SoulCycle își intensifică jocul cu amănuntul cu o nouă linie internă de îmbrăcăminte activă de performanță

Dezvăluire completă: am cheltuit un procent semnificativ, poate nerezonabil din salariul meu lunar Ciclul sufletului cursuri din 2012. În timp ce am vizitat studiouri de pe ambele coaste, configurația este destul de simplificată: Odată ce călăreții intră, sunt înconjurați de rafturi de mărfuri de marcă care variază de la tricouri, bluze, hanorace și sutiene sport la jambiere, pantaloni de trening și șosete.

Deși temele, modelele grafice și siluetele îmbrăcămintei și accesoriilor se schimbă odată cu anotimpurile - precum și pentru a reflecta tendințele pistei și străzile momentului - un lucru rămâne constantă: logo-urile, sloganurile sau numele mărcii SoulCycle sunt prezentate în mod vizibil, indicând faptul că purtătorul este o parte mândră și activă a SoulCycle-ului în continuă creștere și în evoluție comunitate.

SoulCycle a lansat inițial retailul în studiourile sale în urmă cu peste un deceniu în 2006 (comerțul electronic a urmat în 2010), când exista o singură locație în Upper West Side din New York City. În 2013, pe vremea când SoulCycle a atins trendul maxim și a început să se extindă pe alte piețe, cum ar fi Los Angeles și zona Bay,

compania a lansat 12 colecții de mărci private pe an; Pe atunci, Julie Rice, cofondator al SoulCycle, a remarcat, de asemenea, că vânzările de îmbrăcăminte au crescut cu aproximativ 126 la sută pe an începând cu 2008.

De ani de zile, SoulCycle și-a imprimat pe ecran logo-urile lor ușor de recunoscut pe Nike și Lululemon echipament de performanță, asigurându-se că atât piloții, cât și instructorii se simțeau confortabili și încrezători în timpul antrenamentelor. În plus, au colaborat strategic cu mărci și comercianți cu amănuntul pentru a-și dezvolta conștientizarea și a-și încuraja comunitatea - chiar și în rândul celor care nu au un studio în orașul lor. SoulCycle nu numai că a colaborat cu destinații de cumpărături accesibile pe scară largă, cum ar fi Ţintă și Shopbop pentru un produs exclusiv, este asociat atât cu etichete de modă preferate din interior, cum ar fi școala publică, cât și foarte iubite mărci de îmbrăcăminte activă (inclusiv Fila, The Upside, Koral și APL) pentru a se asigura că clientela sa poate transpira și cumpăra în același loc.

Astăzi, pe măsură ce amprenta studioului SoulCycle s-a extins pentru a include peste o duzină de orașe din SUA și Canada, compania își duce strategia de vânzare cu amănuntul la următoarea nivel: lansează prima linie internă de îmbrăcăminte de performanță și stil de viață, precum și își dezvoltă rețeaua de comercianți cu amănuntul, care va include aprecieri de Nordstrom.

Chemat Soul de SoulCycle, colecția a fost inspirată de perspectivele comunității loiale a companiei. „Îmbrăcămintea activă este un spațiu foarte aglomerat, așa că ne-am poziționat într-adevăr diferit, construindu-ne marca într-un mod invers”, explică vicepreședintele de retail al SoulCycle Caroline Gogolak. „Construim [linia] din cei 12 ani de înțelegere a ceea ce își dorește clientul nostru, precum și feedback-ul cu privire la ceea ce doresc atât instructorii, cât și călăreții, de la un design și Gogolak, care a cofondat site-ul de comerț electronic Carbon38 și a contribuit la dezvoltarea liniei sale de îmbrăcăminte interne, și-a folosit fundalul în design tehnic de îmbrăcăminte activă pentru a contribui la construirea unei echipe (inclusiv a partenerilor din fabrică) care ar putea ajuta SoulCycle să concureze împotriva celor mai consacrați jucători de îmbrăcăminte de performanță la magazin.

Gama a fost testată de instructori și călăreți de diferite tipuri de corp de sute de ori - colecția va include extinsă dimensionarea comerțului electronic prin XXXL - și, în cele din urmă, concepută pentru a răspunde nevoilor lor, oferindu-le exact ceea ce cer pentru. (De exemplu, sprijinul suplimentar pentru sărituri în sutienele sportive a fost esențial, astfel încât echipa de design a adăugat un decolteu ridicat pentru a sprijini mai bine mișcarea pe bicicleta.) „Instructorii sunt vocea și fața mărcii, așa că trebuie să fie încrezători când sunt acolo sus pe podium”, Gogolak spune. De la primul test rutier, instructorii au fost foarte vocali în ceea ce privește aprecierile și antipatiile lor, chiar și atunci când a venit vorba de detalii estetice precum amprentele și elementele decorative.

Deși majoritatea orașelor americane sunt încă fără un SoulCycle propriu (numărul actual de studiouri este de peste 90), Gogolak remarcă faptul că consumatorii sunt încă dornici să facă parte din comunitatea lor. „Construind propriul nostru brand, vedem o oportunitate imensă de a interacționa cu clienții care nu au o locație în orașul lor natal ", spune ea, adăugând că sigla companiei a devenit imediat recunoscută în toate piețe. „Suntem unul dintre brandurile rămase care are o comunitate iubită; este o experiență atât de magică [călare] în cei patru pereți, iar colecția este un mod de a oferi o piesă a mărcii celor care nu au un SoulCycle în propriul lor oraș. "

Vedeți o selecție de look-uri din colecția Soul by SoulCycle, disponibil pentru cumpărături acum, în galeria de mai jos.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.