Candice Swanepoel și-a atras cariera de modelare de 15 ani pentru a-și începe propria afacere de costume de baie

Pe măsură ce Instagram și influențatorii care îl domină continuă să își afirme puterea de vânzare în industria modei, au apărut anumite tendințe de piață bazate pe social media. Nu numai că călătoriți în mod constant influențatori care lansează mărci de îmbrăcăminte în masă (cu costume de baie printre cele mai populare categorii), vacanță sponsorizată de departe s-a dovedit a fi un program de marketing din ce în ce mai profitabil pentru comercianții cu amănuntul care doresc să-și construiască publicul online și să promoveze produsele sezoniere.

În multe dintre aceste cazuri, personalitatea din spatele mărcii își valorifică capitalul social ca bază de clienți încorporată și elaborarea viziunii etichetei atât asupra esteticii lor personale, cât și a comentariilor pe care le primesc zilnic de la a lor adepți. Cu toate acestea, anumite nume mari de pe rețelele de socializare sunt veterani din industrie, care au la dispoziție decenii de experiență multiformă atunci când se aventurează în cele din urmă în lumea antreprenoriatului.

Candice Swanepoel, care a fost un accesoriu de modă de 15 ani în primul rând datorită muncii sale ca model de lungă durată Victoria's Secret Angel, cade în aceasta din urmă tabără și, în 2018, a decis să facă pasul (intenționat) la înființarea unei companii proprii de înot, numită Tropic of C.

„A fost [în lucru] de câțiva ani; Așteptam momentul potrivit ”, explică Swanepoel la o avanpremă recentă de presă pentru colecția ei de resort din New York. „Mi-a luat ceva timp să găsesc o echipă pentru că ajungi să lucrezi foarte strâns mult timp - am luat multe întâlniri. Și când Victoria's Secret a încetat să înoate, am făcut doar asta. "

Spre deosebire de multe dintre stilurile de costume de baie orientate spre tendințe, potrivite pentru Instagram, care au dominat fluxurile de social media mai multe veri, Tropic of C a fost lansat cu o selecție bine editată de siluete clasice într-o varietate de silențios și neutru culori. Stilurile de corp potrivite pentru formă - cum ar fi costumul monocomponent dintr-o singură piesă al mărcii, „The C” - sunt menite să fie decorate cu îmbrăcăminte, cum ar fi blugi cu talie înaltă sau o fustă maxi, atunci când purtătorul nu se relaxează lângă piscină sau își petrece ziua la plajă. „Când sunt în vacanță sau îmi fac bagajul, a putea să arunci doar o fustă cu un costum de baie este foarte frumos - te poți simți în continuare elegant și elegant”, spune Swanepoel.

Colecția Resort 2019 tocmai și-a făcut debutul online, iar Swanepoel remarcă faptul că a făcut un efort serios obțineți cele mai bune țesături (inclusiv tricotaje italiene și nailon regenerat durabil, ecologic) de la companie începutul. „Mă concentrez cu adevărat pe calitatea costumelor; Nu am vrut să creez ceva și să-l arunc doar acolo ", spune ea. „Sunt lucruri pe care vreau să le port. Tind să mă țin de o anumită estetică care îmi place și care cred că arată bine pe corp. Multe dintre piese sunt decupate - decolteurile sunt foarte măgulitoare - și există un pic de inspirație pentru balet, ca Ei bine. "Prețurile variază de la 80 USD pentru un top la 180 USD pentru o declarație dintr-o singură piesă, majoritatea separărilor fiind concepute pentru a fi amestecate și asortat.

Accentul pus pe fabricație a jucat un rol important în modul în care costumele s-au potrivit în cele din urmă - deși, într-o oarecare măsură, în mod surprinzător, Swanepoel a servit drept principal model de potrivire. („Este o ciudățenie de control în mine”, râde ea.) „Știu că există diferite corpuri acolo, dar dacă țesătura este suficient de calitativă și are o întindere bună, se poate mula pe multe forme diferite”. Ea și echipa ei au testat fiecare stil înainte de a fi trimise în producție pentru a se asigura că țesăturile atașate corpului, asigurându-se că vor rămâne într-o zi de activitate. „Chiar dacă nu vezi multă structură cu căptușeală sau cupe - de aceea sunt atât de nebun după țesătură - [partea de sus] încă te ține înăuntru”.

În lunile de când Swanepoel a început Tropic of C, s-a bazat pe feedbackul direct al clienților prin intermediul rețelelor sociale pentru a învăța ce își doresc cel mai mult clienții de la ea - și s-a bucurat ca cumpărătorii să se angajeze cu produsele ei cu mai mult decât un simplu Instagram ca. Deși modelul în vârstă de 30 de ani a conectat de-a lungul anilor zeci de bunuri ale designerilor pe fluxurile sale de socializare, promovarea propriilor creații este un teritoriu complet diferit.

"Este ca al treilea copil al meu, așa că este foarte ușor pentru mine să fiu entuziast și să vă spun totul despre asta", explică Swanepoel despre postarea mărfurilor sale Tropic of C la 12,7 milioane Instagram adepți. „Uneori, când vând produsul altcuiva, nu știu back-end-ul, dar evident că asta face parte din treaba mea. Îmi place că o pot face în felul meu și să fie așa pe mine. Ca model, trebuie să fii cameleon și este plăcut să controlezi direcția artistică și să fii implicat în fiecare aspect al afacerii. "

În vremea ei ca înger al Victoria's Secret și pe fața a nenumărate mărci de lux, printre care Tom Ford, Givenchy, Oscar de la Renta, Versace și multe altele, Swanepoel are a observat (și a interacționat cu) aproape fiecare concert din spatele scenei pe care industria îl poate oferi, de la designeri tehnici la agenți de casting până la creativitatea foarte importantă regizori. Din această experiență de primă mână pe platou, pe locație și în accesorii de designer, ea a adunat setul de abilități necesar pentru a-și începe o companie proprie și a devenit pasionat de ideea de a încerca alte domenii ale modei Afaceri. „Îmi place aspectul creativ, direcția artistică, visarea lăstarilor - povestea fetei, colorarea, editarea, întreaga parte a fotografiei”, spune ea. „Chiar ajung să folosesc asta ca o sursă de creație”.

În afară de a jongla cu o nouă afacere cu părinții celor doi fii mici, ea a fost aruncată în profunzime când vine vorba de spiritul antreprenorial. „Am fost forțată să învăț toată latura de afaceri, ceea ce m-a scos cu adevărat din zona mea de confort - bugetare, rezervare, contabilitate”, își amintește ea. "Sunt bombardat zilnic cu facturi, de la fabricare, de la distribuție, toate acestea." Tropic of C intenționează să rămână la calendarul obișnuit de înot atunci când vine vorba de nou lansează și își păstrează rețeaua de parteneri de retail mici, deocamdată, cu Goop și Moda Operandi la bord pentru vânzarea cu amănuntul cu ridicata, pe lângă propriul comerț electronic site.

Swanepoel insistă că Tropicul C crește rapid și, deși este nerăbdătoare să vadă unde este noul proiectul o ia, ea respectă mantra „lentă și constantă” când vine vorba de expansiune la începutul anului etape. „Am fost foarte specific cu privire la menținerea sa mică și păstrarea mea,” afirmă Swanepoel. "Nu am lucrat timp de 15 ani pentru a construi un brand care să-l dea altcuiva."

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.