Clarins, iubitul brand francez de îngrijire a pielii, își crește prezența aici în SUA, valorificând niște fete de modă cool - Surorile Courtin-Clarins (care sunt nepoate ale fondatorului mărcii) și nimeni altul decât primul editor al Fashionistei, Faran Krentcil. Krentcil a lăsat o perioadă de cinci ani Nailon să se concentreze asupra altor proiecte, iar unul dintre ei ajută la scoaterea din practică a acestui blog. Am discutat astăzi cu ea despre ce să ne așteptăm Clarins prima mare incursiune digitală din SUA.
Site-ul, numit Beauty Flash Blog (previzualizați-l Aici) este un riff asupra produsului cult al mărcii, Beauty Flash Balsam, și va fi lansat oficial pe 5 septembrie. Potrivit Krentcil, vă puteți aștepta la actualizări zilnice și la o mulțime de conținut video greu. Vom vedea, de asemenea, multe priveliști ale vieții fabuloase a celor patru surori Courtin-Clarins - Virginie, Claire, Prisca și Jenna - pe măsură ce stau pe primul rând la prezentările de modă și fac tot felul de lucruri la care simplii muritori nu putem decât să visăm.
Dar, pe lângă acest pic de fantezie, vor fi și videoclipuri cu instrucțiuni, caracteristici drăguțe, cum ar fi un dicționar „argou francez” (Krentcil a spus că a fost ea a visat de când era mică să aibă o slujbă în care să vorbească franceza) și caracteristici din culise cu designeri și prieteni ai marca. Exemplu? Caroline Sieber și-a folosit Blackberry pentru a documenta o rochie potrivită cu Christopher Kane. Așadar, proiectul este o încercare de a aduce ceea ce este în esență o marcă de patrimoniu unei noi generații de consumatori, prin toate noile canale. Deci da, conturile Instagram, Pinterest și Tumblr sunt în lucru.
Uneori este greu pentru un brand să obțină conținut editorial convingător, dar bănuim că Clarins a început bine.
Urmăriți aici drăguțul videoclip de intrare cu acele superbe fete Courtin-Clarins aici: