Condé NastOCM Edward Menicheschi a anunțat marți că compania media adaugă un alt strat ofertelor sale de conținut de frumusețe. O nouă rețea prietenoasă cu rețelele sociale numită #TheLookIs (hashtag inclus) va fi lansată digital în Septembrie, precum și în paginile numerelor din octombrie, în mai multe dintre cele mai orientate către femei ale lui Condé titluri: Allure, Glamour, Vogă, Teen Vogue, De sine, Mirese, W și Vanity Fair. Este „conceput pentru a intra în legătură cu o nouă generație de pasionați de frumusețe”, iar „agenții de publicitate vor avea ocazia să-și integreze marcile în mod proeminent și să co-creeze conținut pe diferite formate și platforme ", a declarat compania într-un afirmație.
Iată ce știm până acum: conținutul de frumusețe va lua forma videoclipurilor, a pieselor tipărite și a portofoliilor de conținut de marcă și va trăi pe toate marile platforme de socializare. #TheLookIs va fi organizat trimestrial în jurul unui aspect sau tendință sezonieră și va fi personalizat pentru vocea și publicul fiecărei reviste. Va fi o secțiune separată în fiecare revistă tipărită a titlurilor menționate mai sus, dedicate #TheLookIs; fiecare titlu va continua să-și producă propria acoperire de frumusețe. Majoritatea celor #TheLookIs o vor face
să nu fie conținut de marcă, și va fi scris de editorii diferitelor titluri. În cele din urmă, conținutul #TheLookIs ar putea fi acceptat de un agent de publicitate sau de un grup de agenți de publicitate.„Dezvoltat și informat de datele profunde de comportament ale companiei, #TheLookIs va fi organizat de editorii de frumusețe ai companiei și va stimula tendința inspirație și descoperire de produse prin videoclipuri sociale, conținut nativ, direcționare personalizată și tipărire cu impact ridicat ", a declarat compania într-un afirmație. VogăCelia Ellenberg, directorul de frumusețe, va supraveghea prima ediție.
Există, de asemenea, o componentă newsletter. A spus Menicheschi WWD că Condé a experimentat cu formatul, iar succesul unei ediții de frumusețe în ultimele patru luni a dus la formalizarea #TheLookIs. El a mai spus că rețele similare care se concentrează pe diferite categorii ar putea să coboare pe conductă curând. "Este corect să spunem că vom fi pe piață cu alte elemente", el a spus. Frumusețea este un loc natural pentru a începe o rețea axată pe social media, deoarece consumatorii milenari sunt apelând la social media și video pentru a afla despre produsele noi și cum să le utilizați.
De acum, #TheLookIs poate fi găsit pe Instagram și printr-un site web cu un formular de înscriere.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.