S-au înregistrat o cantitate semnificativă de tiv și de bâlbâit peste ciclul modei: Hainele de iarnă sunt expediate în magazine în perioada cea mai gravă a căldurii din iulie, iar ținutele de primăvară aterizează în ianuarie și februarie, când este încă frig în Nord-Est.
Dar ce să facă un brand de modă în acest sens?
Dacă ești Tamara Mellon și ai resursele, răspunsul este să produci haine în sezon. La fel de am raportat săptămâna trecută, noua colecție a lui Mellon - care ajunge pe site-ul ei, Tamaramellon.com, în luna noiembrie a acestui an - va avea haine de iarnă când este frig, rochii de primăvară în primăvară. Și în loc să-și asigure un loc în calendarul săptămânii modei, Mellon intenționează să arate colecția cu doar câteva săptămâni înainte de a intra în magazin.
Esteban Cortázar, wunderkind fashion / fost Emanuel Ungaro director creativ care renumit a refuzat să lucreze cu Lindsay Lohan după numirea în funcția de director artistic la casa de modă de multă vreme, a adoptat o abordare similară colecției sale exclusive cu Net-a-Porter. În iunie, Cortázar și-a arătat colecția de dinainte de toamnă cu doar câteva zile înainte să apară
Site-ul.Burberry, la fel de cunoscut pentru abordarea tehnologică a cumpărăturilor, ca și pentru celebrul tartan, a experimentat și cu „cumpără acum, poartă acum”. În 2010, colecția sa de Aprilie a fost lansat, pe bună dreptate, în aprilie - sperând să fie un antidot pentru acea perioadă în care colecțiile de primăvară au fost pe podea de prea mult timp, iar articolele din toamnă sunt încă câteva luni departe. În timp ce linia de 30 de haine de ploaie, tricouri, rochii și multe altele a fost unică, există și alte inițiative similare care continuă. Din 2010, marca a vândut o selecție de piese direct de pe pistă, cu un timp de livrare de doar opt săptămâni.
De la Mellon la Burberry și orice altceva între ele, este greu de crezut că nu se întâmplă un fel de schimbare sezonieră a mării în modă. Dar ceea ce trebuie să ne amintim este că niciunul dintre aceste proiecte nu este inclus în ciclul angro. Mass-media tinde să se învinovățească pentru nevoia de satisfacție instantanee a clientului. Amintiți-vă, înainte de Internet, foarte puțini oameni au ajuns să vadă colecțiile complete până când au ajuns în magazine. Designerii, printre care Tom Ford și Phoebe Philo, au încercat să limiteze fotografia la spectacolele lor, în speranța de a crea mai multă emoție atunci când hainele ajung efectiv în magazine (și se apără contrafacerile).
Dar principalul motor al ciclului pot fi magazinele universale și buticurile. Angrosistii au solicitat livrări de toamnă în iulie și august, livrări de primăvară în ianuarie și februarie, livrări înainte de primăvară în noiembrie și decembrie, atât timp cât poate cumpăra oricare dintre cumpărătorii care lucrează acolo tine minte. Schimbarea programului de producție acum ar însemna ca multe companii publice să piardă milioane și milioane de dolari - ceva care pur și simplu nu este în regulă într-o economie instabilă. Sigur, există șanse ca clienții să fie mai mulțumiți, dar comercianții cu amănuntul nu își pot permite încă să facă acest pariu.