Douăzeci și douăsprezece, care a fost lansat acum șase ani, a fost una dintre primele povești de succes ale liniei de îmbrăcăminte pentru celebrități. Actrița Sienna Miller a lansat linia împreună cu sora sa de designer profesionist de îmbrăcăminte, Savannah, iar cei doi au scos mai multe colecții solide de haine drăguțe, purtabile. Am fost fani, motiv pentru care am fost deranjați și surprinși să auzim în această dimineață că surorile Miller se despart de linie.
Știrile sunt surprinzătoare, având în vedere că brandul se descurcă în continuare bine. Conform WWD, Millers vor „urmări alte proiecte” (un nou Marca BeachMint poate?) în timp ce brandul va continua sub echipa de design actuală ca Twenty8Twelve London. Huh? Nish Soneji, directorul general al mărcii, a declarat tranzacției:
Am avut un parteneriat extraordinar cu surorile Miller. De la început, misiunea noastră a fost de a crea o etichetă contemporană cu identitate proprie și un design direcțional puternic, precum și un accent pe calitate, tăiere și finisare. Această viziune, împreună cu stilul britanic unic pentru care a devenit cunoscută colecția, va continua sub îndrumarea echipei de design Twenty8Twelve.
Este o afacere ca de obicei pentru marca, care intenționează să apară în timpul Săptămânii Modei din Londra luna viitoare. Și nu numai asta - intenționează să se extindă cu amănuntul cu un magazin din New York și comerțul electronic. Soneji a mai spus că contribuția lui Miller „a venit mult mai mult din perspectiva produsului”.
Acest lucru ne face să ne întrebăm: în ce măsură au fost de fapt Frezerii implicați în procesul de proiectare? Probabil că nu prea mult dacă se pot înclina cu un efect redus asupra stabilității mărcii. Ne-am gândit că Sienna este mai mult fața mărcii decât un designer, dar nu sună neapărat ca Savannah, al cărui genealogie de modă include o diplomă de la Central Saint Martins și stagii la McQueen și Matthew Williamson, își petrecea zilele în fața unei mașini de cusut fie.
Dar chiar dacă calitatea designului este aceeași, Twenty8Twelve va avea în continuare aceeași valoare în ochii consumatorilor fără surorile celebre din spatele ei? Sau hainele sunt suficient de puternice pentru a sta singure?