Când l-am întâlnit pentru prima dată pe Tori Praver acum câteva luni la New York, am rămas fără cuvinte, pentru că este serioasă, nu glumă, cad mort superb. Într-adevăr, nu ar fi trebuit să fie un astfel de șoc, având în vedere că designerul de costume de baie de 5'11 "a făcut trei ani ca fiind Numărul costumului de baie ilustrat de sport model (2007-2009), acoperit Cosmopolit de trei ori și la 17 ani a devenit chipul Guess.
Dar Praver este cu siguranță mai mult decât o față frumoasă (și un corp), după ce și-a transformat concertul de modelare constantă într-un linie de costume de baie de succes, pe care a lansat-o acum cinci ani când avea doar 23 de ani. A fost o mișcare curajoasă, având în vedere cât de aglomerată și competitivă este industria costumelor de baie. („Există atât de multe branduri noi de înot, este o nebunie!”, Spune ea.) Dar Praver și-a făcut repede un nume în industrie și comercianții cu amănuntul de top - de la Anthropologie la Shopbop până la Barneys - au preluat-o linia.
Tori Praver, marca, oferă o colecție de stil de viață SoCal, formată dintr-o combinație drăguță și versatilă de separări, piese unice și acoperiri. Imprimeurile inspirate de natură, detaliile atent și tăieturile inspirate funcționează la fel de bine pentru real fete surfer care prind valurile, precum și vagabonzi de pe plajă care doresc să se relaxeze în timp ce fac fotografii #elfie la piscină care induc invidie. Estetica semnăturii lui Tori prezintă o tehnică feminină și super-măgulitoare de ruching (te atrage înăuntru toate locurile potrivite), văzut pe piese dintr-o singură piesă inspirate retro, vârfuri triunghiulare mici și adorabile cu talie înaltă funduri.
Când am sărit la telefon, Praver a început să facă timp înainte de a-și prezenta colecția de resort din 2015 la Săptămâna înotului din Miami, în timp ce și-a petrecut ceva timp mamă-fiică. (Am putut auzi stropiri, așa că a existat fie o dimineață de înot, fie era ora băii.) Cu toate acestea, a fost fericită să discute - să recunoaștem - farmecul ei (și plin de farmec), cum și-a recrutat mama pentru a-l transforma pe Tori Praver într-o afacere de familie de succes (cam ca Alexander Wang și Altuzarra, nu?) și cea mai recentă tendință surprinzătoare din costume de baie. O, și ea încă mai modelează - o veți recunoaște ca fiind chipul și corpul propriei mărci - dar mai multe despre asta mai jos.
Cum ați decis să începeți o linie de costume de baie?
Ei bine, am crescut în Hawaii și bikini erau ca fetișul meu de pantofi. Așa că i-am iubit și i-am adunat și am avut mereu nevoie de unul nou și a fost doar mica mea pasiune. Tocmai am decis că vreau să-mi încep brandul cândva. Apoi am început să fac Sport ilustrat iar unul dintre redactorii revistei m-a încurajat cu adevărat să încep mai devreme decât mai târziu. Și a apărut în numărul de mai târziu în acel an, care a fost grozav.
Știu că aveți un fundal de costume de baie prin modelare, dar cât de multă experiență de design ați avut?
De fapt nu am făcut-o. Așadar, schițam și foloseam o mulțime de costume de epocă pentru inspirație, dar nu aveam de fapt o școală adecvată, dacă asta vrei să spui.
Deci, cum ai învățat pe parcurs?
Doar prin inspirație. Știam doar prin toate costumele pe care le aveam, ce îmi plăcea, ce îmi doream. Am vrut ca acestea să fie fără sudură și am vrut să fie dublate și am vrut tehnica specială de ruching. Știam doar ce vreau să fac.
Cum ați ajuns să vă gândiți la ruching ca parte a semnăturii dvs. pentru căutarea liniei?
Aveam un costum vechi de când aveam 13 sau 14 ani iubit și se potrivea atât de bine. A fost uimitor, dar a fost un alt tip de rușinare, ca niște rușini mici. Așa că am avut această idee: „Voi încerca să fac ruchingul mai mare și să văd cum se potrivește” și a făcut ca costumul să se potrivească atât de bine. Și oamenilor le place. Pentru piesele complete și taliile înalte, te aspiră. Nici nu știu cum să o descriu, dar îmbrățișează doar corpul. Nu se taie; se așează frumos pe pielea ta. Face ceva de genul magiei. Este doar o tehnică bună.
Cum a fost procesul de învățare, în ceea ce privește crearea, fabricarea și gestionarea liniei dvs.?
Ei bine, a fost o experiență de învățare și s-au făcut multe greșeli. Dar am primit ajutor de la mama mea, care este o femeie de afaceri uimitoare, care știe doar cum funcționează afacerea și industria. Are o experiență foarte bună și a început să facă cercetări și să se instruiască în ceea ce privește afacerea ei: cărțile, facturile, comenzile și toate acestea. Și apoi am făcut întotdeauna proiectarea, lucrul direct cu fabricile, schițele, eșantionarea, toate acestea. Așa că am împărțit lucrarea. Acum avem [patru] oameni care lucrează pentru noi și apoi avem un reprezentant care se ocupă de vânzare. Între vânzare, cărți și proiectare, am acoperit-o.
Care au fost provocările inițiale cu care te-ai confruntat începând linia ta?
Nu a fost atât o provocare, cât și o provocare mai mare să fiu inovator. Am vrut să fac brandul meu să iasă în evidență și să fiu diferit de al tuturor celorlalți. Acest lucru este greu în lumea înotului, deoarece există doar atât de multe stiluri și siluete pe care le puteți face să arate un bikini.
De asemenea, costumele de baie sunt oarecum o afacere sezonieră, nu?
Suntem cu siguranță sezonieri.
Deci, cum vă confruntați cu această provocare și să o faceți o afacere pe tot parcursul anului?
Culorile și genul ăsta de lucruri. Oamenii pleacă în vacanță și poartă bikini pe tot parcursul anului chiar și iarna, așa că încerc cu o colecție să mulțumesc pe toată lumea. Deci, dacă cineva caută lumină, proaspăt și primăvară, ca un roz strălucitor sau ceva de genul acesta, îl voi avea. Oferim întotdeauna culoarea neagră - asta este ceva ce transportăm în fiecare colecție. De asemenea, avem piesele noastre de semnătură, aproximativ cinci costume pe care le purtăm în colecția noastră, indiferent de ce.
Cine au fost unii dintre susținătorii dvs. de retail?
Shopbop a fost un magazin online imens, uriaș pentru noi. Au fost întotdeauna. Există o mulțime de mici buticuri de costume de baie precum Diane’s și Everywhere But Water. Simt că cine ne-a purtat de la început, a fost foarte loial și încă mai face afaceri cu noi. Dar simt că magazinele online sunt la fel de mari ca magazinele și magazinele de bikini în zilele noastre. Deci, facem o mulțime de afaceri online.
Cum a fost să-ți prezinți linia către acei comercianți cu amănuntul și să-i faci să te ducă?
Ei bine, am avut întotdeauna un reprezentant și am fost cu un showroom la început și ei aveau relații cu acei cumpărători și mă puneau în magazine. Dar ei pot face atât de mult și simt că este într-adevăr produsul și mă simt super norocos.
Credeți că experiența dvs. de modelare a costumului de baie v-a ajutat la vânzarea mărcii către cumpărători?
Da, am cunoscut oameni din afaceri. Știam redactori. Dar nu am cunoscut cumpărătorii - este o altă lume. Așa că ai nevoie de un reprezentant și ai nevoie de cineva care să aibă acele relații.
Sunteți alături de niște comercianți cu amănuntul cu adevărat minunați, dar mai aveți nevoie de lista dvs. de dorințe?
Poate ceremonia de deschidere? Dar sunt în fiecare magazin la care am visat vreodată, ceea ce mi-e atât de mișto. Net-a-Porter, Shopbop, Barneys, acolo este Eu magazin. Sunt peste tot în care fac cumpărături, așa că este destul de mișto.
Știu că aveți o linie pentru copii. V-ați gândi să vă extindeți și în alte categorii?
Vom face genti de plaja. Anul acesta avem o colaborare cu Samudra și avem această pungă cu fermoar care este foarte drăguță. Ar fi minunat să faci în cele din urmă sandale sau ochelari de soare pe drum.
Deci, care a fost momentul important în care ai simțit cu adevărat că ai reușit ca designer de costume de baie?
Cred că prima dată când mi-am văzut costumele Vogă. Și doar să intru în Barneys și Net-a-Porter și chestii de genul acesta.
Simt că ați salva un element rând în bugetul dvs. de marketing, deoarece vă modelați desenele. Care a fost decizia din spatele asta - știai întotdeauna că vrei să faci asta?
Nu am făcut-o întotdeauna. Am avut modele la început și apoi am decis doar „De ce nu o fac?” Dar nu știu. Mă schimb. Mă duc înainte și înapoi. S-ar putea să nu mai fac asta. S-ar putea să încep să am pe altcineva. Adică, cred că este bine și rău. Există diferite aspecte ale acesteia. La fel ca eu doar ca model, mă simt uneori pentru mine ca femeie de afaceri, poate că nu este o idee atât de grozavă pentru că sunt chipul mărcii mele. Dar cred că este important pentru mine. Dar poate aș putea să-l schimb. Vom vedea ce se întâmplă.
Ce tendințe în materie de costume de baie vedeți că se întâmplă acum?
Toți iubesc piesele complete și fundul cu talie înaltă.
Da, o singură piesă este foarte populară acum. De ce crezi că este?
Nu știu. Asta este o întrebare bună. Simt că poate oamenii au vrut mereu să le poarte, dar nu au fost niciodată cool și acum sunt.