Victoria Beckham. Foto: Matt Winkelmeyer / Getty Images
Victoria Beckham a fost ocupată în ultimii câțiva ani: pe lângă faptul că a condus marca ei de succes care tocmai și-a sărbătorit aniversarea de zece ani, a colaborat cu Reebok, a proiectat o linie pentru Target și a lansat o linie de machiaj cu Estée Lauder. Dar de multe ori a sugerat că ar vrea să facă mai multe în spațiul de frumusețe - și acum este. Miercuri dimineață, Victoria Beckham Limited, marca de modă din Londra a designerului, a anunțat lansarea Victoria Beckham Beauty, care va debuta în toamna anului viitor.
„Vreau să am grijă de femei din interior și din exterior, oferindu-le obiectele obligatorii în machiaj, îngrijire a pielii, parfum și bunastare că simt că am nevoie în propria mea viață ", a spus Beckham într-un comunicat care anunța știrea. Un brand direct către consumator, nativ digital, produsele vor fi vândute exclusiv prin intermediul victoriabeckham.com.
„Mergeam direct către consumator în ceea ce privește moda înainte de a avea un magazin independent, deci asta nu este nou pentru mine ", a spus Beckham, care intenționează să folosească rețelele sociale pentru a construi o relație cu frumusețea cumparatori. „Așa cum aș petrece atât de mult timp în sala de gătit pentru a afla ce vor clienții mei să poarte, mă duc să le cer femeilor să-mi spună ce produse vor să le dezvolt pentru ei în frumusețe și wellness arene. Este important pentru mine să știu ce vor ei ”.
Beckham a stabilit deja un precedent social pentru marcă, anunțând știrile lansării printr-un videoclip mirror-selfie pe Instagram.
Decizia designerului de a crea o linie de frumusețe în cadrul propriei companii este o mișcare interesantă, mai ales având în vedere parteneriatul său din trecut Estée Lauder (ca să nu mai vorbim despre soțul David Beckham este cu L'Oréal pentru linia sa de îngrijire). Dar poate că Beckham scoate o pagină din manualul Kardashian-Jenner; după ani petrecuți făcând acorduri de licențiere și parteneriate de colaborare, Kylie Jenner a devenit prima din familie care și-a fondat propria companie de produse cosmetice, despre care încă își păstrează proprietatea - un model kim Kardashian a urmat pentru KKW Beauty și KKW Parfum. Această strategie a fost una profitabilă pentru brandurile influențate și îi va permite lui Beckham să mențină controlul creativ.
Dar Beckham nu intră în afacerea de frumusețe fără o veterană cu experiență alături de ea: Sarah Creal, ai cărei 25 de ani de experiență în industrie Prada, Bobbi Brown și Estée Lauder, este co-fondatoare și CEO a Victoria Beckham Beauty. De fapt, Creal a lucrat mână în mână cu Beckham pentru a crea acum câțiva ani colecția de capsule de machiaj Victoria Beckham x Estée Lauder. Spre deosebire de marca de modă Beckham, cu sediul în Marea Britanie, Victoria Beckham Beauty va rămâne fără New York.
În timp ce produsele specifice și punctele de preț nu au fost încă anunțate, viziunea pentru Victoria Beckham Beauty își propune să fie o extensie a celei pe care a cultivat-o atât de atent pentru linia ei de îmbrăcăminte, care își propune să ofere femeilor articole care să le facă să se simtă încrezătoare în viața lor de zi cu zi - și articole care îndeplinesc standardele înalte ale Beckham.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.