Copiii sunt cunoscuți pentru aprecierea lor față de murdărie, gheață și pantofi - mai puțin pentru articolele de modă fanteziste, cum ar fi puloverele Gucci brodate de 865 dolari sau sandalele Fendi cu buzunare de 390 dolari. Și totuși, ambele mărci oferă dimensiuni de până la 0-3 luni, precum și colecții complete, care variază de la onesies la mini jachete moto din piele. De fapt, aproape fiecare marcă de lux majoră din 2017 are o linie de îmbrăcăminte și accesorii reduse pentru setul de 12 și sub: Rochiile cu imprimeuri florale ale lui Dolce și Gabbana sunt un succes cu cumpărătorul mami-și-eu, colecția Enfant de la Moncler are costume de zăpadă îmbrăcate în blană pentru copiii cu climă mai rece și Yeezy Boosts de la Adidas vin în dimensiuni pentru sugari, care sunt doar puțin mai ușor de polițist decât adulții lor omologii lor. Elie Saab a mers chiar atât de departe încât a arătat rochii potrivite pentru copii pe pista sa de modă din toamna anului 2016, la Paris, în iulie trecut.
Alții sunt încă pregătiți să intre în luptă în lunile următoare: colecția inaugurală de îmbrăcăminte pentru copii Givenchy rafturi în această vară, și atât Emilio Pucci Kids, cât și un nou relansat Roberto Cavalli Junior vor debuta pentru Spring 2018. Spațiul de vânzare cu amănuntul evoluează, de asemenea. În martie, fost
Vogă au lansat editorii Sylvana Ward Durrett și Luisana Mendoza Maisonette, o platformă în stil Farfetch care permite clienților să cumpere o selecție curată din buticurile pentru copii din întreaga lume, iar anul trecut, Farfetch însuși a intrat în categorie, deoarece sa extins pentru a transporta peste 10.000 de articole din 20 diferite țări. În mod clar, există o mulțime de părinți care se ridică la garderobe de calitate pentru puii lor, dar cine sunt ei? Și de ce să investești într-o ținută scumpă care probabil nu se va potrivi în șase luni sau în pantofi care ar putea fi dați jos într-un cărucior?Articole similare
La nivel global, piața îmbrăcămintei pentru copii depășește atât îmbrăcămintea pentru femei, cât și cea pentru bărbați, crescând cu 5% în termeni valorici actuali în 2016 la 203,4 miliarde de dolari, potrivit Euromonitor. Îmbrăcămintea pentru copii de designer este doar o mică parte din industria totală, la 5,89 miliarde de dolari, dar casa de cercetare citează tendințele care sugerează că ar putea crește. De exemplu, părinții de astăzi tind să aibă mai puțini copii mai târziu în viață, într-un moment în care mulți au mai mulți venitul disponibil și tendințele modei joacă un rol din ce în ce mai mare în influențarea a ceea ce - și cât de des - acestea cumpărare.
În fruntea drumului se află o coterie de vedete precoce în stilul celebrităților: Nord-Vest, în jachete Balmain personalizate pentru adolescență (o colecție pe care a început să o adune cu mult înainte de eticheta oficială a lansat îmbrăcăminte pentru copii în iunie anul trecut), 3.500 dolari blănuri, și Rochii Vetements; Blue Ivy Carter în ea Dulap Gucci, complet cu rochii de petrecere, jachete din denim brodate și genți de mână cu logo; Harper Beckham în bluzele ei chloe elegante, paltoane Burberry și balerini Ferragamo; și copiii regali îmbrăcați impecabil, prințul George și prințesa Charlotte.
Fiind anul 2017, totuși, copiii nu trebuie să fie renumiți (cel puțin nu în sens tradițional) pentru fiecare sartorial mutați pentru a fi documentat public și, cu ajutorul rețelelor sociale, părinții nu doar îi îmbracă pentru prieteni și vecini. Acum, albumul foto de familie este vizibil pentru lume.
Yelena Pukay, un personal shopper din Oregon și mamă a patru copii, a adunat un Instagram în urma a peste 34.000, datorită capturilor de îmbrăcăminte zilnice ale fiicei sale mai mici, Jasmin (și ceilalți copii ai ei apar, dar bebelușul este steaua furajului). La nouă luni, garderoba lui Jasmin include o colecție aparent nesfârșită de cardigane și salopete din cașmir, pe care Pukay le cumpără mai ales de la mărci pariziene precum Oscar și Valentine și Bonpoint, un puffer Moncler cumpărat la vânzare și, împreună cu surorile ei, un costum de baie Dolce și Gabbana imprimat cu frunze de banană. Accesoriul ei de semnătură - dacă un bebeluș poate avea așa ceva - este o pălărie pom-pom din cașmir, a cărei versiune este documentată pe feedul ei și despre care Pukay spune că femeile o întreabă în mod constant (multe dintre Jasmin sunt de marca britanică Mi Iubesc și cu amănuntul pentru 26 GBP sau aproximativ 34 USD).
Campania de primăvară 2017 a copiilor lui Dolce și Gabbana.
Pe măsură ce Jasmin crește, Pukay întinde durata de viață a garderobei sale cu un stil creativ. „O mulțime de pantaloni, îi voi face mici capri”, spune ea. „Sau cămășile cu volane la gât, chiar dacă ar putea fi de dimensiuni mai mici, le voi mai aranja cu cardigan. Simt că am folosit foarte bine îmbrăcămintea. "Este dispusă să cheltuiască mai mult pentru calitate, dacă asta înseamnă Piesele vor rezista, spune ea, și speră să se țină de hainele bebelușului, ca niște suveniruri pentru a le transmite copiilor ei zi.
Pentru ea însăși, ea spune că face cumpărături în cea mai mare parte la Zara pentru îmbrăcăminte și se împrăștie doar pe genți și pantofi. „Când merg la magazin, fac prima dată cumpărături pentru copiii mei, atunci pentru mine ", spune ea. „Sunt una dintre mamele alea, știi? Când am dat de Bonpoint, nici nu eram însărcinată. Tocmai mergeam pe Rodeo [Drive in LA] și am văzut aceste haine frumoase. Întotdeauna am iubit îmbrăcămintea pentru copii și m-am îndrăgostit de marcă, așa că, când eram însărcinată, știam exact de unde să încep să îmi cumpăr lucrurile. Când am dat rezultate pozitive, primul lucru pe care l-am făcut a fost să merg la Bonpoint ".
Bonpoint a fost fondată în 1975 ca o casă de modă pentru copii și, deși marca deține și operează acum peste 110 buticuri în întreaga lume, iar vânzările sunt estimat la aproximativ 100 de milioane de euro, sau aproximativ 114 milioane de dolari pe an, menține încă un atelier de la Paris și prezintă o colecție de modă (care, potrivit the FT, reprezintă aproximativ 10% din vânzări) de două ori pe an. Împreună cu Baby Dior, care a deschis porțile primului său butic din Paris în 1967 - Prințesa Grace de Monaco tăiați panglica inaugurală - marca a fost un pionier în domeniu și, cu accentul său exclusiv pe îmbrăcămintea pentru copii, de atunci a dezvoltat o reputație pentru potrivirea impecabilă și atenția la detalii, evitând tendința în favoarea celor atemporali proiecta. Bineînțeles, acest lucru nu este ieftin: o salopetă pentru bebeluși florală, de exemplu, costă 235 de dolari, în timp ce o universitate din piele jacheta în dimensiuni de până la 12 ani vă va aduce înapoi 1.665 dolari (Pukay, pentru unul, spune că încearcă să aștepte până când piesele vor fi vândute magazin).
În plus față de magazinele independente ale mărcii, comercianții cu amănuntul precum Barneys New York, Saks Fifth Avenue și Neiman Marcus poartă piese selectate din linie. Potrivit lui John Totolis, vicepreședinte, director de mărfuri divizional pentru copii la Barneys, Bonpoint se numără printre magazinele mărci de top pentru copii, împreună cu Stella McCartney, Dolce și Gabbana, Marni și specialiștii în îmbrăcăminte exterioară Moncler și Yves Salomon.
La Saks, directorul de modă Roopal Patel spune că, în timp ce etichetele clasice precum Burberry sunt în mod constant performanți, ei sunt văzând că clienții sunt din ce în ce mai interesați de mărcile care oferă articole noi și oportunități pentru „mami-și-eu” pansament. Gucci, în special, a fost un lucru remarcabil: „Mai exact, unele dintre piesele de declarație, cum ar fi emoji-urile sau șerpii Gucci, sunt în tendințe foarte bune în îmbrăcămintea pentru copii”, spune ea. În noua locație Saks din Brookfield Place, în centrul orașului New York, piesele pentru copii sunt vândute alături îmbrăcămintea pentru femei și bărbați din magazinul din magazin al mărcii, o strategie relativ nouă pentru vânzător cu amănuntul.
„Am văzut că în timpul săptămânii erau mai mulți localnici care intrau și cumpărau cu copiii lor”, explică Patel. „Am văzut într-adevăr o oportunitate de a dezvolta mai mult un concept mami-și-eu, pe care inițial nu l-am avut pe podea. Așa că am început să testăm îmbrăcămintea pentru copii, în concordanță cu cea a adulților. "Miscarea evidențiază sinergia dintre imprimeuri, culori și siluete, cumpărătorii tentați să ridice mocasini metalici de dimensiuni mici pentru copii (390 dolari) pentru a se potrivi cu perechea pentru care intenționau să cumpere înșiși. Dolce și Gabbana au stăpânit, de asemenea, tendința mini-me: Candice Fragis, directorul de cumpărături și comercializare al Farfetch spune că rochiile și costumele de baie cu imprimeuri de lămâie ale mărcii s-au vândut simultan pe site atât pentru femei, cât și pentru copii dimensiuni.
În timp ce un reprezentant pentru Gucci a refuzat să comenteze în special vânzările de îmbrăcăminte pentru copii, marca a raportat a înregistrat vânzări record în primul trimestru al anului fiscal 2017, crescând cu 48,3% la 1,35 miliarde de euro sau 1,44 dolari miliard. Și dacă directorul de creație Alessandro Michele reușește să mențină fervoarea în rândul clienților săi adulți, categoria copiilor ar trebui să fie bine poziționată pentru a ține pasul. „Dacă mama cumpără o mulțime de Gucci, este probabil ca și cel mic să fie îmbrăcat cu o mulțime de Gucci”, motivează Patel.
Pentru părinții care s-ar putea să nu-și poată permite etichetele de preț de patru și cinci cifre ale liniilor de adulți ale lui Gucci, ofertele pentru copii oferă o modalitate ceva mai accesibilă de a participa la tendință prin procură. Îmbrăcămintea pentru copii, spune Mendoza de la Maisonette, „este un preț de intrare pentru lux. Este posibil să nu cumperi o rochie Dolce și Gabbana de 10.000 USD pentru tine, dar s-ar putea să cumperi o rochie Dolce și Gabbana de 200 USD pentru copilul tău și să ai aceeași experiență. "
Ea și Ward Durrett au fiecare trei copii și citează frustrările cumpărăturilor pentru ei ca inspirație pentru lansarea platformei. „Procesul de cumpărături pentru copiii dvs. mici este incredibil de plictisitor”, spune Ward Durrett. „Trebuie să accesați mai multe site-uri web pentru a obține lucrurile de care aveți nevoie pentru copiii dvs. - sunteți la un site de pantofi, sunteți la un alt site pentru pantaloni, sunteți la un alt site pentru o rochie de ocazie specială. Este o piață dezagregată și este incredibil de ineficientă. Și când ești mamă, ai cel mai puțin timp din viața ta. "Scopul Maisonette, atunci, este să fie un ghișeu unic pentru îmbrăcăminte, accesorii, jucării, decor și multe altele, toate vizând un consumator conștient de stil, care prețuiește calitatea la fel de mult ca prețuiesc comoditate. Grupul demografic părinte este, de asemenea, o țintă inteligentă pentru o întreprindere de comerț electronic: conform unui studiu recent realizat de Comerț mare, părinții petrec cu 75 la sută mai mult timp cumpărături online în fiecare săptămână și își petrec mai mult din bugetul online în comparație cu non-părinții.
Având în vedere genealogiile lor, nu este o surpriză faptul că unele dintre piesele de pe site necesită un buget pentru șampanie - adidași Golden Goose de 300 de dolari pentru băieți între ei, slipuri de cașmir de 98 de dolari, marca Flora pentru copii personalizată și Henri concepute pentru a fi montate peste un scutec, un ursuleț de pluș Missoni de 395 dolari - dar o majoritate surprinzătoare sunt mai accesibile, cu mărci independente mai puțin cunoscute, evidențiate alături de familiare nume.
Acest lucru nu este întâmplător: „Cred că luxul înseamnă altceva în lumea copiilor”, spune Mendoza. „Pentru noi, luxul poate fi o jucărie din lemn de 12 USD care vine din Elveția, dar este de 12 USD. Nu este vorba de preț. Este vorba despre calitate și despre cât de diferențiat este și de materiale. „Când vine vorba de părinții copiilor mici de astăzi, spune Ward Durrett,„ copiii tăi sunt un fel de extensie a ta. Deci, atunci când vă gândiți să cumpărați un scaun înalt pentru apartamentul dvs., veți cumpăra ceva care se potrivește cu estetica dvs. post-modernă, care nu este neapărat o plastic, colorat, scaun înalt tradițional. "Și, după semnul acesta, atunci când le cumperi o glugă pentru preșcolar, va fi din bumbac organic, la modă și complet Instagrammable.
Cadourile, de asemenea, joacă un rol supradimensionat pe piața îmbrăcămintei pentru copii. „Deși este posibil să nu le cumpărăm în mod regulat copiilor noștri o rochie de 200 până la 400 de dolari, bunici, mătuși, oamenii din viața ta care doresc să cumpere pentru copiii tăi de multe ori le place să cheltuiască puțin mai mult pe asta și să le ofere o rochie specială de ocazie ", spune Mendoza, argumentând că, din moment ce" documentează fiecare secundă din viața copilului este atât de implicită în viața oamenilor în zilele noastre, „are sens că oamenii se pot simți mai bine în privința spargerii pe bucăți pentru ocazii precum sărbători și zile de nastere.
În timp ce generațiile trecute nu au comemorat reperele lunare ale bebelușilor pe Instagram, ideea de a-i îmbrăca pe copii în cele mai frumoase haine pentru a le arăta în public este una destul de tradițională. Yuliya Pugach, o mamă de trei fete, în vârstă de 4, 3 și 16 luni, în Columbus, Ohio, spune că este fericită să cheltuiască mai mult pe piese de îmbrăcăminte pe care fetele să le poarte duminică pentru biserică. Rochiile de la Burberry sau Chloé cu micile poșete Louis Vuitton pentru a-și ține gustările (soțul ei a cumpărat câte una pentru fiecare dintre ele cadou) ajută la alcătuirea colecțiilor lor. „Îmi place să investesc în hainele lor bisericești pentru că atunci simt că ar trebui să arate cât mai bine”, spune ea. Dar, deși ați putea crede că a avea trei fiice ar însemna că vă puteți baza pe mâini, Pugach spune că nu este întotdeauna cazul. „Ei primesc unele lucruri, cum ar fi hainele de designer mai frumoase, care nu sunt încă pătate, dar nu atât de mult cât s-ar aștepta oamenii”, explică ea. „Când eram însărcinată cu a doua și a treia fiică, toată lumea îmi spunea mereu cât de norocos am că pot purta mâini și pot salva o mulțime de bani, dar multe dintre hainele lor nu rezistă testului timpului. "Rochiile Burberry pe care le-a cumpărat sunt preferatele ei, spune ea, pentru că au susținut Cel mai bun; are și familia costume de baie asortate de către marcă.
Hainele pentru copii au un ciclu de viață diferit de cel al omologilor lor pentru adulți: se joacă, se varsă, se întind, scuipă ocazional și, în cele din urmă, cresc din. În timp ce toți părinții cu care am vorbit pentru această poveste spun că fac cumpărături cu amănuntul în masă, cum ar fi Zara Kids și Target, precum și branduri de designer, principala lor plângere a fost calitatea. În unele cazuri, au spus ei, hainele se vor destrăma înainte ca și copiii lor să aibă șansa să crească din ei. Piesele mai bine realizate, cel puțin, pot vedea o a doua viață - fie ca un hand-me-down către un frate mai mic sau o rudă, un suvenir de care să te ții, o donație sau un articol de revânzare. Părinții de astăzi au mai multe opțiuni dacă o aleg pe aceasta din urmă, datorită multor magazine de revânzare și livrare de designeri online, inclusiv Colectiv Vestiaire, RealReal și Firele copilului meu.
Colectivul Vestiaire din Paris are în prezent peste 28.000 de articole pentru copii enumerate - un număr considerabil, deși doar o fracțiune din cele 600.000 de articole de pe site la un moment dat. Îmbrăcămintea exterioară este categoria de copii cu performanțe superioare a site-ului în ceea ce privește vânzările, potrivit curatorului american Sydney Locker, cu articole precum Gucci jachetă din denim brodată căptușită cu shearling (1.141,20 dolari), haina Baby Dior (741,78 dolari) și costum de zăpadă Moncler (707,54 dolari) care umple capătul superior al prețului gamă. Mai mult de 50 la sută din activitatea pentru copii a site-ului se află în Franța - o pondere mult mai mare decât în altele categorii, dar Locker spune că se așteaptă ca acest lucru să se schimbe pe măsură ce industria de revânzare crește și crește gradul de conștientizare la nivel global.
Deocamdată, potențialii vânzători pot fi pricepuți la ceea ce cumpără, ținând cont de valoarea de revânzare. „În afacerea de revânzare, veți vedea o rentabilitate mai mare a acestor piese de investiții clasice, atemporale, care nu se sting niciodată stil, cum ar fi o geacă Burberry sau Moncler, sau ceva super-trend acum, precum Gucci - toată lumea vrea Gucci ", spune Dulap. „Vedem complet ce se întâmplă la femeile oglindite la copii”.
Acesta este, de asemenea, un domeniu în care o creștere rapidă poate funcționa de fapt în favoarea părinților. „Dacă o cumpărați într-un sezon și în sezonul următor, acestea au crescut din el, este considerat în continuare un articol în sezon”, explică ea. "Dacă ar fi să mergi și să-l vinzi, vei vedea o rentabilitate bună a articolului." Nu fiecare regulă tipică de revânzare se aplică îmbrăcămintea pentru copii, totuși: „gențile de mână de designer sunt pâinea și untul nostru pentru femei”, spune ea, „[dar] pentru copii, nu este chiar și pe hartă. Este o mică parte din afacerea noastră. "
În altă parte, totuși, accesoriile par să crească, cu multe mărci de pantofi de lux - Giuseppe Zanotti, Sophia Webster, Malone Souliers - lansarea de linii pentru copii care poate nu au luat nici măcar primul pași încă. În cazul designerului finlandez Minna Parikka, este clar să vedem de ce extinderea mărcii avea sens: adidașii ei semnificați pentru urechi de iepure, un favorit al Cara Delevingne, Coco Rocha și zeci de alte vedete în stil de stradă, sunt jucăușe, colorate și la fel de prietenoase cu copiii (Eva Chen a folosit chiar și o pereche nou-născută pentru a-și anunța al doilea sarcina pe Instagram). Linia „Mini” a fost lansată anul trecut și cuprinde deja jumătate din afacerea mărcii; adidașii, care se vând cu amănuntul de la aproximativ 156 USD pentru papucii pentru bebeluși la 445 USD pentru pantalonii mici din metal, sunt disponibile în 20 de țări diferite și la 50 de comercianți cu amănuntul din întreaga lume, inclusiv Harrods și Selfridges.
De asemenea, au prezentat marca unui nou set complet de clienți. „Am ajuns în totalitate la un nou public cu mini-linia”, spune Parikka. „Înainte, pantofii noștri erau în principal pentru o mulțime la modă, iar acum cu mini ajungem la clienți cu vârsta cuprinsă între 0 și 70 de ani. Cred că cel mai vechi client al nostru a depășit cu adevărat peste 90 de ani. "La urma urmei, cine nu poate aprecia un adidaș mic cu urechi de iepure pentru o limbă și o coadă pom-pom?
Pentru ocazii mai elegante, Linia pentru copii a lui Aquazzura, care a fost lansat în decembrie, oferă versiuni miniaturizate ale pantofilor ultra-populari, cu șireturi și sandale cu franjuri ale mărcii, de la 240 la 575 USD pe pop. Ward Durrett a primit o pereche cadou și spune că fiica ei de 3 ani, Grace, îi poartă ca pantofi de joacă. „Probabil că nu ar trebui să o las să facă asta”, râde ea, „dar știi, asta e ideea - nu poți fi prea prețios în legătură cu aceste lucruri. Sunt total îmbrăcate și purtate, dar le iubește și se simte ca o prințesă în ele și alege să le poarte peste fiecare pereche de pantofi pe care i-i cumpăr eu. "
Acest lucru ne aduce la o dezbatere centrală în jurul îmbrăcămintei pentru copii de designer: cine sunt de fapt toate aceste haine și accesorii fanteziste pentru? Copiii care îi poartă? Părinții care le cumpără? Adepții le „plac”? Sau chiar contează?
Pentru Vita Musiyevich, îmbrăcarea Milei în vârstă de un an este una dintre marile bucurii de a avea o fiică - și pe care o documentează cu respect. pe Instagram, memorând fiecare capotă de cașmir și salopetă pe care copilul o poartă.
Musiyevich s-a născut și a crescut în Ucraina, unde, spune ea, opțiunile pentru îmbrăcămintea copiilor erau foarte limitate („cred că am rămas înfășurate până la aproape un an”). Cu toate acestea, pe măsură ce a început să crească, prietenul mamei ei i-a trimis familiei câteva rochii din America. „Îmi amintesc cât de deosebiți au fost pentru noi”, spune ea. „Încă mai am poze cu mine purtându-le. Mi-aș dori să le pot aduce cu mine. "Mila ar putea să nu poată purta rochiile vechi, dar cel puțin speră să se țină de unele dintre piesele pe care le are fiica ei îmbrăcat acum pentru viitorii copii, inclusiv favorite precum salopete din cașmir de Bonpoint și Oscar și Valentine, rochii și salopete cu imprimeu trandafir Dolce și Gabbana, și Belle Enfantveste de pluș din piele artificială.
La fel ca orice altă mamă cu care am vorbit, Musiyevich își face cumpărăturile pentru fiica ei online (Rochester, New York, unde locuiește, nu are buticuri pentru bebeluși de ultimă generație) și spune că descoperă adesea mărci prin Instagram, inclusiv câteva din Europa care au devenit unele dintre preferatele ei. La vârsta ei, spune ea, Mila încă nu are păreri puternice despre ceea ce poartă. Chiar și benzile pentru cap, o vânzare notoriu dificilă în rândul mulțimii de 2 ani și mai mici, sunt lăsate pe netulburate, lăsându-i-i pe Musiyevich liber să se îmbrace în stilul inimii sale.
„Întotdeauna aud de la alte mame:„ Nu le ia? Copilul meu i-ar lua imediat ”, spune ea. „Mila este deocamdată păpușa mea din viața reală. Sper să rămână așa ceva mai mult. "
Foto de start: Hedvig Sagfjord Opshaug cu copilul ei este văzut în afara Holzweiler în timpul Săptămânii Modei de la Copenhaga, primăvară / vară 2019, pe 8 august 2018, la Copenhaga, Danemarca. (Fotografie de Christian Vierig / Getty Images)
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.