Cum va sprijini noul incubator al Nordstrom tinerii designeri

Așa cum am acoperit destul de mult pe acest site, obținerea unei linii de îmbrăcăminte de la sol este foarte, foarte dificil - mai ales în ceea ce privește obținerea de bani, vizibilitate și producție și livrare logistică. Dar, de obicei, aceasta nu este o preocupare majoră pentru un magazin mare. Există un motiv pentru care ai tendința să găsești multe dintre aceleași mărci consacrate în marile lanțuri de retail: designerii mai mici nu au infrastructură pentru a satisface cerințele acestora și nu merită întotdeauna ca magazinele universale să lucreze cu ei pentru a le realiza fezabil. Astfel, designerii mai mici nu sunt capabili să câștige vizibilitatea pe scară largă pe care o poate oferi un lanț de magazine. Cel puțin așa a fost până până Olivia Kim a început să devină o prioritate evidențierea mărcilor emergente atunci când Nordstrom a angajat-o ca vicepreședinte al proiectelor creative. După lansarea Pop-In, un magazin în magazin cu teme rotative, ea

a deschis Spațiul în 2015, un butic în anumite locații Nordstrom cu mobilier ciudat și un sortiment curat de mărci care sunt mai mici și mai direcționale decât cele pe care le-ați găsi în restul magazin. Think Vetements, Comme des Garcons, Jacquemus și Molly Goddard. Dar, cu cel mai recent proiect al ei, Kim se gândește și mai puțin.

Marți, Nordstrom lansează The Lab, un proiect de incubator pentru prezentarea și susținerea proiectanților care, altfel, ar putea să nu fie în măsură să îndeplinească cerințele unui magazin de magazine. Eckhaus Latta și EricSchlösberg, cu sediul în New York, Londra-bazat TREAZA. șiDilara Findikoglu și Vejas din Paris sunt primii participanți; cinci noi designeri se vor roti în fiecare sezon.

„În primul an [de lansare a spațiului], ceea ce am recunoscut a fost că a fost acest sub un strat chiar mai tânăr, mai mult branduri emergente pe care chiar am vrut să le susțin ”, a explicat Kim în timpul unei pauze între spectacole la New York Fashion Săptămână. „Putem să ieșim cu adevărat acolo și să căutăm cinci mărci care sunt cu adevărat crude și care vin și care nu sunt neapărat într-un loc unde sunt gata din punct de vedere comercial să lucreze cu un magazin universal, dar avem acest spațiu de tip boutique și le putem hrăni și aduce în."

În ceea ce privește ceea ce presupune această hrănire, în mod specific, se pare că poate varia. O mare parte este expunerea: „Le oferim o platformă pentru a fi expuși la lățimea clienților noștri atât în ​​magazin și online, facem asta în deplasare, care se simte foarte confortabil pentru ei într-un mediu de tip boutique ", a spus ea explică. „A trebuit să ne provocăm să gândim ca un mic butic în loc de un mare magazin, așa că înseamnă să fim cu adevărat high-tech și lucrează cu designeri și îi ajută să-și dea seama de transportul și logistica care vin cu lucrul cu un mare companie. Acest lucru îi ajută pe termen lung doar dacă afacerea lor crește și devine o afacere viabilă pentru a putea lucra cu parteneri mai mari și mai mari pe drum. "

Are sens pentru Kim, care este cunoscută de mult timp pentru identificarea și susținerea proiectanților viitori, anterior ca un veteran cumpărător pentru ceremonia de deschidere. Dar va fi îngrijirea (sau observarea) clienților Nordstrom? Kim spune că pe articolele de îmbrăcăminte The Lab vor fi desemnate etichete de atârnare care explică programul incubatorului, în plus față de un „zine” de pe site-ul Space, cu biografii și fotografii pentru a spune poveștile designerilor.

Laboratorul este cel mai recent dintr-o serie de cazuri de companii mai mari care lansează programe asemănătoare incubatorului și / sau magazine speciale, organizate pentru a hrăni talentele viitoare. Lord & Taylor s-au asociat cu expoziția comercială Brand Assembly; Macy's a lansat un incubator; Noua directoră de modă a lui Saks, Roopal Patel, are a vorbit despre lucrul îndeaproape cu designerii să-i hrănească; iar Topshop și ASOS au lansat tabere de pornire de pornire.

În spațiul magazinelor, îl puteți lista în felul în care acești comercianți cu amănuntul care se luptă (deși Nordstrom s-a luptat mai puțin decât alții) sunt încercând să nu moară. „Cred că se întâmplă, deoarece oferă fiecărui comerciant cu amănuntul un punct de vedere unic asupra a ceea ce văd când sunt în afara săptămânii modei sau pe piață; le permite clienților să simtă că magazinul în care cumpără are o personalitate, o perspectivă asupra a ceea ce se întâmplă în modă. Este un punct de diferențiere ", explică Kim. „Una dintre adevăratele mele pasiuni este descoperirea de noi talente și sprijinirea lor... a fi designer este atât de greu. Este frumos să poți fi un magazin foarte mare și să sprijini tinerii designeri într-un mod care să se simtă cu adevărat autentic și clienților noștri le place ”.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.