Celine Kaplan este una dintre acele femei franceze care pare incredibil de perfectă și intimidantă de departe. (Adică, i-ai văzut dulapul pe Coveteurul???) Când o întâlnești, ea este încă incredibil de perfectă, dar și incredibil de amabilă și de o bucurie de a fi în preajmă. Ahh, francezii.
Oricum, când am avut în sfârșit șansa de a o cunoaște pe Celine în timp ce intervievam unul dintre clienții ei ...Laure din The Webster - Mi-am dat seama curând că ea va fi subiectul următoarei mele rubrici Viața cu. Celine face relatii publice pentru Bourjois si Eres (ambii detinuti de Chanel) de peste un deceniu. Asta a fost, până în ultimul an când Bourjois a încetat să-și mai distribuie machiajul în SUA. Ea continuă în continuare eforturile Eres US PR și a adus și alți clienți pe care tocmai ai făcut-o ar putea fi interesat de, inclusiv The Webster și... așteaptă-l... Laduree! care intenționează să deschidă magazinul în America mai devreme decât mai târziu.
Aproape de nicăieri, Celine și-a achiziționat propria firmă de tip boutique, relațiile publice CKPR. Ea și cu mine ne-am așezat recent la Balthazaar - da, chiar și francezilor le place acolo - pentru a discuta despre industria, cum este să fii un PR de mare putere și de ce singurul secret pentru a obține ceea ce îți dorești este greu muncă.
Fashionista: În primul rând, mi-ar plăcea să vorbesc despre modul în care ai început și cum ai ajuns unde ești acum? Celine Kaplan: Prima slujbă care m-a condus la asta a fost că am [refăcut] pictori europeni în SUA pentru că iubeam arta și părinții mei erau în acea lume, așa că a fost o scuză bună să vin la New York. Să am picturile lor în casa mea și să încerc să organizez exponate și tot. Genul ăsta mi-a dat o cauză de a fi în lumea artei. Dar ai nevoie de o longevitate masivă, cu mulți bani în spate. Așa că, după câțiva ani, am renunțat, dar asta mi-a dat gustul a ceea ce este PR, fără să știu cu adevărat ce este... nici măcar nu știam cuvintele PR sau ce este și ce voiam să fac.
Acesta a fost primul lucru și a făcut-o pentru mine. Apoi am lucrat pentru Air France pentru că cealaltă pasiune pe care o am este călătoria și aș primi bilete gratuite. Apoi le-am organizat câteva lucruri de PR pentru un nou terminal pe care îl dezvoltă și din nou era Air France și nu era chiar genul de PR pe care îl doream. Până atunci știam că sunt pasionat de modă și frumusețe și primul meu job în domeniu a fost cu Bourjois când au deschis în SUA și la când au avut LaForce + Stevens ca o agenție care a fost grozavă, dar aduc întotdeauna pe cineva în casă și eu eram deja în casă și asta a fost start.
Chanel deține Bourjois, dar și Eres. Eres se muta în birourile noastre și le-am spus că aștept cu nerăbdare să mă despart, făcusem PR de frumusețe pentru X o perioadă de timp și acum voiam să fac altceva. Și au avut încredere în mine cu slujba după Bourjois. I-am deranjat aproape în fiecare zi și sunt ca și cum ai putea face asta. Așadar, a fost doar foarte norocos cu oamenii care au avut încredere în mine și mi-au dat șansa de a o face. Și apoi nu s-a mai întors. Odată ce ai gustul de a face frumusețe și modă, s-a terminat.
Apoi, Bourjois a închis în SUA în iulie. Lucram pentru amândoi, apoi Eres și-a închis operațiunea de cărămidă și mortar, dar a păstrat en-gros și francize, așa că m-au ținut ca agenție de PR. A trebuit să îmi deschid compania într-o lună și să spun: „Bine, bine, o voi face” și apoi, cumva, am început să lucrez pentru The Webster pentru că știam că cumpărau Eres [piese pentru magazin]. Este o plăcere și o modă înaltă și îmi place atât de mult magazinul.
Webster-ul este atât de cool. Abia aștept să plec! Știu... mă uit la colecția pe care o au online și trec în revistă piesele pe care aleg să le selecteze și sunt de parcă aș vrea doar să fiu acolo... Vreau doar să fiu acolo!
Și apoi a venit Laduree. Unii oameni din Paris cu care am lucrat la Bourjois m-au recomandat și dintre toți m-au ales.
Deci v-ați cam lovit de propria agenție de PR? Da, și acum trebuie să... și voi livra evident. Știu ce fac, dar să nu fiu sincer a fost un plan general. Acum zece ani, am spus că da, într-o zi, voi avea o agenție și voi avea clienți pe care îi iubesc, dar a fost la fel. Viața m-a împins să o fac și îmi place... pentru că am senzația că lucrez cu oamenii că - nimic nu se compară. Ceea ce este cu adevărat important pentru mine, deoarece am senzația că, dacă aș lucra cu trei companii de costume de baie, aș simți că, dacă aș lucra cu presa, am sentimentul că dacă aș spune că asta este ceea ce cred că ar submina... nu ar fi rezonează. În cazul în care aceste companii sunt foarte norocoase. 100% sunt consumator. Am votat înainte să lucrez chiar acolo.
În orice mod, dacă nu prea iubești produsul, ca atunci când scriem despre lucruri, dacă nu-l iubim cu adevărat, este evident și atunci cititorii nu îl apreciază. Dacă îți pasă cu adevărat de ceva, rezonează mai mult cu editorii, sunt sigur că ... Cumpăr lucruri la The Webster de ani de zile, port Eres pentru X ani. Înainte chiar de a trăi în SUA. La fel și cu Bourjois. Și Laduree ...
Ești încântat de Laduree? Asta e uimitor. Mă ciupesc, sunt atât de fericit. Ai fost la Bourjois timp de zece ani înainte? Bourjois și Eres în casă timp de 11 ani.
Și le-ați făcut pe amândouă? Da.
Care este diferența dintre PR de frumusețe și PR de modă în general? Beauty PR este mult mai competitiv. Te învață să fii cu adevărat creativ. Când ai o colecție de culori, trebuie să găsești o poveste în spatele ei. Există o mulțime de gânduri care stau în spatele ei și trebuie să fii cu adevărat eficient.
Fashion PR... ar putea fi puțin mai puțin creativ, deoarece designerul este creatorul, deci este mai mult relațiile, găsirea unghiurilor de poveste și orice altceva. Sunt foarte fericit că am început cu frumusețea ca teren de antrenament și ca școală și cu Bourjois care lucra, ceea ce a fost super creativ și Parisul mi-ar permite să domnesc liber și înțelegerea mea despre piața SUA a fost ca un lucru foarte bun progresie. Cred că opusul ar fi fost greu.
Când căutăm scriitori de frumusețe, este foarte important pentru mine că sunt foarte buni reporteri și că au asta... ca editorul nostru de frumusețe acum este asistentă medicală și are această experiență medicală și asta este foarte important pentru mine, deoarece este foarte bună în ceea ce privește dublul control. Este nevoie de mult mai multă atenție la detalii. Și chiar și în îngrijirea pielii sau machiajul, cum ar fi toate alergiile, toată FDA... este mult mai științifică. Simt că, atunci când lucrezi cu frumusețe, când apare o colecție care nu este fantastică, poți găsi întotdeauna calea în jurul ei, deoarece este o poveste colorată. Dacă lucrați pentru un designer și dintr-o dată colecția este redusă, ce puteți face? Ai șase luni. A face ambele este cel mai bun, deoarece se hrănesc unul pe celălalt.
Ai un fiu? Am un fiu de 14 ani.
E plecat la școală? Este în New York. Era plecat. Tatăl său locuiește în Thailanda, dar acum este la New York și îi place să călătorească, evident că este bilingv. Ce crede el despre toată moda ta? I-a luat ceva timp să înțeleagă. Îmi amintesc că am avut acest pulover de la Chloe. Ca într-adevăr vechi, dar acum a revenit la stil... este un fel de pulover de rugby. Cu un „F” imens deasupra. Și cu ani în urmă o purtam și fiul meu spunea: „Oh, Maman, ești întotdeauna atât de elegant!” Nu este adevarat! Și el a spus: „Uite că există chiar și un„ F ”de lux pe pulover.” Acum începe să înțeleagă. El îl primește și, bineînțeles, ajut - vreau să arate drăguț și mișto și apoi zilele trecute un fotograf de modă l-a oprit pe stradă și a spus „oh, Doamne, arăți atât de tare, îmi plac geanta și pantofii” și a spus „oh, poate o cunoaște pe mama mea.” nu, dar în cele din urmă începe să înțeleagă că este afacerea, așa trăim financiar în New York, așa că începe apucă-l. Îmi amintesc primii câțiva ani chiar când făceam culise cu Bourjois și făceam machiajul pe care îl făceam eu ai echipa de machiaj și organizează interviurile în culise și uneori dacă ar fi weekendul cu care l-aș lua pe mine. „Deci, ce faci, bei cafea și vorbești cu oamenii? Asta e treaba ta, Maman? " De fapt un fel de! Este distractiv, este ca un mod uimitor de a fi creativ... este distractiv să vorbești și să te gândești. Chiar ai senzația că nu lucrezi cu adevărat. Asta încerc să-l învăț pe fiul meu. Este ca și cum ai face bine la școală, astfel încât să-ți poți alege slujba și să faci ceva ce îți place, pentru că atunci nu este o povară vreodată și ziua trece și nu este niciodată o povară. Este foarte norocos.
Există întotdeauna oameni care își doresc să fie la modă, dar vor să ajungă la vârf foarte repede. Se pare că tocmai ai muncit din greu și ai fost foarte persistent în privința tuturor. Aveți vreun sfat în ceea ce privește acest lucru? Care este cel mai important lucru pentru a reuși în această afacere? Răbdare, pe care nu o am. În primul rând, este o afacere imensă și ar trebui să o luați în serios, dar nu serios la un nivel - pentru că este doar modă, nu vindecați cancerul. Dacă un lucru nu se întâmplă exact așa cum vrei în acea zi, refuză-l, este în regulă. Nu este o intervenție chirurgicală pe cord deschis. Cu echipa ta, cu oamenii cu care lucrezi, îți dai tot ce ai mai bun, dar este în regulă. Pas înapoi, citește foarte mult. Pentru că asta stimulează ideile și creativitatea. Și acesta este modul în care faci un pas înapoi și găsești noi modalități de a face față acestuia. Asta fac.
Ce reviste îți plac? Acum trebuie să citesc blogurile. iubesc T, Iubesc franceza Vogă, Iubesc britanicii VogăAm citit, desigur, toate publicațiile americane, pentru inspirație în mod înțelept și altfel italian Vogă, Numero, este o inspirație diferită. Știi, de asemenea, că trebuie să știi ce se întâmplă în lume. Trebuie doar să fiți cât mai conștienți de informații. Este greu pentru că acum ești bombardat cu el și tot trebuie să-ți faci treaba. Acest lucru și călătoria mă ajută să fac un pas înapoi - atunci ochii tăi sunt întotdeauna deschiși. A fi în topul tendințelor este cel mai important lucru. Unde ai văzut în ultima vreme că te inspiră cu adevărat? Acum câteva luni am fost în Brazilia și Buenos Ares. Peste tot în Brazilia și în Buenos Ares este cea mai bună modă masculină vreodată. Și magazinul pentru bărbați The Webster, desigur! - Și este adevărat! - dar... uau. Chiar vreau să merg atât de rău! Planific o excursie la Zanzibar, care va fi un alt tip de inspirație. Când ai norocul să te poți deconecta de ritmul New York-ului... aș spune un sfat. Trebuie să hrănești creativitatea. Chiar dacă nu ești o persoană creativă, trebuie să o faci accesibilă presei. Este ca și cum ai merge la magazinul de vânzare de lux și ai un vânzător care nu știe ce este actual în New York, unde este noua expoziție, care este noul restaurant. Îmi vindeți ceva de lux care face parte dintr-un stil de viață și nu puteți vorbi despre acel stil de viață și mă deranjează.
Deci trebuie să fii bine rotunjit. Foarte util.
Cu Eres, știu că acest timp este foarte ocupat, dar trebuie să fie ocupat tot timpul pentru că există întotdeauna ... Lenjerie sau înot. Februarie-aprilie-mai este vârful și apoi ai septembrie, octombrie, pentru toate cadourile de Crăciun, escapadele din Caraibe. Și lenjeria pentru februarie. Dar este întotdeauna ocupat. Aș vrea să cred că Eres, nu există concurență cu adevărat.
Nu există... mă gândeam doar la asta. Este cu adevărat francez Vogă. Mă simt ca fiecare francez Vogă are Eres în el. Întotdeauna fac o glumă cu publicațiile Conde Nast de genul „ar trebui să-mi închiriezi o cabină în biroul tău sau jos”, pentru că asta e tot ce facem este traficul de eșantioane pentru aceste publicații, cum ar fi patru pe zi, pentru că au o serie de fotografii diferite revistă.
Se pare că, în ceea ce privește designul, nu există nimic la acest nivel. Și potrivit - există alte mărci pe care nu le voi numi, dar sunt drăguțe. Și sunt un cumpărător, așa că, deși am o colecție masivă de Eres, voi fi sincer că pot să mă schimb costume de baie de trei ori pe zi... în Brazilia nu port niciodată la fel, dar aș arăta și așa este potrivi. Nu există nicio comparație. De ce este asta? A existat din 1968. Este într-adevăr arhitectura corpului, totul este studiat la perfecțiune. Țesătura este o țesătură Eres unică, care nu este făcută pentru nimeni altcineva.
Am fost prima companie - 1968 a fost revoluția studențească din Franța. Iar doamna, fondatorul care a creat Eres, a spus că marele slogan era „sous les pave” sub cărămizi - hainele lor, plaja. Fiecare elev era sătul de muncă, de muncă și de mentalitatea depășirii. Și a luat-o și a început o companie de costume de baie, dar pe tot parcursul anului. Nu exista o companie de îmbrăcăminte de plajă - era sezonieră. Dar ea a spus că știi ce, clientul meu este jet set. Când este vară în Brazilia, este iarna în Franța și invers. Până în prezent, avem costume de baie pe tot parcursul anului. Nu este sezonier.
Care este costumul de baie semnat? Cel mai iconic costum de baie de la Eres? Există două la care mă pot gândi: Ponce, care a fost tăiat cu laser - până astăzi oamenii întreabă! - și Nico, care a fost cu burșele.
Și le mai fac sau este... În fiecare sezon ai o colecție cu adevărat largă, dar ai una care este blocată în timp. Și știi că este Eres. Și peste ani încă știi că este Eres. Oricum există copii... multe. În acest sezon cred că este Cache Cache. Merg destul după exemplare? În Franța?
Da. Da, dar în SUA legea este puțin diferită. Nu este considerată o copie, cu excepția cazului în care aveți același nume... de exemplu, dacă aveți o etichetă Eres. Dacă aveți o modificare de design de 20% ...
Rulăm aceste postări care arată destul de multe copii. Au încercat să fie aprobat în Congres de ultimii zece ani și probabil că nu va fi niciodată, dar în esență veți avea trei ani pentru controlul complet al designului dvs. și dacă cineva face ceva, veți putea lua măsuri. Ar fi grozav. Ne confruntăm cu probleme ...
Este frustrant…. Toată lumea copiază.
Mă deranjează mai mult când este un design nou. Ca și când cineva face o geantă matlasată, nu o voi cumpăra oricum pentru că îmi place geanta mea mică Chanel. Dar este o geantă matlasată, există de ani și ani și ani. Dar când este un design nou care mă deranjează. Nu vreau să cumpăr... mai ales pentru că hainele se scumpesc. Dacă ceva este de 400 de dolari, nu vreau să cumpăr exemplarul de 150 de dolari, care este scopul, nu are sens. Între pistele care sunt complet mediatizate... Cred că asta merge la The Webster sau merge la Eres sau chiar Laduree într-un fel, este experiența, este unicitatea. Puteți merge la The Webster și puteți cumpăra piesa pe care nimeni nu o va avea din nicio colecție.
PS - Dacă o iubești pe Celine la fel de mult ca noi, ea angajează stagiari de vară. Trimiteți prin e-mail un CV și o scrisoare de intenție către [email protected] .