Ca o modalitate de a împărtăși știri, opinii și mass-media în timp real, Twitter a devenit o platformă obligatorie pentru cei care participă, acoperă și sunt interesați de săptămâna modei. Dar în acest sezon a apărut un hashtag popular, altul decât #NYFW: #fashionflock.
Când am observat pentru prima dată oameni ca Rachel Zoe, Steven Kolb și BagSnobTina Craig folosind hashtag-ul la sfârșitul tweet-urilor săptămânii modei fără context, am fost puțin confuzi. Ce înseamnă turma de modă? Ne lipsea ceva? S-a format un club despre care nu am fost informați? Toată lumea stă fără mine? Se pare că entitatea din spatele hashtagului este, de fapt, Twitter.
„În fiecare săptămână a modei vedem că sunt designeri și influențatori care merg pe Twitter pentru a le împărtăși experiențe ", a explicat prin telefon Rachel Dodes, șefa parteneriatelor de modă și film de pe Twitter Duminică. „În timp ce acest lucru se întâmplă întotdeauna, am vrut să invităm mulți dintre influențatorii de top și să formăm un grup exclusiv.” Echipa Twitter a contactat aproximativ
50 de "influențatori" - designeri, editori, bloggeri și vedete - cu care au avut relații. „Este total voluntar și distractiv”, a spus Dodes.Deci, ce rost are? Pe lângă crearea unei liste editate de persoane de urmat, inițiativa are un unghi de sponsorizare. Twitter a colaborat Mophie pentru a oferi tuturor membrilor primele cutii personalizate (cu mânerul utilizatorului și „#fashionflock”) pentru iPhone 6, care, natural, pot fi acum achiziționate folosind Noua funcție „Cumpărați acum” de pe Twitter. De asemenea, s-a asociat cu Ladurée pentru a trimite fiecărui membru macarons speciale, cunoscut pe scară largă ca fiind cel mai fotogenic dintre deserturi, cu sigla Twitter. În timp ce Ladurée a făcut echipă cu o serie de mărci - multe dintre ele la modă - pe cutii speciale și arome, aceasta este prima dată în istoria de 150 de ani a lanțului de panificație când apare un logo al companiei produs.
Twitter a pilotat programul sezonul trecut cu mai puțin de 20 de persoane și fără nicio sponsorizare. „Am observat că ar fi cu adevărat util să le oferim ceva mișto, exclusiv și unic”, a menționat Dodes, cum ar fi capacitatea de a „transmite live săptămâna modei fără a avea pentru a rămâne fără putere. "Twitter a oferit, de asemenea, participanților propriile sfaturi și cele mai bune practici, cum ar fi modul de utilizare a filtrelor foto, postarea mai multor fotografii într-un singur tweet și realizarea de fotografii video. Membrii nu au fost despăgubiți (în afară de Mophies și macarons) și nu avea să utilizați hashtagul sau să menționați sponsorul. De exemplu, Kanye West, care este listat ca unul dintre cei 50 de participanți, nu a participat încă.
„Ne-ar plăcea foarte bine dacă ar fi [menționat-o pe Mophie], dar cheia pentru toate acestea este că este total voluntară, le-am dat un card cu mânere pentru Mophie și Twitter Fashion și a spus mulțumiri ", a explicat Dodes, care consideră că programul este reciproc benefic pentru Twitter și membrii. „Credem că a beneficiat persoanele care au făcut parte din [programul #fashionflock] deoarece au ajuns să înțeleagă cu adevărat cele mai bune practici ale noastre, au văzut creșterea adepților lor. A fost într-adevăr un lucru bidirecțional, am vrut să aducem oamenilor Săptămâna modei din New York și să prezentăm capacitățile unice ale Twitter-ului ".
Și numele? „Iubim metaforele păsărilor la Twitter și mă simt ca oamenii care merg la săptămâna modei și care urmează moda pentru întreaga lună sunt ca o turmă de păsări.” Programul va continua în săptămânile europene ale modei și Dodes spune că Twitter speră să facă „ceva inovator” în timpul săptămânii modei în fiecare sezon redirecţiona.
Fotografia de copertă: Craig Barritt / Getty Images