. Există anumite companii minunate de produse cosmetice în arena de masă: mărci de magazine, mărci de specialitate, la fiecare preț de la mare la mic ", mi-a spus ea. „Dar nimeni nu a reușit să surprindă cele mai bune din ambele lumi. Aducând testere, ambalaje superbe, știți - întreaga experiență măreață a unui makeover la o gamă accesibilă pe care ați putea să o plătiți într-o farmacie sau chiar în masă. ”
Mai multe detalii în acest fel ...
Deși prețurile par a fi mici (cum ar fi 4,90 USD pentru o sticlă de ojă), Lisa spune că sunt „nu caut să fiu cel mai ieftin din bloc”. Ea a explicat: „Cu siguranță puteți obține oje pentru un dolar. Nu veți obține formula de calitate a salonului. Cu siguranță puteți cumpăra rujuri cu doi sau trei dolari, dar nu veți obține o componentă frumoasă soft-touch, nu veți putea să o testați. Încercăm cu adevărat să ridicăm calitatea, dar vă oferim totuși acel preț accesibil. "
Pentru o marcă nouă, ieftină, le-a fost destul de bine. Hill acordă o mare parte din creșterea etichetei prin buzz de la bloggeri și vloggeri și se pare că cuvântul din gură general a ajutat cu adevărat LiSi să se extindă. „Sunt în magazin în fiecare zi și văd aceiași clienți care au cumpărat ceva, și cineva i-a luat-o și trebuie să-l primească din nou”, a spus ea. „Sau o iubesc atât de mult încât trebuie să o cumpere pentru sora lor, mama lor sau mătușa lor. Și îmi place acest tip de creștere la nivel local, pentru că este real, pentru că sunt clienții reali care îți cumpără și îi plac produsul tău. "
Dar este mai mult decât simpla bază. LiSi a primit, de asemenea, ștampila de aprobare de la artiștii de machiaj. Produsele lor au fost folosite la spectacol Lovitura, și chiar au înfrumusețat fețele doamnelor Privelistea. Nu e rău pentru o companie de șase luni!
Așa că l-ați auzit aici mai întâi: LiSi merită încercat. [Ed. Notă: Am făcut o călătorie de cumpărături acolo în această după-amiază. Toate ofertele sunt cu 50% reducere acum în magazin, dar nu și pe site. Cu siguranță părea un pic dezordonat acolo, de parcă se pregăteau să fie expediați în culori de primăvară. De remarcat și: Selecția ojei este impresionantă - Cheryl] Produsele sunt bine pigmentate, texturate frumos și vin într-o gamă de culori care vor arăta bine oricui, de la Christina Hendricks la Kelly Rowland. Luați-l de la cineva care rar cumpără machiaj: lucrurile sunt grozave și m-au făcut să mă întorc pentru mai multe.