„O mulțime de oameni la modă nu înțeleg că nu poți cadou cu ușurință un covor sau o masă. Nu funcționează la fel ca pentru o rochie sau o pereche de pantofi. "
Acasă este locul în care se află #conținutul - sau așa a scris Hilary George-Parkin într-un 2017 Fashionista story intitulat „De ce evoluează bloggerii de modă în influențatorii de decorare a casei”.
Trei ani mai târziu, pot să întreb: De ce erau influențatori adiacenți strict la modă care se aventurează în mai multe pășuni mobilate de casă?
Raportarea lui George-Parkin merită cu siguranță revizuită în sine, însă, pentru interesul acestei piese, voi spune că esența a fost următoarea: Având în vedere clasa influencer, Ei bine, ne-au influențat îmbrăcămintea și accesoriile într-un anumit grad de satisfacție, casele noastre au devenit următoarea lor frontieră logică cu care să-și exprime ștampilele lor particulare de stil.
Cu ajutorul unui link de afiliere sau 15, acești producători de gusturi profesioniști au ajuns să se stabilească ca cunoscători de bună-credință în interior. Ne-au vândut
oglinzi zgârcite, lămpi de masă pentru toadstool și deci, atâtea lumânări mulate în formă de Venus de Milo. Că sunt frecvent mutat pentru a-mi înlocui canapeaua - un colos foarte vechi, foarte kaki dintr-un mobilier cu reducere lanț - cu unul care mă urmărește pe Instagram de 16 luni este o dovadă a vânzării influenților putere.Iată-ne, așadar, la trei ani de la ancheta inițială a lui George-Parkin și la cel puțin patru luni de la a pandemia globală a determinat civilii care au fost considerați „neesențiali” să rămână chiar aici, la noi case. Dacă nu am ști că influențatorii mută produsul înainte de criza de sănătate Covid-19, cu siguranță o facem acum, cu spațiile noastre de locuit expuse prin ochiul de filtru și voyeurism.
Cum se simte, deci, acest aspect pe partea de decor a casei a tranzacției?
Moda și interioarele sunt mai asemănătoare decât poate recunoaște chiar istoria. Astăzi, această relație simpatico oferă vânzătorilor cu amănuntul de design acasă noi picioare cu care să ajungă la consumatori și, în cele din urmă, într-o cronologie diferită față de moda, să vândă lucruri.
Incursiunea mai formală a influențatorilor în obiecte de uz casnic poate fi mai puțin legată de strategia unor fluxuri de venituri noi (deși acest lucru nu este de actualizat) și, în schimb, a fost creat în mod nihilist până la trecerea timpului. Pe măsură ce influențatorii înșiși se maturizează în vârstă la fel de mult ca gustul, la fel și adepții lor.
„Bineînțeles, conținutul influencer tinde să evolueze pe măsură ce crește”, spune designerul de interior și personalitatea televiziunii Nicole Gibbons, care a fondat compania de vopsea direct la consumator Clare în 2017. „Acasă este o extensie logică a stilului tău personal, nu? Ei fac bloguri despre ținutele lor și își prezintă moda în fiecare zi. Dar dacă au un stil minunat și curățează case frumoase, oamenii vor să știe și de unde au toate aceste lucruri. "
Gibbons și-a început cariera ca pe un influencer. După absolvirea facultății, Gibbons a început să lucreze în relații publice la Secretul Victoriei în timp ce adăpostește și mai târziu, bazându-se pe interesul pentru designul interior. („Chiar și când aveam vreo 20 de ani”, spune ea, „toată lumea e la cluburi și sunt acasă încercând să găsesc lucruri interesante de la piețele de purici pentru a le recondiționa apartament. ") În ianuarie 2008, și-a lansat blogul de decorare și stil de viață, So Haute, ca un magazin creativ, stabilindu-și mai târziu propria afacere de design cu jumătate de normă. acel an. La începutul anului 2013, Gibbons și-a părăsit postul de Director Global al Comunicațiilor și Evenimentelor Victoria's Secret pentru a-și relansa firma ca o întreprindere cu normă întreagă.
„Ceea ce oamenii bloguau și chiar modul în care oamenii bloguau acum 10 ani - acum 12 ani când am început - este foarte diferit de modul în care oamenii împărtășesc conținut astăzi”, spune ea. „Astăzi, este vorba mult despre stilul de viață mai larg și, de asemenea, culegeți indicii din ceea ce îi place publicului dvs. Deci, dacă îți împărtășești spațiul și primește o mulțime de aprecieri, vei continua să-ți împărtășești spațiul. "
Acest lucru nu se pierde în industria designului de casă, care are acum sarcina de a prezenta șezlonguri și covoare unice și exclusive și mese de tip picnic unui nou domeniu de aplicare a consumatorilor hiper-online. Hiperbola deoparte, modurile în care ne îmbrăcăm pe noi înșine și casele noastre nu au fost niciodată mai asemănătoare.
„Mai ales în contextul rețelelor sociale, [moda și interioarele] au, de asemenea, un materialism similar teme referitoare la mărci sau designeri recunoscători ", spune Annie Auchincloss, manager de produs, retail la Magazin de design MoMA. „Revenind la influențatori, aceste alegeri contribuie la auto-marca lor, poate chiar acționând ca elemente simbolice în fundalul unei fotografii.”
Ce este un Scaun Lounge Eamesla urma urmei, dacă nu un simbol al gustului și al bogăției sale? La MoMA Design Store, Auchincloss remarcă faptul că creșterea influențării designului de locuințe a permis reintroducerea retailerilor cumpărători la recuzită atât de simbolică, ea îi numește „clasicii” - piese create de Charles și Ray Eames, cu siguranță, dar de asemenea Scaunul cu trei picioare E60 al lui Alvar Aalto și Lampa de podea Grata Grasshopper.
Scaunul Eames Lounge, prezentat aici cu un cadru din nuc, care se vinde cu amănuntul la Design Within Reach.
Foto: Mark Seelen / Amabilitatea Design Within Reach
„Aceste piese sunt icoane de la sine înțeles, dar simt că desenele originale au fost umbrite de lookalikes foarte produse în serie”, spune Auchincloss. „Prin intermediul rețelelor de socializare, desenele originale sunt recunoscute pe scară largă și, dacă simțiți o pasiune pentru design, există mândria de a deține o versiune originală sau autorizată”.
Prietenul nostru de 5.495 de dolari, scaunul Eames Lounge, a fost un element de bază al lui Herman Miller de la lansarea sa în 1956. Înființat în 1905, producătorul de mobilă a fost mult timp un monolit al spațiului de mobilier pentru casă, cu un catalog de produse de semnătură pe care le-ați putea recunoaște, cum ar fi Masa Noguchi sau Canapea Nelson Marshmallow.
Președintele retailului Herman Miller, Debbie Propst, a observat o schimbare către două stiluri distincte, sub care se încadrează ele însele elementele erou menționate mai sus. Primul îl numește „confort casual”, sau o simplitate atât în stil, cât și în culori neutre, încălzite prin utilizarea texturilor bogate și a materialelor naturale. (Marca de mobilier pentru casă „nou-secol modern” Dims. și-a găsit Vanity compus - o piesă inteligentă și versatilă de la Ladies & Gentlemen Studio, cu sediul în Brooklyn - pentru a fi deosebit de populară, potrivit directorului de creștere Patrick Butcher.)
Articole similare:
De ce bloggerii de modă evoluează în influențele pentru decorarea casei
În casele Hypebeast, accesoriile Supreme sunt tendința decorului fierbinte
Suntem în Epoca de Aur a „Influencer Brand”?
Al doilea, spune Propst, este acela al „farmecului maximalist”, un nivel funky, înflorit de kitsch reprezentat de modele stratificate, textile, tapet și multe de culoare. Poate ești familiarizat cu Piese, o linie de produse pentru designul casei, creată de agenția creativă An Aesthetic Pursuit - și mai precis, covorul ondulat, cu flori de bomboane, o versiune alungită a cărui șerpuie este casă de închiriere cumpărabilă în Kennebunk, Maine. Și ce ar putea fi mai mult „farmec maximalist” decât un covor curcubeu lung de 60 de metri?
Nu este ca și cum acest covor unicorn ar fi fost realizat special pentru Instagram, dar nu este nu bifând toate casetele pixelate. Pieces, care este condus de Jenny Kaplan, soțul ei Chris Corrado și partenerul lor de afaceri Taisha Coombs, nu ignoră rolul semnificativ pe care îl joacă Instagram în afacere. La presă, Contul oficial al pieselor a adunat aproape 28.000 de adepți pe platformă, cifră care a fost realizată organic.
„Așa ne-au găsit publicul nostru, punct”, spune Corrado. „Nu plătim pentru Google Ads și nu derulăm un fel de campanie media plătită. Urmărirea pe care am dezvoltat-o a venit exclusiv, sincer, de la Instagram. "
Dincolo de dezvoltarea audienței, Pieces a descoperit cea mai mare parte a partenerilor săi prin intermediul rețelelor sociale, fie că este vorba de designeri grafici sau de redare 3D sau chiar de furnizori. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că Pieces nu s-a bucurat de interesul influențatorilor de la lansarea sa în 2017. Dar pentru o operațiune minusculă, cu un accent atât de mare pe lucrările personalizate, marca a avut luxul de a fi selectivă cu încărcătura sa de proiect.
„Am avut oportunități pe care le-am avut de refuzat”, spune Kaplan, care spune că marca primește destul de des cereri primite de la influențatori de modă care caută oportunități de parteneriat. „O mulțime de influențatori de modă sunt, evident, atât de obișnuiți să obțină totul gratuit, dar este mult mai greu să oferiți mobilier. Lucrurile noastre sunt scumpe pentru noi de făcut, motiv pentru care multe dintre prețurile noastre sunt destul de mari. Și cred că o mulțime de oameni la modă nu înțeleg că nu poți cadou cu ușurință un covor sau o masă. Nu funcționează la fel ca pentru o rochie sau o pereche de pantofi. "
Pe măsură ce industria modei și a casei evoluează și se întrepătrund în consecință, Herman Miller a început să vadă o revenire la o anumită mentalitate calitate-peste-cantitate. Pe ambele piețe, găsește Propst, consumatorii sunt împuterniciți să implementeze o achiziție mai conștientă, având grijă de piesele sursă care sunt construite pentru a dura.
„A trebuit să fim atenți să spunem da și nu la ceea ce are sens să ne ridicăm marca”, spune Kaplan. „Vrem să fim un brand pe care oamenii îl râvnesc. Primesc e-mailuri de la oameni care spun că „economisesc de șase luni pentru a cumpăra acest covor!” Și cred că e atât de mișto ”.
Influencers, ca întotdeauna, sunt acolo pentru a vă ghida și Propst spune că este un lucru net pozitiv, chiar dacă așteptările lor s-ar putea să nu se alinieze la ceea ce este capabil să ofere un brand. Cel puțin, influențarea la domiciliu a demonstrat cât de important - și cât de mult este un privilegiu inerent - crearea unei case confortabile și primitoare, oricum ar putea părea pentru tine.
„Piața este plină de opțiuni care răspund nevoilor, esteticii sau intereselor diferite”, spune Auchincloss, „iar rețelele sociale facilitează găsirea opțiunii care vi se potrivește cel mai bine”.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.