Aparent din neant, Fairchild Fashion Media, unitatea Condé Nast care publică WWD și Style.com, a anunțat că au achiziționat NowManifest, care "gazde„bloguri de modă BryanBoy, Fashion Toast, Anna Dello Russo, Mr. Blasberg și Style by Kling. Achiziția este interesantă, deoarece înseamnă că oamenii care au fost cândva bloggeri independenți fac acum parte dintr-una dintre cele mai mari companii media existente. Cu toate acestea, ridică și câteva întrebări, cum ar fi ...
Fairchild deține tehnic acum toate aceste bloguri? Au fost bloggerii în acord? Sau chiar conștient de asta? Ce schimbări vor suferi NowManifest și fiecare dintre bloguri ca urmare a achiziției? Dar conținutul editorial?
În timp ce BryanBoy ne spune că este „încântat să lucreze cu Fairchild”, el dezvăluie că el și ceilalți bloggeri - adică Rumi Neely, Derek Blasberg și Anna Dello Russo - nici măcar nu știa despre achiziție decât cu mai puțin de 24 de ore înainte de a fi anunțat - și chiar atunci a fost condus să creadă că a fost pur și simplu un parteneriat.
Din câte înțelegem, NowManifest este deținut de Christian Remröd și Elin Kling și nu „dețin” din punct de vedere tehnic blogurile pe care le găzduiesc - seamănă mai mult cu un colectiv, astfel încât să poată aduce oferte publicitare mai mari ca parte a unui reţea. „Toți bloggerii din platforma Nowmanifest sunt total independenți în ceea ce privește conținutul editorial”, a explicat Bryanboy. „Este amuzant, deoarece chiar și ca blogger care face parte din rețea, am aflat despre acest lucru doar cu mai puțin de 24 de ore înainte ca Women's Wear Daily să facă anunțul. Nowmanifest nu ne-a consultat și nu ne-a sfătuit că au vândut entitatea către Fairchild / Conde Nast. "
Colega bloggeri NowManifest, Rumi Neely, confirmă că și ea „nu a fost informată” și că blogul și marca ei sunt ale ei și poate părăsi NowManifest oricând dorește.
Cu siguranță pare ciudat faptul că NowManifest - ceea ce nu ar fi nici măcar un lucru dacă Remrod și Kling nu ar fi adus deja faimoși bloggeri precum BryanBoy și Rumi Neely - nu au simțit nevoia să le anunțe că sunt în discuții cu o mass-media imensă corporație. De asemenea, dacă BryanBoy și colab au fost păstrați în întuneric în timpul negocierilor, probabil că înseamnă că nu obțin nimic din asta financiar. Totul ni se pare cam umbros.
Potrivit unui purtător de cuvânt al Fairchild, nu se vor discuta despre „modificări / avansuri” la NowManifest pana cand Remrod începe de la FMM - nu că va exista neapărat vreunul.
Atât BryanBoy, cât și Neely au fost dornici să sublinieze faptul că dețin conținutul lor, iar conținutul editorial nu se va schimba ca urmare a acestei înțelegeri. „Conținutul meu va rămâne întotdeauna același”, a spus BryanBoy. „Nu raportăm nimănui și nici nu primim nicio orientare. De fapt, avem control 100% în ceea ce privește conținutul de pe site-urile noastre. "
Deși suntem ușurați să auzim că bloggerii ar trebui să continue să păstreze proprietatea asupra propriului conținut - și probabil că vor beneficia de vastul resurse pe care le poate aduce o relație cu Fairchild / Condé - este dezamăgitor faptul că NowManifest pare să fi încheiat acea afacere într-un subaltern cale.