Spațiul lui Knyttan din Londra. Foto: Knyttan
Deși este foarte posibil să faceți cumpărături pentru toate, în afară de pulovere, chiar acum, pentru unii investitori, tricotajele sunt în topul minții. Joi, startupul londonez Knyttan - care, da, încearcă să perturbe afacerea cu tricotaje - a anunțat că a strâns 2 GBP milioane (aproximativ 3,1 milioane de dolari) de la o serie de susținători, inclusiv Connect Ventures, CEO-ul Farfetch, Jose Neves, și șeful digital al lui Zegna, Edoardo Zegna.
La fel ca bunica ta, Knyttan realizează în prezent pulovere și eșarfe confortabile, fiecare dintre ele fiind complet unic. Spre deosebire de granul dvs., face acest lucru programând mașini de tricotat pentru a face fiecare pulover conform propriilor specificații. Rezultatul: haine personalizabile produse la cerere pentru fiecare cumpărător. Ați putea compara modelul de fabricație Knyttan cu imprimarea 3D, care utilizează o singură mașină pentru a traduce fișierele digitale în orice număr de forme.
Este mișto și, poate mai important, oportun. Knyttan lovește câteva aspecte importante (și unele perene) în producția de confecții. În ceea ce privește partea politică: startup-ul se poziționează explicit ca o companie de modă non-rapidă. În timp ce H&M-urile din lume vând articole de îmbrăcăminte de unică folosință care se destramă prin uzură, Knyttan spune că bunurile sale sunt construite pentru a rezista; în timp ce majorității consumatorilor le-ar fi greu să spună de unde provin hainele și
în ce condiții au fost produse, Knyttan își creează piesele în Anglia și face vizibil procesul de producție.Și personalizarea a devenit un subiect de interes în lumea modei, în special în rândul startup-urilor precum Tinker Tailor și Bow & Drape, care oferă piese realizate la comandă atât la capătul luxului, cât și sub 100 USD din spectrul de prețuri. Un studiu Bain & Company din 2013 a constatat că, deși doar 10% dintre respondenți aveau produse personalizate, de două până la trei ori mai mulți ar fi interesați să facă acest lucru. Odată cu majorarea Knyttan, investitorii sunt în mod clar interesați să susțină companiile care urmăresc acel spațiu pe piață.
În ceea ce privește rezolvarea problemelor recurente, Afacerea modei subliniază în mod corespunzător acest lucru deoarece intră comanda unui client inainte de Knyttan creează produsul, nu mai rămâne inventar nevândut la sfârșitul sezonului - exces pe care designerul pierde bani și care, în multe cazuri, ajunge la un depozit de deșeuri. Bun pentru afaceri, bun pentru mediu și, din nou, un punct de distincție față de comercianții cu amănuntul.
Knyttan a făcut și drumuri cu tineri designeri. La începutul acestei săptămâni, niște pulovere fabricate de Knyttan a apărut în show-ul de pistă al lui Christopher Raeburn la London Collections: Men. Cu această investiție, Knyttan speră să-și extindă și mai mult acoperirea în lumea modei, artei și muzicii - și, bineînțeles, în dulapurile clienților de zi cu zi.