„Efectul Meghan Markle” se întâmplă și la revânzare

Mai sunt mai puțin de 10 zile până Meghan Markle și prințul Harry schimbă jurămintele la Castelul Windsor, ceea ce înseamnă că „Efectul Meghan Markle” se va intensifica doar la scară globală. Mireasa viitoare influență a crescut constant de când a fost văzută pentru prima dată cuplată cu prințul Harry în septembrie 2017, iar acum designerii și mărcile merg atât de departe încât să facă afaceri strategice mișcări - cum ar fi oferirea de piese din colecțiile viitoare pentru precomandă sau mutarea în fabrici mai mari - pentru a ține pasul cu ceea ce poate fi uneori o creștere bruscă și dramatică a cererii. Este unul dintre motivele pentru care menținem o coloană numită „Meghan Markle a purtat un lucru” - are puterea de a aduce o etichetă de modă în atenția lumii cu doar un pas din Nottingham Cottage.

În plus față de mărci precum Line the Label și Strathberry, care văd beneficiile aprobării sartoriale a lui Markle la vânzare cu amănuntul, online comercianții cu amănuntul de ocazie și mărfuri văd un interes tot mai mare în rândul cumpărătorilor în legătură cu ținutele actriței devenite regale. Potrivit unui recent

analiză de date de cumpărături de la Poshmark, paltoanele și gențile de mână purtate de Markle sunt cele mai solicitate articole de pe piața socială. Când a fost văzută purtând o Palton Burberry în Scoția, în februarie, achizițiile au crescut cu 80% față de Poshmark. Și când a purtat-o haina preferată Mackage în timpul unei călătorii în Irlanda în martie, achizițiile de îmbrăcăminte exterioară ale etichetei canadiene au crescut cu 193 de procente.

În ceea ce privește accesoriile, Poshmark a cumpărat mini-genti Gucci, pe care Markle îl controla în timpul unei recepții din Commonwealth în aprilie, crește cu 214 la sută, în timp ce cumpărăturile Mulberry, văzut în martie în ziua Commonwealth-ului, a crescut cu 95%. În SUA, utilizatorii din Georgia, Massachusetts, Illinois și Pennsylvania sunt exploatați în Markle's cel mai mult garderobă, cu cea mai mare creștere a achizițiilor de articole pe care le-a purtat în ultimii cinci ani luni. Se pare că vânzătorii încearcă să încaseze „efectul Meghan Markle”, de asemenea, cu creșterea listări de haine Burberry (51 la sută), mini saci Gucci (81 la sută) și ambreiaje Prada (51 la sută). Markle a purtat-o ​​pe cea din urmă în timpul primul ei eveniment de seară semi-formal cu prințul Harry la începutul acestui an.

RealReal, care a făcut căutări pentru luna aprilie, a înregistrat creșteri ușoare în rândul unor mărci și stiluri de îmbrăcăminte care fuseseră purtate de Markle. Rochii florale (ca a ei prin Autoportret) sunt deja o mare tendință de primăvară, dar RealReal a observat o creștere de 15% a cererilor în cursul lunii. Deși rochiile de pelerină sunt o categorie destul de nișă, căutările au crescut cu 10% când Markle a purtat una de Stella McCartney in aprilie. În plus, cam în aceeași perioadă în care Markle purta un mica rochie neagra de la Black Halo, căutările au crescut pentru brandul contemporan din Los Angeles cu 30%.

Thredup, care prezice că revânzarea va fi mai mare decât moda rapidă în decurs de 10 ani, a explorat corelația dintre vârfurile de vânzări ale lui Markle stiluri semnate - șanțuri cu curele, fuste A-line, fuste creion și culori neutre - și vremurile în care a fost fotografiată purtând lor. De exemplu, vânzările de fuste creion ale Thredup au crescut cu 157 la sută din decembrie anul trecut, în timp ce fustele linii A bej (similare cu Fusta lui Joseph a lui Markle) au vândut mult mai mult pe site cu 75%. Ce este, de asemenea, surprinzător, notează Thredup, este că fustele s-au vândut puternic în lunile de iarnă, când categoria ar trebui să fie în tendințe. Site-ul de revânzare a observat, de asemenea, că atunci când Markle este văzut purtând ceva, o creștere a vânzărilor din acea categorie durează între una și trei luni.

Rebag a găsit, de asemenea, câteva tendințe „Efectul Meghan Markle” pe categorii. Echipa de experiență pentru clienți a site-ului de revânzare a geantelor de mână de designer a observat o creștere a cererilor de culori neutre și genti de mână structurate pe canalele lor online și de cărămidă. Utilizatorii Rebag cer în mod specific geanta Chloé „Pixie”, pe care Markle a purtat-o ​​anterior în timpul serviciului de Crăciun, dar având în vedere cât de repede se vinde punga, sunt norocoși dacă primesc de fapt una, conform site-ului purtător de cuvânt. Alte genți de mână favorizate de Markle, precum „Dionysus”, „Gabrielle”, „Chan de„ Gabrielle ”,„ Sac de Jour ”de Saint Laurent și sacul„ Trio ”al lui Celine, sunt bestselleruri de pe site. (Cu toate acestea, merită menționat că toate acestea sunt genți destul de populare în general.)

„Efectul„ Meghan Markle ”este substanțial și real, la fel ca influența multor vedete”, a declarat un purtător de cuvânt de la Rebag. „Prevedem că, într-un mod similar omologului ei Kate Middleton, va exista o acoperire mai mare a stilului și gustului ei, care va veni și va avea un impact asupra culturii noastre. "Vino pe 19 mai, avem impresia că designerul rochiei de mireasă al lui Markle va fi frumos populare și pe aceste site-uri de expediere și revânzare.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.