Privind un tutorial YouTube de la machiajul Lisa Eldridge este ca și cum ai participa la o sesiune de terapie. Există ceva în vocea ei engleză elegantă și mișcările metodice ale mâinilor, îmbrăcate întotdeauna în inelele semnăturii sale, care îi conduc pe spectatori (și Fashionista editori!) pentru a remarca calitățile ei liniștitoare.
"Da, ei spun asta tot timpul!" Spune Eldridge Fashionista cu un râs. „Postez un videoclip și există cel puțin 30 sau 40 de comentatori care spun asta!”
Deși inițial nu era sigură de ce oamenii au simțit așa despre ea, o înțelege. „Slujba de make up artist este o slujbă foarte plăcută - încercați să aveți grijă de cineva și să-l faceți frumos, să-l faceți să se simtă confortabil și sigur cu munca pe care o faceți - așa că cred că multe dintre calitățile care mă fac să fiu un make up artist bun mă fac și pe mine destul de liniștitoare ", a spus ea spune.
Desigur, calitățile pe care face din Eldridge un machiaj bun sunt cele care atrag femeile tutorialele ei de pe YouTube
pentru început; cu peste 20 de ani în afaceri, Eldridge a făcut lucrări de frumusețe pentru actrițe din lista A precum Kate Winslet, campanii cu mărci de tip blue chip precum Gucci și editoriale de înaltă modă. Dar, în ciuda faptului că are o listă completă de clienți de vis, a fost extragerea legăturii cu fiecare femeie care a adus-o să își producă propriile tutoriale.Lansă Eldridge propriul ei canal YouTube acum patru ani, după o apariție la televiziunea britanică a trimis trafic către site-ul ei spiking. Primea întrebări de la telespectatorii care doreau să știe cum recreează o privire pe care o făcuse în spectacol. „M-am gândit că ar avea cu adevărat sens să o facem site-ul meu mai mult o destinație pentru când acești oameni văd spectacolul, vin pe site-ul web și pot găsi de fapt răspunsuri la toate aceste întrebări pe care le pun și ar putea de fapt să scoată ceva din ea ", a spus ea explică.
Pentru a se deosebi - și pentru a-și stabili cu siguranță experiența profesională - Eldridge a decis să filmeze în fața unui fundal alb. Dar mai mult decât atât, nu a existat niciodată un plan de producție; primul ei tutorial a fost filmat a doua zi după o petrecere de Crăciun. „Fusesem afară cu o seară înainte și nu arătam grozav și m-am gândit:„ Voi face un tutorial despre cum să arăt bine dimineața după o noapte mare ”, explică Eldridge. „A progresat foarte organic de acolo.”
Nu a fost o decizie ușoară să-și lanseze canalul; acum patru ani și jumătate, tutorialele pe Internet erau încă avanpostul vloggerilor de casă. „Am fost ușor îngrijorată pentru că, evident, am avut o mulțime de clienți celebri din lista A și YouTube nu a fost un loc pentru profesioniștii din domeniul modei”, spune ea. „Așa că mi-am cam scos gâtul făcându-le”.
Riscul a dat roade. Nu numai că Eldridge are o bază puternică de vizionare (chiar la nord de 900.000 de abonați pe YouTube), mulți dintre aceiași clienți ai listei A și colegi de machiaj profesioniști sunt acum fani ai tutorialelor sale ca bine. Nu este greu să înțelegi de ce: Eldridge combină cunoștințele sale profesionale cu teme relatabile, practice. Fără machiaj nebunesc „Game of Thrones” sau contur Kardashian aici - este vorba de a ajuta femeile să acopere acneea sau de a recrea un aspect frumos de pe covorul roșu. Ea ia idei de la femei care fac sugestii pe diversele sale canale de socializare și în comentariile videoclipurilor sale, solicitând cum să obțină un anumit aspect sau cum să se pregătească pentru un eveniment.
„Știi, sunt foarte ghidată de oamenii care mă urmăresc, de opiniile lor și care sunt interesele lor”, spune ea. „De obicei, voi face lucruri în care am făcut o lucrare pentru redacție sau un covor roșu și voi pune imaginea și dacă o mulțime de oameni o vor face spuneți: „Ne place acest aspect, puteți face un tutorial?” atunci voi încerca cu adevărat să fac asta pentru că simt că este o modalitate atât de frumoasă răspunzând. "
Unele dintre tutorialele preferate ale lui Eldridge sunt cele bazate pe scenarii din viața reală, cum ar fi videoclipurile „prima întâlnire” sau „întâlnirea cu fostul”. „Trecem cu toții prin aceste situații și oamenii se simt stresați sau panicați de asta și pentru asta sunt iubitele și cred că acolo se poate conecta chestia online ", a spus ea spune. „Dacă poți vorbi cu cineva despre experiențe de genul ăsta și ai alte persoane să vorbească între ele în comentarii, este un lucru atât de minunat de făcut”.
În ciuda faptului că a aterizat concerte plătind cu mărci precum Chanel, pentru care face și tutoriale, și Boots No 7, pentru care a lucrat ca director de creație până anul trecut, Eldridge nu permite plasarea unui produs plătit în niciunul dintre videoclipurile sale. „Nimeni nu m-a plătit pentru a prezenta un produs, nu am fost niciodată sponsorizat, niciodată nu am fost plătit de o companie de machiaj pentru a prezenta un produs și asta pentru mine este absolut esențial”, spune ea. "Mă asigur că nu este contractul meu, deoarece pentru mine este atât de important." („Nimeni nu-mi putea plăti destui bani”, adaugă ea râzând. „Știi câți bani ar trebui să-mi plătească oamenii? Cu 20 de ani în fruntea jocului meu în industria machiajului? ")
Este un alt motiv pentru care femeile au încredere în Eldridge; este atât de angajată să prezinte doar produse, încât crede în faptul că este chiar abandonată tutoriale deja filmate și editate după ce au constatat că un produs pe care îl folosise în el nu era la înălțime așteptări. De asemenea, înseamnă că tutorialele sale prezintă de la mărci de prestigiu până la descoperirile de farmacii. Eldridge a încercat sute de mărci și nu este influențat de ambalajele de lux; pentru ea, totul ține de rezultatul final de pe față.
„O mulțime de bloggeri sunt fani ai machiajului, deoarece adoră machiajul -„ Oh, aceasta este noua colecție, iar ambalajul este drăguț, culoarea este frumoasă ”și asta e minunat”, explică Eldridge. „Eu, ca artist de machiaj profesionist, îmi dai o fard de ochi maro de bună calitate și voi face ca actrița să arate bine. Nu-mi pasă care este marca, nu-mi pasă ce este ambalajul - dacă funcționează bine, dacă fotografiază bine, arată minunat, de asta am nevoie pentru slujba mea, reputația mea și cariera mea ".
Citește în continuare toate comentariile și răspunde spectatorilor, dintre care unii sunt alături de ea de când a început acum patru ani. „Când citesc comentariile și răspund, vine de la mine, pentru că acesta este cel mai bun lucru pentru mine”, explică ea. „Este o persoană reală care a urmărit ceva”.
La sfârșitul zilei, acei spectatori au contribuit la construirea canalului de succes al lui Eldridge. Deoarece nu afișează reclame în videoclipurile sale, YouTube și Google nu îi împing videoclipurile în rezultatele căutării. „Ceea ce îmi place este că oamenii îmi urmăresc videoclipurile și le recomandă unui prieten, familiilor lor și vor veni și vor spune„ O, sora mea mi-a spus despre asta ”, spune ea cu mândrie. „Nu Google le-a spus, ci prietena lor, sora lor și am reușit să construiesc acest public care pentru mine este atât de real.”
Este important pentru ea să jongleze cu tutorialele YouTube pe lângă munca sa profesională. Ea programează filmările pentru zile libere, încercând în mod regulat să strângă două sau trei tutoriale la o filmare și apoi programează montajul pentru o altă zi liberă. Dar este una dintre cele mai pline de satisfacții pe care le face Eldridge. „Pentru mine, înseamnă că pot să mă machiez în campania Gucci și a doua zi răspund cuiva care îmi pune o întrebare din Mississippi despre ultimul meu tutorial”, explică ea.
„Sunt într-o situație de vis de a putea lucra la campanii lucioase și de a împărtăși cu o mulțime de oameni și de a intra în legătură cu ei”, spune ea. „Este doar o bucurie și o plăcere”.