Brandul de accesorii transparente, Oliver Cabell, lansează o linie de adidași neutri de gen

Abia doi ani, marca de accesorii Oliver Cabell are misiunea de a „perturba”, așa cum le place să spună în Start-Up Land, categoria de încălțăminte, cu o inițiativă în două direcții, cu impuls: o linie de pantofi neutră din punct de vedere al genului, lansată cu drop-of-the-week model, începând cu adidași.

Fondată în iulie 2016 de CEO-ul Scott Gabrielson, compania din Minneapolis a început inițial cu genți artizanale, la nivel de lux și articole mici din piele, cu misiunea de a le arăta clienților plin transparenţă. Cumpărătorii Oliver Cabell pot citi o defalcare completă a prețului pentru fiecare descriere a articolului pentru a vedea unde și ce consumatorii își vor cheltui banii câștigați din greu - de exemplu, „3,09 USD pentru căptușeală” și „6,08 USD pentru tranzit” pe un 240 USD rucsac. Compania își fabrică produsele în regiunea Veneto din Italia, iar acolo Gabrielson și compania au decis din greșeală să pivoteze marca către încălțăminte.

Articole similare

„S-a întâmplat destul de neintenționat pentru noi”, îi spune Gabrielson lui Fashionista prin telefon de la Minneapolis. „Producem toate accesoriile noastre în această regiune a Italiei numită Marche, care se întâmplă să fie o mecă a accesoriilor și încălțămintei de lux. Am fost la fabrica noastră acum puțin peste un an și am dat peste aceste vechi matrițe prăfuite pentru adidași numite „durează”, care este în esență o matriță de picior. M-a intrigat cu adevărat și am crezut că este o adevărată comoară și că ar putea face ceva cu adevărat unic cu ei. " 

Compania a trecut prin 22 de iterații de adidași pentru a ateriza pe clasicul, vechiul școală Low 1 shell-toe. Rennes, un adidaș vintage de alergare în piele netedă și perforată, a urmat. Oliver Cabell folosește pe deplin resursele de înaltă calitate disponibile în regiune, inclusiv aprovizionarea cu piele de la tăbăcării care furnizează, de asemenea, produse de ultimă generație case de design, precum Prada și Saint Laurent, tălpi exterioare de la furnizori favorizați de industrie Margom și Dami și șireturi de bumbac cerate de la un copil cu experiență de 115 ani fabrică.

Pe baza experienței și a succesului său, cu rucsacurile și rucsacurile clasice, în stil american și fără gen, din pânză și piele din Oliver Cabell - chiar dacă produsele sunt clasificate pe site de „bărbați” și „femei” - Gabrielson a realizat oportunitatea pentru încălțăminte în spațiul în creștere, care sunt și companiile de îmbrăcăminte și cosmetică. privind cu ochiul. „Încercăm să păstrăm totul clasic și minim și ne cheltuim energia creând aceste piese care rezistă cu adevărat testului timpului”, spune el. „Și acest tip de mentalitate nu este într-adevăr una de gen specifică”.

Gabrielson și echipa sa au lucrat, de asemenea, cu fabricile sale pentru a crea un lanț de aprovizionare personalizat, care îi permite lui Oliver Cabell să fabrice serii de loturi mici, de unde și lansarea săptămânii. „Vom renunța la noi stiluri și noi moduri de culoare în fiecare săptămână, în esență în perpetuitate”, spune el despre obiectivul înalt. La fiecare trei până la patru săptămâni, marca va oferi o nouă siluetă, cum ar fi adidași low-top, pantaloni scurți sau a „retro-runner” pentru adidași și chiar cizme Chelsea sau pantofi de tip cap pentru toamnă sau tobogane pentru încălzire vreme. Apoi, în fiecare săptămână, marca va lansa o versiune a fiecărei siluete, precum „un low-top cu o talpă diferită De asemenea, compania a închis recent 1,2 milioane de dolari în finanțare pentru a ajuta la realizarea pivotului întâmpla.

Modelul săptămânal de introducere permite mărcii să testeze diferite stiluri, cu cele mai populare produse pe tiraje mai mari și oferite pentru perioade mai lungi, plus, pentru a oferi acelor (sperăm) ediție limitată inducătoare de frenezie colaborări. „Ne concentrăm multă energie pe colaborări, doar pentru că ne permite să ne extindem cu adevărat teza de proiectare și să ne extindem cu adevărat în afara normei obișnuite de proiectare”, spune Gabrielson.

În 2016, Oliver Cabell a colaborat cu sediul din New York Sosirile într-o fereastră pop-up, atât de surprinzător, compania a acumulat deja o listă de parteneriate interesante cu un amestec eclectic de artiști, influențatori și mărci în lucru. Deja confirmat: „Kids” și scurtmetrajul Dior Homme, autor Larry Clark; Muzician australian, fotograf și sneakerhead Takubeats; Director de imagine la Highsnobiety NIK; misterios designer de denim 69; și entitatea sportivă corporativă, Wimbledon.

Dimensiunea fără gen se bazează pe graficele europene 36 - 42 - ca în 36 europene este o femeie americană 5,5 - dar pentru a face cumpărăturile mai ușoare pentru consumatorul statului, Oliver Cabell se va converti în dimensiunile SUA și le va clasifica în funcție de gen. Site-ul recent reproiectat, care va fi lansat marți, va oferi, de asemenea, o diagramă de dimensionare pentru îndrumări suplimentare. Modelul transparent, direct către consumator al lui Oliver Cabell ajută, de asemenea, la menținerea accesibilă a prețurilor pantofilor: Adidașii rulează de la 178 $ și 188 $, iar stilurile viitoare, cum ar fi toboganele și cizmele, vor varia de la 160 $ ​​la $190. Lansarea inaugurală de astăzi sărbătorește cu mai mult de un pantof și stil: Low 1 și antrenorul Rennes într-o gamă de moduri de culoare.

Fotografia paginii de pornire: Oliver Cabell

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.