Dana Lorenz a visat întotdeauna să organizeze un spectacol de pistă. „De la liceu”, spune ea. Dar, în calitate de designer din spatele liniilor de bijuterii Fenton și Fallon, podiumul părea un acces. Dar săptămâna trecută, cu puțin ajutor de la prietenii Ohne Titel (cu care a colaborat la design-uri vestimentare), adăugarea a unor blugi vintage, pantofi Aquazzura personalizați și pălării Albertus Swanepoel, Lorenz a susținut primul său spectacol Fallon în timpul NYFW.
Totuși, ceea ce a făcut cu adevărat totul posibil a fost includerea accesoriilor nu întotdeauna atât de la modă. În special, Galaxy Gear de la Samsung - „smartwatch” nou introdus de companie - precum și cea mai recentă ediție a popularului său smartphone, Galaxy Note 3. Aceste gadgeturi au fost țesute în mai multe look-uri de Lorenz și de stilistul ei, Julia Von Boehm, într-un mod care arăta atât de natural și corect. Mai ales în comparație cu instanțele anterioare de laptopuri și alte gadgeturi de pe pistă.
Probabil pentru că Lorenz, care a întâlnit prima oară echipa de marketing Samsung la Milano
Vogă Evenimentul Italia, a intrat în el cu o misiune: să creeze „accesorii cool din piele” pentru a completa produsele Samsung. „M-am apropiat de Samsung pentru a mă implica în spectacol și mi-au explicat că au un produs pe care ar putea dori să îl lanseze pe pistă”, spune ea. Acest produs a ajuns să fie Galaxy Gear, ceasul inteligent care este disponibil la începutul lunii octombrie și începe de la 299 USD. Lorenz a creat într-adevăr acele accesorii din piele, cu accente hardware - carcasele cu carcase Galaxy Note 3 și cramponul Galaxy Gear accesoriile vor fi disponibile la anumiți comercianți cu amănuntul - dar a constatat, de asemenea, că gadgeturile în sine funcționau deosebit de bine pe pista ei arata. Un videoclip tematic „heist bijuterii”, care a jucat în fundal la spectacol, a dat deja o întreagă vibrație de spionaj, iar elementele tehnice au adăugat la asta. „Ceasul are o problemă cu James Bond”, spune Lorenz.Desigur, banii sunt un motiv suficient pentru ca un designer consacrat, dar încă în creștere, ca Lorenz, să aducă un sponsor corporativ precum Samsung, ceea ce a contribuit cu siguranță la desfășurarea spectacolului de pe pistă. Iar statutul de modă al lui Lorenz este minunat pentru Samsung, care vrea să facă apel la mulțimea loială a iPhone-ului. Dar aceste parteneriate eșuează mai des decât reușesc - și este plăcut să vezi rețeaua de artă și comerț într-un mod convingător, care creează buzz pentru ambele mărci. „Sunt un tip vechi, dar sunt obsedat de aceste dispozitive”, spune Lorenz. - Asta înseamnă ceva.