Levi's pivotează campania sa de festival cu Hailey Bieber și Jaden Smith în mijlocul pandemiei

La fel ca multe mărci - în special cele care fac curte pentru cumpărătorii mai tineri - Levi's alocă de obicei o cantitate deloc nesemnificativă de resurse în această perioadă a anului pentru activarea la festivaluri de muzică precum Coachella, unde este îmbracă o mulțime de muzicieni, vedete și influenți pe lângă găzduirea de evenimente. Și acum, când aceste festivaluri nu se pot întâmpla, își adaptează marketingul pentru o generație blocată acasă.

Când marca a filmat cea mai recentă campanie - cu vedeta campaniei anterioare Hailey Bieber alături de prieten și colegul „prieten al mărcii” Jaden Smith - sezonul festivalului a fost în centrul atenției. Fotografiate în aer liber într-un câmp însorit înconjurat de palmieri, imaginile ne aduc imediat aminte în jurul împrejurimilor deșertului Coachella. Dar, mai degrabă decât să renunțe la întreaga campanie sau pur și simplu să o elibereze din context, Levi a decis să pivoteze pur și simplu mesajele.

„Inițial, campania a fost concepută având în vedere ideea de festival; ceea ce am vrut să facem a fost să prezentăm tineri care întruchipează spiritul Gen-Z de astăzi ", a explicat prin telefon luni, dimineață, ziua lansării campaniei, directorul general al Levi, Jen Sey. "În mod clar, nu există festivaluri chiar acum, dar, pe măsură ce ne uitam la conținut, am considerat că este extrem de relevant, chiar dacă anul acesta nu vom pleca în deșert". (Sey a scris și un postare personală pe blog despre campanie și modul în care navighează într-o lume fără festivaluri.)

În schimb, marca speră ca imaginile să dea naștere unui sentiment de optimism tineresc. „Când m-am uitat la campanie și am vorbit despre asta, am simțit că va rezona în continuare cu oamenii dacă am transforma mesajele din„ ieșiți acolo și bucurați-vă festivaluri, „în spiritul a ceea ce este vorba - incluziune, abilitarea tinerilor, sărbătorirea vieții - că ar ateriza în continuare cu relevanță", a remarcat Sey.

La vârsta de 21 și, respectiv, 23 de ani, Smith și Bieber reprezintă un demografic pe care Levi's încearcă să îl facă în instanță, pe lângă spiritul de optimism tineresc și autenticitate pe care brandul vrea să-l transmită.

„Pur și simplu întruchipează o energie atât de pozitivă; sunt tineri, încrezători, sunt cine sunt ", a spus Sey. „Jaden, în special, este foarte deschis cu privire la problemele de mediu, lucru care ne pasionează și noi. Cei doi, împreună cu brandul nostru, se potrivesc perfect, mai ales că ne orientăm atenția Gen Z și atragerea clienților tineri. "

În imagini, Bieber și Smith poartă tăieturi de denim adecvate festivalului, jachete pentru camionete, tee și butoane cu mânecă scurtă; dar după cum unii spun că transpirațiile depășesc denimul ca haină la alegere a americanilor, Levi spune că este mai concentrat pe răspândirea pozitivității decât pe vânzarea unui anumit produs. Cealaltă inițiativă de marketing majoră a mărcii este acum 5:01® Live, o serie de concerte Instagram Live cu artiști importanți precum Smith, Taco și Questlove - altul de exemplu, realocarea resurselor care altfel s-ar fi îndreptat către sezonul festivalului sprijinirea artiștilor și distra fanii care nu se pot aduna chiar acum. (Vorbind de Instagram Live, Levi's va fi, de asemenea, în direct cu Bieber și Smith ei înșiși la 4:00 PST luni.)

„Suntem în aceeași poziție ca și alte mărci și companii: accentul nostru este cu adevărat pe oferire oamenii un pic de optimism și înălțare în ziua lor și pentru noi muzica este modul în care am făcut asta " spuse Sey. „Ne concentrăm pe asta mai mult decât orice campanie tradițională, sau ne vindem greu pe produs. Sunt momente incredibil de dificile și vrem să le oferim oamenilor puțină lumină în fiecare zi ".

Vedeți mai multe imagini din campanie în galeria de mai jos.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.