Moda poate fi uneori o afacere opacă, dar de patru ori pe an îmbrăcămintea tranzacționată public companiile sunt obligate să retragă cortina pentru a-și împărtăși rezultatele financiare pentru fiecare trimestru de trei luni. Ca perioadă din octombrie și noiembrie rapoarte în ceea ce privește performanțele mărcilor la sfârșitul verii și începutul toamnei, se pare că jucătorii de la ambele luxul și capetele accesibile ale spectrului modei erau unite în dificultatea lor de a muta vânzările.
După cum au recunoscut aproape fiecare echipă executivă de lux, operează într-un mediu dificil de vânzare cu amănuntul chiar acum. China, de exemplu, nu cheltuie la fel de mult ca în trecut: LVMH a observat o scădere rezultată a afacerii sale cu vinuri și băuturi spirtoase, în timp ce vânzările comparabile la Burberry înmuiat în regiune. Continuitatea incertitudinii din Hong Kong și China a ajutat la împingere Hugo Boss și Estée Lauder să-și reducă previziunile de vânzări pentru restul anului.
În state, acel mediu provocator s-a extins până la mărcile de mall. Vânzări la
Macy's înregistrat chiar sub cifrele de anul trecut, din cauza unui sezon prost înapoi la școală, a scăzut cheltuielile consumatorilor și a temperaturilor mai scăzute la toamnă. Steve Madden, de asemenea, a venit cu doar o crestătură sub anul trecut, la 392 milioane dolari în vânzări.Având în vedere acea economie de consum mai puțin în plină expansiune, trimestrul a precizat foarte clar care sunt comercianții cu amănuntul care sunt interesați de cumpărătorii mai tineri și care nu. Și cei care au câștigat au fost cei care au executat starea de spirit actuală a modei în cel mai limpede mod.
Oamenii liberi, cu stilul festivalului, au înregistrat creșteri ale vânzărilor în același magazin cu 15%. Asos, o mașină la ieșirea pistei pare reinterpretată pentru viața reală, a mers bine, așa cum a făcut-o Uniqlo, un loc de joacă pozitiv pentru cei înclinați spre elementele de bază ieftine.
Locul potrivit, momentul potrivit, făcut bine. Pentru că dacă există un lucru pe care îl obțin în mod intuitiv milenialii, este #branding - și pot adulmeca slăbiciunea în câteva secunde.
Decalaj, cu mesaje estetice încă neclare, a înregistrat o scădere de 5% a vânzărilor comparabile. Și Urban Outfitters a avut un succes de vânzări în același magazin de 7%, care se datorează parțial sortimentelor din magazin gestionate prost.
Cachet a făcut diferența și în lumea luxului. Caz de punct: Balenciaga și Hugo Boss, fiecare dintre care a numit recent un tânăr designer fierbinte (Alexander Wang și, respectiv, Jason Wu) să conducă designul. Potrivit lui Kering, Balenciaga a înregistrat o creștere a veniturilor de două cifre pentru al treilea trimestru, în timp ce vânzările colecției de femei Hugo Boss a crescut cu 12%.
Dacă oamenii sunt reticenți să cheltuiască, vor renunța doar la banii lor pe produsul care are cu adevărat greutatea sa.
Câștigători
Michael Kors: Încă pe un drum de război, Kors Vânzările au crescut cu 42,7% în cele trei luni încheiate pe 27 septembrie. Dar se pregătește pentru un sezon de vacanță mai strâns.
Oameni liberi: Brandul nu a crescut la fel de mult ca în ultimele trimestre, dar este încă cu câțiva kilometri înaintea fratelui său, Urban Outfitters.
Șef: Linia feminină a lui Hugo Boss a depășit bărbații, ceea ce a redus creșterea globală a vânzărilor la un procent încă respectabil de 9%.
Rătăcitori
Burberry: Deși veniturile mărcii au crescut cu 7%, ratele de schimb nefavorabile au redus marjele de profit ale mărcii britanice de la 16,8% la 13,8%.
Îmbrăcăminte americană: Vânzările companiei au scăzut cu 5% în trimestrul respectiv. Cât de mult poate fi atribuit unui PR rău de la fondator Dov CharneySuspendarea nu este clară.
Urban Outfitters: Performanța „dezamăgitoare” a mărcii a scăzut vânzările comparabile globale ale Urban Inc. cu 1% și și-a limitat creșterea veniturilor la doar 5%.
Foto de start: Timur Emek / Getty Images