În calitate de proprietar al unei consultanțe de design din New York, Manuela Fassbender a avut sarcina de a ține pasul cu tendințele industriei. A observat serios când brandurile de modă au început să lanseze colecții de îmbrăcăminte activă, dar a crezut că există și mai mult potențial în fabricarea hainelor obișnuite din țesături tehnice. „Am vrut să depășesc decalajul”, spune Fassbender. „Pentru a aduce țesături bazate pe performanță într-un brand elegant de îmbrăcăminte pentru bărbați.”
Și odată cu asta, Fassbender s-a dezvoltat Tahaanga. Primul ei produs este o cămașă de îmbrăcăminte din bumbac, despre care pretinde că este cea mai rapidă uscare de pe piață. De asemenea, elimină umezeala, elimină mirosurile și este rezistent la riduri. Cămăși ca acestea ar putea schimba lucrurile pentru băieții care merg cu bicicleta sau skateboard-ul la serviciu - sau pentru băieții care sunt, în general, transpirați. Acum aproximativ o lună, Fassbender a lansat un Kickstarter pentru a produce tricoul și și-a depășit deja obiectivul de strângere de fonduri de 30.000 de dolari. „Acesta este doar începutul”, spune ea.
În timp ce Fassbender crede că amestecul de țesături este cel mai sofisticat de acolo, știe, de asemenea, că nu este prima pe piață. Ministerul Aprovizionării a început să dezvolte o cămașă butonată cu proprietăți similare în 2010 și a lansat-o pe Kickstarter în 2012. „În multe privințe, este vorba de integrarea vieții profesionale”, spune fondatorul și CEO Gihan Amarasiriwardena. „Îmbrăcămintea ne împiedica să ne deplasăm fluid de acasă la birou și după serviciu. Materialele performante vă permit să faceți acest lucru cu ușurință. ” Marca de îmbrăcăminte pentru bărbați din Boston crescut faimos aproape 430.000 dolari pe Kickstarter - cu 400.000 dolari mai mult decât obiectivul său. Astăzi, Ministerul Aprovizionării include trei stiluri diferite de cămăși, o jachetă impermeabilă, vesta, pulovere în amestec merino și chiar șosete, toate realizate cu materiale orientate spre performanță. Până acum, compania a strâns 4 milioane de dolari în finanțare cu capital de risc. „Credem că, în multe privințe, este un moment foarte unic pentru ca performanța să intre în mainstream”, spune Amarasiriwardena.
Moda bazată pe performanță are mult sens. În 2012, aproximativ 786.000 de americani au mers pe bicicletă la serviciu, o creștere de 60% față de 2000, conform sondajului american al recensământului american. Dar, în timp ce categoria de îmbrăcăminte activă pentru bărbați se completează frumos, îmbrăcămintea tehnică pentru femei este o piață mai restrânsă. Sigur, designerii gata de purtat pentru femei folosesc adesea țesături tehnice pentru a crea un anumit efect. Puțini, totuși, caută să afecteze de fapt ceva.
Cu sediul în Brooklyn Suzanne Rae este un designer de îmbrăcăminte pentru femei care promovează în mod activ utilizarea țesăturilor tehnice ca funcționale. „Vreau să mă joc cu ideea de a îmbunătăți performanța zilnică”, spune Rae. „Vreau ca hainele mele să fie purtabile, practice și să nu fie prea intimidante.” Pentru colecția ei din primăvara anului 2014, Rae a folosit un neopren mortar. Pentru primăvara anului 2015, a găsit o țesătură numită Newlife, un fir de poliester realizat din sticle de plastic reciclate. (Max Mara a folosit și Newlife în colecția sa Weekend.) „Este mai respirant și mai puțin rigid decât neoprenul”, spune ea. „A fost o descoperire frumoasă”.
Pentru a fi sigur, există o mulțime de țesături interesante acolo. Oritz Industry, un brand de modă bazat pe tehnologie din Los Angeles, care se adresează atât bărbaților, cât și femeilor, folosește Sorona, o fibră realizată parțial din ingrediente regenerabile pe bază de plante. (Fondatoarea Claire Oritz a lucrat ca director de creație la Nike și Under Armour, așa că în timp ce rochiile, blazerele și altele se separă sunt potrivite pentru muncă, are o mulțime de experiență în îmbrăcăminte activă.) Peter Szanto, manager de marketing pentru uz final din America de Nord pentru Sorona, spune că designerilor le place pentru întinderea sa - „are o recuperare excelentă” - dar și pentru că poate îmbunătăți performanțele naturale textile. Împletirea Soronei într-o cămașă de bumbac, de exemplu, ar putea să o facă să nu se rideze. „Consumatorul este condus de funcționalitate”, spune el.
În multe privințe, mărcile de modă înaltă folosesc în mod obișnuit materiale bazate pe performanță. Amintiți-vă că bumbacul și lâna sunt unele dintre cele mai eficiente țesături din jur. Dar majoritatea designerilor încă văd țesăturile tehnice ca pe o noutate. Se va schimba asta vreodată? Pe măsură ce lumea modei și a îmbrăcămintei active devine mai mult împrăștiate, nu este greu de imaginat.