Cand Alexa Chung i-a anunțat aproape două milioane de adepți pe Instagram în ziua precedentă Săptămâna modei din New York că o nouă aplicație de cumpărături lansată de ea, numită Villoid, era disponibilă pentru descărcare, am fost cu siguranță intrigați, dacă nu chiar puțin surprinși. În timp ce mulți fani au acceptat cu ușurință schimbarea bruscă a carierei lui Chung de la purtător de haine expert și ocazional Gazdă / documentar TV pentru antreprenorul de tehnologie, am avut câteva întrebări la care nu au fost răspunsuri de anunțurile instantanee ale lui Chung și de declarațiile de presă drăguțe de genul: „Presupun că acea scenă din „Clueless”, unde computerul pune laolaltă o ținută din garderoba lui Cher, a rămas cu mine, „și, de asemenea,„ Silicone Valley sună ca un castel gonflabil pe care vreau să-l juca pe."
Am aflat mai târziu că cea mai mare parte a marketingului din jurul aplicației, de când Chung a început să o promoveze, a omis o parte din istoria sa. Villoid există de aproximativ un an și se numea SoBazaar. CEO-ul său este antreprenorul și fostul avocat Jeanette Dyhre Kvisvik, care a început mai multe companii de marketing mobil și e-commerce. Ea a lansat aplicația în Norvegia (lucrează între New York și Oslo) și a atins o cotă de piață de 25% acolo în câteva luni. Aplicația este susținută de Telenor, o companie norvegiană de telecomunicații, și de Schibsted Media Group, o companie globală de mass-media online. Câștigă bani prin acorduri generice și individuale cu mărci, inclusiv comision, publicitate și „alte acorduri relevante de câștig-câștig”.
Când a venit vremea ca aplicația să fie internațională, Kvisvik spune că își dorește pe cineva cu mai multă experiență în industria modei și în rețelele de socializare, așa că a „urmărit-o” pe Chung, după cum spune ea. „A fost nevoie de o mulțime de agenți falși și reali pentru a o apuca în cele din urmă. Când am făcut-o în cele din urmă, Alexa a spus că a doua zi am să pot avea 20 de minute cu ea la Soho Grand Hotel din New York. Eram la Londra și m-am dus direct la aeroport. Și bine, am reușit. "Chung a venit la bord în noiembrie anul trecut, iar cei doi au lucrat împreună" sub acoperire "pentru a păstra implicarea ei secretă până când au fost gata de relansare.
La fel ca mulți dintre noi, Chung se gândise deja să creeze o aplicație, astfel încât cei doi și-au „îmbinat” ideile - deși Chung nu a făcut niciodată drumul spre Norvegia. „Am lucrat mai ales din New York și Londra împreună și de asemenea pe Skype”, a explicat Kvisvik. „Oslo este un oraș mic și nu am vrut ca secretul lui Villoid să iasă la iveală până când nu vom fi gata”. Totuși, Kvisvik spune că Chung a fost foarte implicat în a ajuta la revigorarea designului aplicației, branding-ului, experiența utilizatorului și tonul vocii. De asemenea, a venit cu noul nume, care vine de la „un pic de ticălos și un pic de astroid, dar într-adevăr ceva ce Alexa numește unii dintre prietenii ei”.
Jeanette Dyhre Kvisvik și Alexa Chung. Foto: Villoid
Desigur, valoarea reală pare să fie în influența lui Chung. Având în vedere proliferarea aplicațiilor de modă din ultimii ani, dintre care multe fac mai mult sau mai puțin același lucru, ea necesită ceva special (cum ar fi un nume mare sau un capital de risc major) pentru ca cineva să atragă atenția consumatorilor - sau chiar presa. Dar, în ciuda faptului că aparent din neant, Villoid a fost scris peste tot Elle la Telegraf. Judecând după titluri (eșantion: "Exclusiv: Alexa Chung este acum un mogul tehnic"), care a avut mai mult de-a face cu Chung decât capacitățile lui Villoid.
Datorită combinației sale puternice de faimă și credibilitate legitimă a industriei, este dificil să vă gândiți la un nume mai bun pentru a fi atașat la proiectul dvs. legat de modă. Și în ceea ce privește obținerea înscrierii oamenilor în aplicație, funcționează. „Atât de mulți au descărcat aplicația în momentul în care Alexa și-a anunțat„ proiectul secret ”săptămâna trecută, încât aplicația sa prăbușit”, a spus Kvisvik. Ea a refuzat să dea un număr actualizat, dar un purtător de cuvânt a declarat în sept. 11 că 10.000 de noi plăci se făceau în fiecare zi de când Chung începuse să promoveze Villoid.
Utilizatorii pot crea „tablouri” tip Pinterest cu ținute care le plac, precum și urmări alți utilizatori pentru a vedea tablourile pe care le creează. Fiecare articol de pe tablă poate fi făcut clic și poate fi cumpărat. De asemenea, puteți urmări mărci precum Acne și Adidas și puteți căuta articole în funcție de categorie sau dacă acestea sunt în vânzare. Este similar cu o mulțime de aplicații lansate în ultimii trei ani - Polyvore, Trendabl, The Cools, Pose, Snapette, Spring și, cel mai recent, setul de rețea vino în minte.
Chung l-a promovat pe Villoid așa cum sunt comercializate o mulțime de proiecte față de celebrități: publicului i se face adesea să creadă că o actriță sau un pop star a învățat brusc cum să proiecteze haine atunci când într-adevăr este doar o față (și probabil un investitor în) un brand altcineva dezvoltat. Întreprinderea lui Chung funcționează parțial pentru că interesul ei pentru Villoid se dovedește a fi sincer - în special pentru cei mai puțin sceptici decât noi - pentru că rareori se auto-promovează; pare pretențioasă în privința proiectelor; și vorbește despre Villoid pe social media într-un mod umil, care nu se abate de la vocea ei obișnuită. De asemenea, este mișto și pare puțin probabil să se implice cu un lucru care nu a fost.
Din păcate, așa cum am aflat din aplicațiile anterioare care se bazau pe utilizatori influenți, dar nu puteau deține interes public, asta nu garantează succesul pe termen lung. Numai timpul va spune dacă Net Set și (sau?) Villoid se dovedesc a fi cei care au înțeles.