„Simt că Miami are un rap rău când vine vorba de modă și sper că sunt unul dintre oamenii care pot [ajuta] să schimbe această opinie”, spune Kelly Saks, un blogger de modă și stil de viață, stilist de garderobă și influencer, pe care l-am intervievat - potrivit - la un Midtown Miami (notă: nu South Beach), în timp ce avea extensii în păr. „Oamenii nu se gândesc la Miami ca la o capitală a modei, dar eu sunt complet de acord”.
Nu este singura. Miami oferă Los Angeles o fugă pentru banii săi ca America următorul oraș fierbinte dincolo de New York. La urma urmei, găzduiește acum mai multe săptămâni de modă: recunoscut CFDA Săptămâna modei din Miami (cu Antonio Banderas ca președinte de onoare din acest an, vă mulțumesc foarte mult); administrat local, cu sediul în Miami Beach Funkshion; și, desigur, Săptămâna înotului din Miami. Apoi, este anual Art Basel, care ar putea fi la fel de bine considerat unul.
Centre de vânzare cu amănuntul (sau „mall-uri”) - ți le amintești? - cum le numesc unii), se deschid în stânga și în dreapta, inclusiv cumpărăturile de lux (și durabile)
experienţă la Centrul orașului Brickell (BCC), care a introdus primele avanposturi americane ale unor mărci internaționale de ultimă generație precum Acqua di Parma și APM Monaco Bijuterii. Planurile sunt în vigoare pentru deschideți un mega-mall American Dream de 200 de acri; în plus, dezvoltarea rapidă a cartierelor răcoroase, moderne, cultivă stiluri dincolo de „estetica” stereotipică South Beach. Există cosmopolitul Brickell; elegantul District Design, acasă la buticurile Tom Ford, Christian Dior și Isabel Marant; și Wynwood, plin de artă de stradă și galerie, de tip Brooklyn, unde a Reformare deschis luna trecută.„Orașul crește și noi creștem odată cu orașul”, spune Carolina Lindo la telefon într-o rară zi liberă de la slujba cu normă întreagă stilist cu amănuntul la noul Lafayette 148 din BCC sau găzduind evenimente fashion-y, cum ar fi unul recent legat de costumele de baie la care a făcut-o Bloomingdale's. Ea și-a început blogul de modă și stil de viață, Nu-mi pare rău dragă, acum puțin peste doi ani și a acumulat rapid peste 70.000 Instagram adepți.
Glamoraii Kelly Framel s-ar fi putut muta din New York pe țărmurile însorite din Miami, dar este un grup de influenți bilingvi în materie de modă și stil de viață - mulți dintre microvarietate - care conduc într-adevăr spectacolul acolo, inclusiv prietena bună a lui Saks, Daniela Ramirez, care a fondat-o blog Klozet al lui Nany la începutul anului 2011 (dar a început să blogueze în 2009). De atunci, a construit-o Instagram urmând la peste 200.000 (și a lui Framel la 140.000, pentru comparație).
„Când am început, eram patru. Asta a fost ", spune Ramirez, între mușcăturile unei gustări vegane high-end la o cafenea organică răcoroasă pentru hipster. Dr. Smood în Wynwood. Deși, oarecum urăște acest termen. „Simt că„ influencer ”îl face foarte concentrat pe cifre și„ Cine este mai mare? ” și sunt ca „Nu” imi place calitate de conținut, așa că îmi place mai mult „creatorul de conținut”. „Poate că numerele nu sunt la fel de indicative pentru domeniul de aplicare de influență în scena Miami, având în vedere numărul de adepți ai jucătorilor majori diferă foarte mult, de la Erika Thomas, care are sub 10.000 de stele pe Snapchat Da, Julz cine are peste 400.000 (și cine ar putea fi considerat un influencer internațional în acest moment).
„Căutăm cea mai bună potrivire pentru marca [clientului] și, adesea, dacă un blogger sau un influencer are un număr foarte mare, atunci, desigur, asta va avea un impact asupra influenței ", spune Tara Solomon, principal și cofondator al centralei locale de PR Tara, Ink, care lucrează cu mărci pentru a organiza petreceri pline de influențatori (sau Instagrammed) în Miami. "Dar nu este ceva care să crească sau să rupă situația, în măsura în care lucrăm sau nu cu ei."
Asta pentru că a fi influențator în Miami are un sens semnificativ dincolo de granițe și rezidenți ai județului Miami-Dade. La urma urmei, orașul port cosmopolit este cunoscut sub numele de „Poarta de intrare în America”, oferind atât acces publicului care locuiesc sau vizitează America Latină, unele până la șase luni la un moment dat - și cheltuind mulți bani în proces. "Avem mult mai multă aromă aici ", spune Saks, născută în Miami, care a crescut și vorbind spaniolă, într-o gospodărie cubano-americană.
Ramirez, care provine din Venezuela, trece cu ușurință înainte și înapoi între ambele limbi în postările sale și spune că cea mai mare parte a adepților ei nu sunt locali. „Caracas [vine primul] și apoi sunt New York, Mexico City și Bogota”, spune ea. "Miami nu este printre primele cinci". Lindo se angajează cu adepți din țara sa natală Columbia și Jana Rose Carrero, care a fondat OJ și Cigs în 2012, spune o „bucată uriașă” din plusul ei de 17.000 Instagram adepții sunt din Puerto Rico, unde sa născut și a crescut.
După cele mai recente Raport 2015 de către Greater Miami Convention and Visitors Bureau, călătoriile din America Latină au crescut anual din 2011 până în 2010 2015 cu 3% în fiecare an, cu Brazilia, Columbia și Argentina în primii cinci dintre vizitatorii internaționali piaţă. În 2015, vizitatorii internaționali peste noapte au cheltuit peste 14,9 miliarde de dolari în timpul șederii lor. (La nivel local, piața hispanică din Florida de Sud are puterea de cumpărare anuală de 49 de miliarde de dolari, care se așteaptă să crească cu 20% în următorii cinci ani.)
„Pe această piață, [a fi bilingv este] foarte important ", spune Nick D'Annunzio, principal și cofondator al Tara, Ink. „Dacă un brand se concentrează pe o inițiativă americană din New York sau LA și [vizează] adepții din America Centrală sau de Sud, nu se traduce cu adevărat în vânzări în SUA. Dar în Miami, este foarte important, deoarece există atât de multe călătorii și turism din Brazilia, Mexico City și așa mai departe ".
Ramirez subliniază că scena influențatorului din Miami prezintă două grupuri distincte: numai spaniolă, care se concentrează mai mult pe părinți, stil de viață și „mamă” conținut și „piața generală” (adică numai în limba engleză), care este „mai la modă, mai tânără, mai îndrăzneață”. Deși, influențele bilingve ca ea se pot încrucișa ambii.
Și brandurile naționale și internaționale de modă - dincolo de costumele de baie și de ochelari de soare evidente - iau în seamă și se adresează influențatorilor care se potrivesc esteticii lor (și publicului țintă). „Mă trimit doar prin e-mail”, ridică din umeri Ramirez.
„Simt că [mărcile] vor să vadă [produsul lor] într-un stil de viață și într-un cadru frumos. Sau vor să fie, ca și viața ta ", îmi spune Carrero, de la OJ și Cigs, în timp ce stăm în fața unui avanpost al Dr. Smood în aerisita BCC. Adidas, Asos, Cos, Stutterheim și Reformation au contactat-o pentru a-și plasa piesele în estetica ei New York-streetwear-in-sunny-Miami.
Retailerii de modă cu prezență în Miami caută influenți precum Saks, care numără Bloomingdale's, Saks Fifth Avenue, Emilio Pucci, Tiffany & Co. și Simon Malls pe lista de clienți. Centrul orașului Brickell, care și-a deschis ușile elegante în noiembrie anul trecut, deține în mod regulat bloggeri de modă și frumusețe influențatorul „se târăște” (mai jos), care implică „genți” și vizite la anumite buticuri, Solomon se aseamănă cu „un lux vanatoare de comori."
„Începeți întotdeauna local, dar gândiți-vă mereu internațional, global", spune Clare Laverty, AVP de Marketing pentru Swire Properties, dezvoltatorul BCC, cu privire la strategia de a curtea influențatorilor din Miami. Proprietatea cu utilizare mixtă de 4,9 milioane de metri pătrați atrage atât vizitatori locali, cât și internaționali 500.000 de metri pătrați de magazine de vânzare cu amănuntul, dar și hotel hotspot din East Miami, restaurante și rezidențiale elegante spații.
Lindo lucrează în principal cu mărci de modă independente din America Latină care intră pe piața SUA, cum ar fi cu sediul în Brazilia Iorane World și a Columbiei Seta Apparel, pe care a purtat-o recent influenței-utopie cunoscută sub numele de Coachella. În martie, Seta s-a alăturat câtorva linii internaționale de îmbrăcăminte pentru Stylemrkt, un showcase de designer și un festival de cadouri de influenți la noul hotel SLS din Brickell (sinergie!). Deși, Lindo își propune să lucreze cu o clientelă mai cunoscută și de ultimă generație. „Fac poze mai ales în Design District”, spune ea. „Este mai mult lux - și chiar vreau să lucrez cu mărci de lux - și ei m-au repostat foarte mult.”
Cu ochii pe jocul lung cu mărcile sale țintă, Ramirez postează întotdeauna într-o estetică „globală” nespecifică Miami (mai jos). „„ Dacă vrei să vorbești despre orice tendință de toamnă și ai un palmier în fundal, ești de genul: „Bine, nu se potrivește”, spune ea.
În calitate de OG al influențatorilor din Miami, Ramirez a lucrat cu o gamă de branduri de modă, de la entități corporative mari precum eBay și DSW până la case de prestigiu precum Viktor și Rolf, la mici buticuri locale, cu care va negocia un acord de comision pentru compensare. Recent a colaborat cu BonLook pe o pereche de ochelari de soare și în 2015, împreună cu Blair Eadie din Atlantic-Pacific și Wendy Nguyen din Wendy's Lookbook, au colaborat cu Rebecca Minkoff la un design de genți cu tematică Miami. Deși, Ramirez își concentrează cea mai mare parte a muncii pe o categorie mai profitabilă. „Îmi place moda, dar întotdeauna primesc mai multe campanii de frumusețe pentru că acolo sunt banii”, spune ea.
Niciunul dintre cei patru influențatori cu care am vorbit nu a lucrat cu un agent, iar Ramirez și Saks au spus că preferă să facă acest lucru direct cu PR-urile mărcilor. „Este întotdeauna vorba despre construirea acelei relații emoționale cu un brand, care uneori poate fi greu pentru e-mail - atunci când se uită doar la poza mea - așa că eu merg să obțin parteneriate ", Ramirez explică. (În plus, Ramirez, Saks și Carrero au toate experiență lucrând pe partea de PR și marketing a industriei.)
„Cred că se află încă la etapele de început ale industriei din Miami și [scena influencerului] nu este la fel de organizată ca și ea poate fi în New York ", spune Solomon despre aspectul mai personalizat al lucrului direct cu influențatorii (și nu al lor agent). Relativii de lungă durată, Saks și Ramirez, cred că scena din Miami a devenit „saturată” de colegi creatori de conținut;
„Am văzut și am auzit povești despre LA și New York și că este puțin mai competitiv - mai ales în LA”, spune Ramirez. „Are vibrația de casting. Toată lumea a fost aruncată, așa că poate [mai este] puțină concurență. Mulți bloggeri din Miami nu o fac cu normă întreagă, așa că poate nu există presiunea [a], „Oh, ai primit campania și eu nu am făcut-o”. (Notă: Ea conține creează cu normă întreagă.) Toți patru au fost de acord că influențatorii din Miami sunt o „comunitate” și se bucură de o „camaraderie unul cu celălalt”. Saks îl crește până la unul mai mic bazin.
„Nu este ca o ierarhie în care jucăm după cifre [cum ar fi],„ A, așa și așa are cei mai mulți adepți, deci ea este cea mai populară ”. Cu toții chiar ne tratăm reciproc cu respect ", spune ea. Saks și „colegii” ei, așa cum se referă la colegii de influență, se referă chiar la munca reciprocă - și asta este bine, deoarece oportunitățile sunt în curs de desfășurare.
„Înainte, [stilul Miami] era fetele curbate cu țâțe uriașe, rochii strâmte, așa că [oamenii aveau] sentimentul că suntem cam lipicioși”, spune Lindo. „Dar orașul evoluează și îl face mai elegant, în unele locuri. Oamenii au evoluat în modă și toate mărcile vin aici la Miami. "
Sus: Jana Rose Carrero de la OJ și Cigs (dreapta) și prietenă. Fotografia paginii de pornire: Yesi Flores
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.