Ţintă este o putere de branding. Motiv pentru care nu este de mirare că previzualizarea de presă din această dimineață pentru magazinul pop-up Liberty of London (staționat chiar lângă Bryant Park) a fost o cornucopie a soiului de grădină engleză.
Ne confruntăm cu un pic de val de căldură în New York, deci pereții căptușiți cu flori, oale de țesătură florile - și o grădină cu iarbă verde plină de rochii, cămăși și haine pentru copii în loc de lalele - erau o binevenit vedere. Așa cum a fost ceainicul gigantic, o încuviință libertatemoștenirea engleză. Mi-a fost dor de Naomi Watts, angajată să deschidă magazinul, dar am profitat de fructele proaspete și de cafeaua trecută.
Cât despre produs? Este bine. Într-adevăr, foarte bine.
Nu sunt prea îndrăgit de rochiile maxi florale - care erau abundente - dar am luat niște îmbrăcăminte frumoase de lounge (16,99 USD pentru sutiene) și o tonă de boxeri (5,99 USD perechea) pentru iubitul meu. Hainele pentru copii au fost incredibile: salopete pentru fete și pantaloni scurți pentru băieți imprimați cu mașini mici. Și articolele de uz casnic? Wow! Am găsit farfurii, farfurii de servire și perne în numeroase amprente florale bogate în culori. Exista chiar și o umbrelă adorabilă cu wellies asortate. Dar cel mai bun pic - după părerea mea - a fost bicicleta (este 199 USD). S-ar putea să cumpăr unul.
Totuși, iată ce este mai important: calitatea țesăturii nu este prea rea. Problema cu Liberty of London este că țesătura este destul de scumpă. De obicei în sus de 50 USD pe curte la vânzare cu amănuntul, uneori destul de mult mai mult. De aceea, înainte de aceasta, mărcile de preț mediu precum Steven Alan, APC - și chiar J.Crew - erau mai predispuse să o folosească în îmbrăcăminte.
Dar pentru că Target cumpără în vrac - și Liberty este pe un spree de colaborare- lucrurile sunt accesibile. (Am făcut un apel la departamentul de presă al Target pentru a mă asigura că țesăturile provin de la fabrica Liberty. Există șansa ca comerciantul cu amănuntul să acorde licența pentru o anumită perioadă de timp în loc să cumpere materialul de fapt, care probabil ar costa mult mai puțin. Vă anunț în ambele sensuri. ACTUALIZAȚI: Da, acestea sunt imprimeuri Liberty pe țesături non-Liberty, ceea ce explică prețurile mici.)
Indiferent, arată bine. Deoarece majoritatea hainelor sunt din bumbac, nu există un factor de ieftinătate evident. Deși nu am avut noroc oribil cu colaburile de ținte în trecut, se știe că nu sunt întotdeauna atât de uimitoare pe cât apar în cartea de look. De data aceasta, vei fi fericit că ai căutat-o.
Pop-up-ul este deschis astăzi până la ora 20:00 și 11 martie-13 martie între orele 09:00 și 20:00. Dar pentru cei din afara New Yorkului, nu vă faceți griji: colecția completă ajunge în magazine selectate la nivel național în această duminică, 14 martie.
Actualizați numărul 2: Conform Stilizat NY, întreaga colecție s-a epuizat la magazinul pop-up. De fapt, chiar l-au închis. Așa că va trebui să așteptați până duminică, când va ajunge în magazine. Scuze!