O geantă Louis Vuitton în afara spectacolelor masculine de la Milano în ianuarie trecut. Foto: Vanni Bassetti / Getty Images
În lumea luxului, câinii de top sunt exact cine te-ai putea aștepta să fie. Potrivit unui nou clasament din grupul de cercetare Millward Brown și conglomeratul publicitar WPP, Louis Vuitton - bijuteria coroanei din portofoliul conglomeratului de lux LVMH - valorează aproximativ 24,7 miliarde de dolari, ceea ce îl face cel mai valoros brand din sector.
Pentru a calcula valoarea unei mărci, studiul analizează câștigurile corporative, potențialul său pentru câștigurile viitoare și calitativ factori precum semnificația, caracterul distinctiv și evidențierea care vorbesc despre atitudinea consumatorilor față de cumpărarea acestuia produse. Pentru mărci precum Vuitton care fac parte dintr-o companie mai mare, a afla că valoarea financiară este o chestiune de a-și determina contribuția procentuală la vânzările globale.
În spatele lui Vuitton, există Hermès (19 miliarde de dolari), Gucci (13 miliarde de dolari), Chanel (9 miliarde de dolari), Rolex (8,5 miliarde de dolari), Cartier (7,6 miliarde de dolari), Prada (6,5 miliarde de dolari), Burberry (5,7 miliarde de dolari),
Michael Kors (3,8 miliarde de dolari) și Tiffany (3,2 miliarde de dolari). Cu toate acestea, probabil că mai mult de spus decât evaluarea mărcilor este mișcarea lor în lista respectivă în ultimul an. Vuitton și Chanel au fost singurele etichete a căror valoare a mărcii a crescut, crescând cu 6 și respectiv 15%. Ceilalți s-au scufundat cu toții.Evaluarea lui Prada a scăzut cel mai mult - 35 la sută, ceea ce a dus-o în jos de la locul patru în 2014 la a șaptea anul acesta. Chanel, al șaptelea anul trecut, a urcat pe locul patru în locul său. În timp ce cheltuielile de lux încetinite în China și Rusia au afectat majoritatea mărcilor, Chanel a făcut mișcări pentru a reduce vânzările pe piața gri prin reducerea prețurilor sale în China, o mișcare inteligentă, potrivit lui Millward Brown.
Desigur, moda de lux nu este cel mai valoros sector din lume. Aceasta ar fi tehnologia, care, de asemenea, se întâmplă să fie zona cu cea mai rapidă creștere. Și marca de top? măr, desigur.